2014年第一季度，中国手机市场继续发生着深刻的变化。从厂商竞争格局来看，三星、苹果等曾经保持绝对领先优势的品牌正在遭遇越来越严峻的挑战，中低端手机市场的竞争愈发激烈，不但国产品牌在此领域持续发力，国际品牌也进一步加大了对2000元以下机型的研发和投入。从参数结构来看，5.0英寸以上超大屏与1000万以上像素机型备受用户青睐，已成主流。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：前十五品牌累计占据九成关注度，九家品牌排名波动，华为、酷派发力，跻身前三与前五。

　　•产品关注格局：苹果iPhone 5S（16GB）为用户关注的焦点，独占鳌头；2013年上市机型占十三席，3000元以上机型占十席。

　　•产品特征：3001-4000元价格段机型关注度突破两成；大屏手机关注度突破五成；四核、大屏手机关注度呈持续攀升态势。

　　•产品特征：4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸机型关注度突破30%；1000万及以上像素机型关注度暴涨近16个百分点。

　　•主流品牌分析：三星品牌关注度下滑，领先优势持续缩小；三星依旧奉行机海战术，在售机型超120款；苹果手机市场竞争力最强。

　　一、市场概述

　　•品牌、产品格局变动加剧

　　监测数据显示，20144年第一季度中国手机市场上参与竞争的厂商数量有104家，与上季度相比，减少了13家之多，而从品牌关注格局来看，不论前三甲还是二、三阵营品牌，排名波动频繁，市场的竞争激烈程度在持续加剧。另外，从产品来看，目前在售机型数量在1200款左右，较上季度减少了上百款，同时产品榜产品更迭也在加速。

　　•5.0英寸、1000万像素成主流参数

　　从参数来看，本季度手机市场上用户关注的重点继续发生迁移。从屏幕尺寸来看，4.6英寸及以上大屏幕和超大屏手机成为用户关注的重点，累计占据六成以上关注度。在摄像头方面，除双摄像头成为主流机型标准配置外，千万像素也已经成为用户追逐的主流。

　　二、品牌关注格局

　　前十五品牌累计占据九成关注度

　　第一季度中国手机市场上，三星、苹果分别以20.1%、12.6%的关注比例位居第一阵营，华为获得8.4%的关注比例，排在第三位。诺基亚、酷派、HTC、联想四家品牌关注度集中在5%-8%之间，较为接近。其他上榜品牌关注度均在5%以下。整体来看，最受用户关注的前十五家品牌累计占据九成关注度。

（图） 2014年Q1中国手机市场品牌关注比例分布