市调机构WitsView指出，Apple iPad的问世，大幅提升世人对电子阅读器市场的注目度。以目前主流的反射式电子书阅读器产品(以下简称电子阅读器)来说，预估今年的市场规模约在750万台，未来渗透速度要加快，还得搭配更灵活的市场策略。

　　WitsView表示，电子阅读器虽然标榜长时间的舒适阅读与待机操作，但相较于iPad等搭载TFT的阅读器而言，单色显示多少造成无法浏览彩色影像与照片的遗憾。除此之外，相较于观赏节目用的电视与行动通话用的手机等定位清楚的消费性电子产品来说，电子阅读器无论是主推的阅读功能或者是附属的音乐功能，都非常容易被其它商品所取代。总括来说，电子阅读器硬件的独特性与吸引力皆十分有限，若诉诸于产品功能并不容易脱颖而出。

　　从价格上去剖析，目前9.7”电子阅读器的售价超过400美元，与定价499美元但功能更多的iPad相比，价格优势同样不明显。虽然反射式阵营今年将推出5”产品力拼200美元以下的平价市场，但对一个仅以电子阅读为主要诉求的产品而言，竞争力的提升恐怕仍十分有限。WitsView表示，电子阅读器普及与否不完全由售价决定，而端看其内容与特殊的区隔市场。

　　WitsView研究经理邱宇彬指出，增加更多软性的阅读内容，对于扩大电子阅读器潜在消费族群绝对有正面的助益。除此之外，电子书市场其实十分偏向内容导向，期初的硬件购买仅代表着一次性的消费，后续背后庞大的书籍与其它阅读的内容销售，才是创造长期营收的要素。因为这样的特性，邱宇彬建议电子书厂商可以拿手机补贴的销售方式做为借镜，即以低价甚至免费的电子阅读器绑着一定金额的内容消费，建立起消费者重复购买的忠诚度。

　　针对区隔市场的部分，邱宇彬则认为教育市场与都会市场将是耕耘的重点。教育水准高于平均的都会区由于通勤人口众多，加上交通时间长，十分适合专用式的电子阅读器发展。而锁定教育市场除了因为该市场受到景气波动的冲击最小外，从小养成下一代对使用电子阅读器的习惯，并藉此长期培养潜在使用者。反射式电子阅读器要成为下一个大量渗透现代人生活的消费性电子产品，除了透过同心圆的推广方式，自核心使用者向外扩张，慢慢改变人们对纸本阅读的依赖外，低负担的硬件与丰富的阅读内容，每一个都是不可缺少的关键。