被冠注玛雅末日年的2012注定是不平静的一年。这一年，对中国彩电业来说，得益于全球化的市场竞争和“家电下乡”、“以旧换新”、节能补贴等多项政策的扶持，国产品牌电视发展迅速，市场综合占有率已超过七成；这一年，云技术成为国内外彩电厂商主推的重点；这一年，联想、苹果、谷歌、小米、乐视网等IT厂商纷纷进军智能电视市场；这一年，日系电视品牌销量下滑超过40%，家电“日不落”的神话终结。即使在这样变幻莫测的态势下，中国彩电行业还是继续努力在探索，奋力抗战。

　　国内首个3D频道开播

　　事件概述：

　　2012 年1月1日，由广电总局牵头，中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、天津电视台、江苏广播电视总台、深圳广电集团6 家单位联合开办的中国首个3D 电视试验频道正式开播。内容包括动漫、体育、专题片、综艺等。作为我国首个立体电视节目综合性试验频道，3D电视频道的开播，被视为是对整个3D产业链发展的极大推动。

　　点评：业内普遍认为，3D频道的开播能为3D产业链的发展注入活力。事实也证明，国内3D产业在2012年取得了飞速发展，尤其是3D电视终端。在3D产业中，从2010年起，彩电厂商就率先在终端上发力，成为推动3D产业发展的先头力量。发展至今，3D功能已经基本成为平板电视的标配，这为国内3D频道的正式落地和3D内容的有效传播奠定了硬件基础。在3D电视产品发展日益成熟的情况下，未来产业要持续发展，还需要包括面板、内容、专业系统等在内的产业链各个环节的联合推动。

　　我国数字电视标准首次被纳入国际标准

　　事件概述：

　　2012年2月中旬，国家质检总局对外发布消息称，国际电信联盟(ITU)无线通信局日前正式通过对两项数字电视国际标准的修订。这次修订将我国的数字电视地面多媒体广播系统DTMB标准纳入其中。我国DTMB标准正式成为继美、欧、日之后的又一个数字电视国际标准，这是我国在数字电视领域的首个重要的国际标准。

　　点评：我国数字电视国家标准正式纳入国际电信联盟标准，使我国在数字电视国际标准中占有一席之地，展现了我国数字电视的先进技术，提升了国际影响力和业界关注度；使我国数字电视终端制造企业摆脱巨额专利负担，推动拥有我国自主创新技术的数字电视技术形成从发射、节目制作、音视频编码和接收终端的整体产业链，实现由“中国制造”向“中国创造”的角色转变；同时为开展数字电视海外推广应用和合作提供有力支撑，可望实现高附加值的增长和产业升级，将为我国数字电视工业赢得国际市场的竞争优势。

　　大尺寸OLED电视亮相

　　事件概述：

　　在2012年1月举行的美国CES展上，三星和LG都展示了各自的55寸OLED电视。超薄、超轻、绚丽的色彩抢尽了智能电视的风头。随后三星和LG都宣布要量产OLED电视。国内京东方也在深圳高交会上展示其OLED电视产品。尽管到目前为止仍未见量产的OLED产品，但不可否认，兼具轻薄和先进功能的下一代显示技术OLED是行业的发展方向，也是面板厂商发力的重要方向。　　

　　点评：从全球范围来看，手机、平板电脑、PC、电视等主要显示设备均已经进入向OLED升级的阶段，不过目前OLED还是处于初级阶段，成本还是比较高，而良品率还比较低，所以当前还尚未大范围量产，且在技术工艺的成熟度方面，近几年内OLED尚无法与LCD面板竞争。但目前不管是日韩、还是国内的面板厂商都在积极布局OLED的发展。韩系面板企业在这一领域走在了行业的前列，由于OLED电视面板生产技术挑战倍增，未来OLED电视产业将全面由面板厂掌控OLED电视市场发展的“发言权”。

　　265亿节能补贴政策出台

　　事件概述：

　　2012年5月16日，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，安排财政补贴265亿元，推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，补贴金额为70～600元不等，新的节能惠民工程从6月1日起已全面启动，消费者购买空调、彩电、冰箱、洗衣机和热水器5类节能产品将享受补贴，推广期暂定一年。

　　点评：一直以来，由于节能家电产品价格相对较高，而大多消费者在购买时更注重眼前的实惠，导致节能家电在很长时间里处于叫好不叫座的尴尬境地。节能补贴政策的出台，无疑为节能家电的终端销售注入了一针“强心剂”。与此同时，2011年下半年以来，受国内经济波动、房地产调控、欧债危机、刺激消费政策退出等因素影响，我国家电行业整体表现疲软。节能补贴政策可以说是继家电“以旧换新”和“家电下乡”政策之后，最具行业推动力的利好政策。通过提高能效准入标准，最终实现产品结构调整和整个行业的转型升级。

　　IT厂商纷纷进驻智能电视市场

　　事件概述：

　　2012年，5月8日，联想首次面向中国市场推出定位高端市场的K系列智能电视，标志着联想正式进军智能电视市场。2012年11月14日，小米推出一款高清互联网电视机顶盒——“小米盒子”，售价399元。继小米之后，乐视网在同年的12月19日，也推出自己的电视机顶盒，“乐视盒子C1”，0元硬件推出，其意同样在迅速占领电视机顶盒市场。

　　点评：IT各大企业纷纷进军电视市场，这一举动也恰恰反映了中国智能电视市场被各大企业看好。经过两年的市场培育，智能电视发展迅速。据数据显示，到2011年末，城市市场智能电视渗透率已达到25%，全年销售规模超过500万台。业界预计2012年智能电视将实现爆发式增长，全年销售规模有望达到1800万台。当然虽然中国智能电视市场目前一片大好，从各IT企业纷纷推出电视类产品后销售情况不佳，就可窥探一二。IT企业在转战电视市场的同时，应该对电视的销售渠道再仔细斟酌。

　　家电“日不落”的神话终结

　　事件概述：

　　索尼、松下、夏普、日立、东芝，这些赫赫有名的“日本制造”巨头，却在近期屡遭“寒流”，经营不善，业绩惨淡。夏普出现了百年一遇的巨亏；松下亏损也创出全日本新高，索尼已连续四年亏损。除此之外，东芝、日立等其他知名品牌，日子也并不好过，不是大幅亏损就是赢利急剧下降，尤其在显示面板、电视机等利润丰厚的王牌领域，日本大牌的亏损尤为惊人。

　　点评：日企衰落的背后，虽然受到全球经济形势不佳、日元升值压力过大以及去年日本地震、泰国洪水等自然灾害的影响，但最根本的原因还在于企业自身的战略决策。当前，松下已经开始向绿色转型，索尼也希望通过其在影音方面的内容优势来为终端找到新出路。在日本电子巨头盛极一时的年代，他们曾雄霸亚洲、横扫美国市场。而如今，苹果卷土重来，韩国企业逐渐壮大，中国电子企业也在渐渐崛起，这充分表明，全球消费电子市场的格局正在发生巨变。

　　智能电视时代 Android4.0来袭

　　事件概述：

　　新一代智能操作系统Android 4.0引发了手机、平板电脑和智能电视行业的争相聚集。其中，手机厂家如三星、LG、小米、HTC、Moto等以及平板电脑厂家都先后推出了新款Android4.0操作系统的产品；而就在人们为三块终端屏幕中最重要的一块电视屏幕的智能化进程担忧的时候，Android4.0的诞生为智能电视带来了新的希望，同时智能电视产业也随着Android4.0的诞生而集中爆发。

　　点评：如果说Android2.X和3.X系统撬动智能手机和平板市场一跃成为一种移动设备的黄金搭档，那么Android4.0系统便是全面开启智能电视之门的神器，为智能电视量身打造的操作系统。Android4.0电视更加流畅，不但可以进行语音识别还能直接用语音来操控电视和互动评价；对于人脸和手势动作识别更加智能迅速，用户通过智能识别系统来开关机、识别图片和视频、玩游戏等，让用户体验到操控的乐趣。

　　国内主流彩电厂商齐推智能“云”电视

　　事件概述：

　　在2012年初，一股智能云电视热潮扑面而来，康佳、TCL、长虹、创维、海信等多家主流彩电厂商齐推智能云电视产品。所谓云电视，就是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种，而国产家电厂商今年在云智能电视方面的重大突破，也让国产品牌电视成为了今年家电市场上的最大看点。

　　点评：目前，国内彩电业面临的生存压力非常严峻。根据中怡康的统计数据显示，2012年上半年，受到相关优惠政策退出，以及市场拥有量进一步饱和的双重影响，国内电视机行业零售额规模为815亿元，同比仅增长2.2%，零售量规模更是出现4.1%的负增长。在此情形下，具有新概念味道的云电视很容易被众多国产彩电企业寄予厚望。然而，国内彩电企业推出云电视救市的做法并不被人看好。中国彩电厂商不约而同地在短时间内奔赴云战场，恍若国产企业在2010年蜂拥打造互联网电视的不理智正在回归。

　　苹果智能电视上市无望

　　事件概述：

　　这两年内，有关苹果将推出电视设备的传闻从未停息。日前，苹果CEO蒂姆·库克在接受NBC采访时表示，公司的下一项重大计划将是有关家庭中的客厅部分，库克表示：“当我走进客厅，并打开电视，我感觉时间像是倒退了20到30年，这是一个让人有着浓厚兴趣的区域。”库克的此番言论，又让许多果粉们对苹果电视充满了期待。

　　点评：虽然乔布斯生前曾毫不掩饰地对电视这一产品表示出“痛恨”，但是在其逝世后，传记作家沃尔特·艾萨克森在《苹果前CEO史蒂夫·乔布斯传记》中披露：乔布斯“希望创建一款完全易用的整合电视，能够与用户的所有设备和iCloud无缝同步，拥有最简单的用户界面”。此后，关于苹果智能电视的各种消息一直牵动着传统家电和IT巨头的心。这些制造商都在想方设法找到苹果智能电视产品的设计思路，以免重蹈在手机和平板电脑领域被苹果打个措手不及。但一再推迟的苹果电视却让人充满了无限的揣测。

　　4K超高清电视陆续上市

　　事件概述：

　　今年，国内外各大品牌都推出了自己的4K超高清电视分辨率，其中包括索尼、LG、海信、创维、康佳等，4K成为了2012年电视行业的关键词之一。4K电视屏幕分辨率达到目前全高清标准4倍，不仅使远距离观看高清晰图像成为可能，还避免了因为距离太近而产生的颗粒感，而且高分辨率能同时显示更多信息和细节，还可以多屏幕播放超高清内容。4K不仅能够让高速率3D效果更加完美，2D图像的播放也能得到更好的效果。　　

　　点评：虽然目前4K超高清电视相当火热，面板制造商也纷纷有针对4k分辨率进行开发产品的计划，但是分辨率的改变会牵扯到很多东西，甚至整个产业链都会随着变化，而按照目前情况，4K分辨率无疑还面临着很多阻碍，其中最为突出的就是价格，外资品牌4K电视价格高达十几万元，国产品牌的4K产品也近10万元，高昂的价格将绝大多数消费者挡在了门外，而且和3D遇到的问题类似，4K片源缺乏也是难以推广的原因之一。