回首2009年的电视机市场，尽管最初令人担心，但可以说已经渡过了经济低迷阶段。下半年因电视需求旺盛等而再入增长轨道。有人评价道，电视机市场的这种恢复是由于2009年厂商面对危机采取的战略有效地发挥了作用。并且，各厂商还在严峻的市场状况中发现了新的希望。  

　　基于上述情况，我们回顾了2009年的全球电视机市场，尝试分析2010年以后可能出现什么样的机会，并展望今后市场的发展。这里以《全球电视机市场展望》为题，分三次连载。

　　2009年全球电视机市场的动向  

　　【1】按照不同显示元件分类的需求  

　　2009年第一季度，电视机整体的供货量低于上年同期。这是因为液晶电视的增加量低于CRT电视的减少量。不过，降幅减小是一个积极的迹象。  

　　实际上，2009年液晶电视供货量的增长率与上年同期相比，由上半年的20％升至下半年的30％。由于这种增长，2010年出现了乐观的市场展望。

按照不同显示元件分类的电视机供货量（2009年第四季度为预测值）（出处：Displaybank）

　　【2】平均价格

　　　　虽然各种显示元件电视机的平均价格与上年同期相比呈下跌趋势，但下半年逐步趋于稳定。配备高端LED背照灯的液晶电视、大型化以及新兴市场上向FPD电视的过渡等，有助于价格稳定的实现。但即使以目前的平均价格，今后电视机市场也难以扩大，业界弥漫着“需要设定新价格”的气氛。  

 各种元件平均价格的走势（2009年第四季度为预测值）（出处：Displaybank）

　　【3】各区域的液晶电视需求  

　　从各区域的液晶电视需求走势来看，虽然此前一直是由北美（NA）和西欧（WE）拉动需求，但目前中国正在迅速崛起。其他地域因季节性因素增减互见，而中国却是直线增加。  

　　有预测认为，2009年的中国液晶电视市场会达到2480万台。中国在全球所占的比例由2008年的10％以上扩大至2009年的20％以上是完全有可能的。  

　　这种增长的原因在于中国政府出台的强有力的市场刺激政策。经济低迷导致中国出口量骤减，为了通过内需找到新突破口，中国政府推出了“家电下乡”等政策。因这些政策，在农村地区增加了销量，中国在全球经济危机中依然持续发展。

 分区域的电视机供货量走势（2009年第四季度为预测值）（出处：Displaybank）

　　LED背照灯液晶电视的动向  

　　【1】LED背照灯液晶电视上背照灯单元的竞争  

　　2009年初对LED背照灯液晶电视的认识是，因经济正处于低迷状态，而“销量不会增加多少”。因此，各大厂商采取的LED背照灯液晶电视产品化战略也各不相同。实际上，呈现超薄边缘发光型背照灯单元与高画质直下型背照灯单元相互竞争的两极化趋势。  

　　在这种情况下，普通消费者选择了边缘发光型。虽然也有价格低于边缘发光型的直下型产品面世，但边缘发光型畅销。因此可得出结论：LED背照灯液晶电视的引人指出不在于价格，而在于超薄。

　　【2】LED背照灯和CCFL背照灯的价格动向  

　　但是，价格是重要因素这一点没有变。2009年第一季度LED背照灯液晶电视的供货量之所以激增，原因就是其价格降到了原来CCFL（冷阴极管）背照灯液晶电视的1.6倍左右。两者的价格差得以缩小，LED背照灯产品的供货量就成倍增加了。此类例子也可以在配备LED背照灯的笔记本市场上看到。如果与CCFL之间的价格差较小、供求方面没有问题的话，将会顺利向LED推进。  

　　但强行降低LED背照灯液晶电视价格的战略，很有可能会给今后的电视机市场带来恶劣影响。如果不是通过低成本化而是通过市场营销费用的削减来抑制销售价格，虽然暂时会增加销量，但中长期可能会陷入亏损。因此，必须在成本削减的基础上，缩小与CCFL之间的价格差。

 LED背照灯液晶电视和CCFL背照灯液晶电视的价格差及供货量走势（2009年第四季度为预测值） 

　　【3】CCF背照灯液晶电视会消失吗？  

　　那么，向LED背照灯液晶电视的快速过渡，会导致CCFL背照灯液晶电视消失吗？  

　　可以认为，就电视机来说，不会出现这种情况。CCFL的价格下降速度快于LED，因此对电视机厂商来说成本削减是个难题。尤其是LED芯片和导光板的供求问题很可能会上升为2010年的热点问题，单价的下降将处于严峻状态。谈论CCFL背照灯液晶电视的消失还为时尚早，与CCFL背照灯液晶电视相同价格的LED背照灯液晶电视实现普及也尚需时日。  

　　电视机厂商必须考虑LED背照灯液晶电视的成本削减以及CCFL与LED的共存。2010年必须一边维持LED的溢价性，一边保持与CCFL的适当价格差；在增加成熟市场销量的同时，要进一步提高CCFL背照灯液晶电视的成本竞争力，采取攻占成长性市场的因地区而异的差异化战略。  

　　下次将综合分析2010年电视机市场扩大的机会。