中国电子商会消费电子产品调查办公室根据调研数据预测：今年国内LED电视销量将实现4倍以上的增长，达到400万台。在低碳消费日益成为潮流的今天，LED电视凭借技术优势越来越成为平板电视市场强有力的替代者。

　　目前，TCL、长虹、海信、康佳、创维、三星、东芝、夏普、LG、索尼等中外主流彩电企业纷纷跻身LED电视领域。作为一项新兴技术，LED电视仅仅用一年的市场沉淀期，就呈现出了超强的市场爆发力。今年伊始，中外彩电企业又陆续布局新一季的LED电视市场，无论是在新品发布推广还是在终端市场铺货上，LED电视都无疑是企业现阶段最主要的竞争砝码。可以说，2010年国内平板电视市场主要是LED电视的竞争舞台，而在这个舞台上，中日韩三国企业演绎着角逐的大戏。

　　本土品牌强势出击

　　伴随近年来本土彩电企业综合实力的增强，此前彩电市场日韩品牌独领风骚的传统格局正在被打破，LED电视市场的爆发或许只是一个起点，以海信、长虹为代表的本土品牌正在以一种全新的姿态全面崛起，与日韩品牌形成了三强争霸的新格局。

　　2008年底，海信抢在外资品牌前在国内首发LED电视产品，随后TCL、创维、长虹、海信、康佳等陆续跟进。与此同时，本土品牌更是继承了善于功能创新的特点，大打互动内容牌，短期内就在市场上实现了规模化销售，形成平板电视功能与性能上的双升级，成为与日韩品牌博弈的重要筹码。

　　另外，LED电视市场推广的价格瓶颈也逐步被本土品牌打破。目前市场上同尺寸的LED电视与传统液晶电视的价格差，本土品牌已控制在30%以内，而外资品牌则几乎翻倍。随着产业链的完善、生产规模的扩大，特别是本土企业相继杀入LED电视市场，LED电视的价格将呈下降趋势。同时本土企业为避免重蹈平板电视初期“缺芯少屏”的覆辙，已经开始在上游进行布局，陆续建立LED背光模组基地。据记者了解，目前，海信、创维、康佳等本土企业均在兴建LED背光模组生产线等。

　　本土品牌的强势出击使LED电视价格得以快速下降。苏宁黑电部相关负责人对记者表示，2010年LED电视的价格有望比去年下降20%—30%，而下一次大幅价格调整可能出现在今年五一或者十一促销期间。

　　日韩企业全力博弈

　　当前，韩国彩电企业已凭借液晶战略在全球消费电子市场实现了领先优势，并将这一优势不断放大、延伸，积极布局LED电视市场。而日本彩电企业在蓄势多年后，突然发力3DLED电视，并通过从技术标准、专业设备、光盘，到碟机、平板电视等播放设备一体化的3DLED产业链来确立其未来的竞争优势。

　　首家实现LED电视规模化生产的三星电视，今年更是将LED电视的销售目标提升至所有液晶电视的30%。而东芝、索尼、夏普等日系彩电企业也于近期陆续高调推出全系列LED电视产品，并将其作为2010年市场推广的重点。

　　日韩企业分羹国内LED电视市场的雄心可见一斑。

　　三强争霸态势形成

　　面对来势凶猛的日韩企业，本土企业毫不示弱，凭借得天独厚的内容、价格、渠道等优势，在LED电视市场上赢得了先机。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，截至2009年底，仅长虹、创维、海信、康佳、TCL五大本土企业的市场份额就已占据整个平板电视市场的半壁江山。中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时表示，本土品牌经过几年来平板电视市场浪潮的洗礼，已经从初期的懵懂发展到如今的厚积薄发，LED电视将成为中日韩企业分庭抗礼的重要分水岭。

　　另据记者了解，在LED电视浪潮全面到来之际，本土企业主打互动内容牌，韩资企业力推液晶升级牌，而日资企业坚持视觉画面牌，各具特色和竞争优势，也满足了当前产业环境下的市场需求和个性化消费能力。这三大流派争强格局将在今后很长一段时间内存在。

　　可以预见，未来国内LED电视产业的竞争绝不只是某一个品牌或技术的独角戏，而将是由众多新产品、新技术搭建的更为立体并可以无限扩容的大舞台，这也将在一定程度上为中日韩彩电企业间的博弈提供机会。