每年第一季欧美地区普遍缺乏节日刺激销售，因此当季全球LCD TV出货量往往呈现衰退状况。虽然业界期望中国春节能改变第一季衰退的命运，但2010年春节中国市场LCD TV销售量仅214万台，远低于各界预估的400万台。拓墣产业研究所张乘维经理估计，2010年全球LCD TV首季出货量仅3,802万台，较2009年第四季下滑23%。

　　展望第二季，虽然今年中国五一黄金假期天数较短，但拓墣认为在新一波家电下乡带动下，中国五一期间LCD TV仍将有200万台销售佳绩。另外，国际大厂在CES展结束后，预计第二季将在西欧与北美等地区大规模推出3D与LED TV新品。因此，拓墣预估全球第二季LCD TV出货量有机会较首季成长10%，达4,176万台。

　　新品上市 刺激买气

　　拓墣调查发现，TV国际大厂于2010年推出的LED TV与3D TV新产品，将陆续在第二季开始贩售。其中TV龙头厂Samsung在4~6月期间将推出8个系列共45个机种的LED TV，Sony与LG也预计推出22款与21款LED TV产品；而Sharp规画推出的15款LED TV，尺寸则涵盖19~68吋。加上Samsung在美国甫推出的55吋3D液晶电视，也传出被预订一空的销售佳绩，拓墣认为3D与LED TV机种销售好坏，将直接影响第二季LCD TV整体买气。

　　日厂释单 台厂进补

　　此外，由于Toshiba、Hitachi与JVC等日系品牌业者相继于2009年关闭全球各地的TV生产线，为保持LCD TV出货竞争力，Sony与Toshiba等厂商都已分别将2010年LCD TV的委外代工比重提高到40%与60%。因此，拓墣认为从2010年第二季开始受益于两大日本品牌厂的代工订单加持，仁宝、纬创与鸿海的LCD TV出货量都将逐季升温。