今(2014)年第1季台厂NB出货与全球NB出货(未含可拆卸式机种)年衰退幅达6.8%与5.5%,全球10大NB品牌仅华硕、惠普、苹果、联想4家首季出货量逆势年成长,其中,华硕、惠普、苹果3家出货量年成长幅度达10%。
台厂与全球NB首季出货季衰退幅度均较前季的预估值〈分别为衰退13.8%与14.2%〉扩大,年衰退幅表现虽为过去5季最佳,但尚不足以确立NB市况已经回稳。
惠普、华硕、苹果与联想第1季NB出货均已较去年年同期成长,前3家成长幅度更超过10%,为率先突破低迷NB景气困境的品牌;而宏碁、三星与Sony首季出货年衰退幅度则远大于整体市场平均,其中宏碁尚处于组织调整与业务力松动期,三星与Sony则是受到淡出NB事业决定影响。
DIGITIMES Research资深分析师兼主任简佩萍指出,联想今年1、2月出货不如预期,3月刻意提高出货量使首季出货年成长为3.7%;惠普则因采取积极的竞争策略,并从教育订单及商用市场着手,使第1季出货量年增10%;华硕因低价机种持续一枝独秀,致第1季出货量年增10.8%;苹果则因新款MacBook Pro with Retina上市并降价,以及落实让配备光盘机的旧款MacBook Pro逐渐淡出市场策略,该季NB出货年成长17%表现最优。
代工厂表现方面,前5大业者在第1季落后整体产业水平,鸿海则异军突起,藉由争取惠普教育标案订单,第1季不仅成为惠普最大NB代工厂,其NB出货量更重新站上200万台,季成长超过100%。
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