这个春天全球彩电行业不平静。 

　　在中国堪称市场试金石的五一短假传达了这样的信息:几乎所有中外彩电的主攻方向都放在了LED液晶电视产品上。据中怡康数据统计资料显示从4月26日至5月2日这一周时间全国共销售LED液晶电视71756台环比增长了340.2%同比增长了5832.1%其中LED的销量已经占到了LCD总销量的11.5%从销售额来看LED的销售额已经占到液晶电视销售总额的22.6%。而去年同期这个份额不足2%。

　　在海外LED液晶电视市场井喷的速度再次超出了人们想象。根据DisplaySearch的预测数据2010年全球LED液晶电视销量将达到3200万台占全部液晶电视比重约19%2011年采用LED背光大尺寸面板出货比率将达到56%传统背光面板的出货量将下滑至44%到2015年LED面板出货渗透率将达到78%。

　　从1971年中国诞生第一台电子管彩色电视机以来中国彩电业走过了40年的发展历程。CRT时代中国彩电业走过了艰辛的引进,消化,吸收之路核心技术的缺失成为中国彩电业的致命伤。虽然1996年中国品牌依靠价格战夺取了中国彩电市场份额相对优势的地位但也付出了惨痛的代价1999年彩电全行业亏损使中国彩电企业陷入了有史以来的冰点。21世纪平板时代的到来为中国彩电业带来了新世纪的曙光。2009年全年液晶电视销售2470万台同比增长102%平板实现了对CRT电视的全面超越。2011年中国平板电视市场将超过美国成为全球LCD液晶电视最大的单一市场。2009年同样是中国平板市场具有转折意义的一年这一年正式拉开了LED电视快速普及的序幕。更有专家预测在中国平板市场上LED全面超越CCFL普通液晶电视的时间将发生在最近这两年。

　　就在这一场时代的变革中海信实现了超越。据中怡康数据显示从2009年11月份以来海信LED市场占有率已经连续多个月超过了30%高居中国LED液晶电视市场第一位。而洋品牌中的强势品牌三星则从2009年10月份前在中国LED市场独占鳌头滑落到了目前的第三位三月份的市场份额12.0%仅有海信35.1%份额的1/3。在这场以高速技术变革和割喉式竞争为特点的市场竞争磨砺下中国品牌的综合竞争力大幅提升成为中国平板市场的主导力量中国品牌占据7成以上市场份额成为了中国品牌强势崛起的有力佐证。   

　　更可喜的是这一轮竞争中全球率先推出产品的三家企业中有海信的身影全球率先推出19寸到55寸全系列LED液晶电视的企业中有海信的身影LED国际标准的制订者中有海信的身影全球能够生产LED背光模组的厂商中有海信的身影全球率先将LED电视延展到3D,网络功能并率先推出产品的品牌中有海信的身影。   

　　五年前海信隐忍多年磨砺出了被誉为民族第一芯的“信芯”;三年前他们建立的国产第一条模组生产线打破了外资的垄断;今天海信站在国际标准牵头制定者的潮头终于实现了中国彩电企业苦苦寻求的从“跟跑”到“领跑”的超越。   

　　抓住机遇   

　　全球性的能源短缺和环境污染在经济高速发展的中国表现得尤为突出节能和环保是中国实现社会经济可持续发展所急需解决的问题。作为能源消耗的大国中国迫切需要大力推广新一代节能环保光源。

　　2003年6月17日由科技部牵头成立了跨部门,跨地区,跨行业的“国家半导体照明工程协调领导小组”。从2006年的“十一五”开始国家将半导体照明工程作为一个重大工程进行推动。我国的半导体LED产业链已相对完善具备了一定的发展基础LED产业市场潜力巨大发展前景被广泛看好。

　　LED液晶电视相对于普通CCFL背光液晶来说光电效率大幅度提高LED的色域覆盖率宽,色彩更丰富其动态对比度也超过了CCFL普遍液晶电视的10倍以上;其次LED也带来了背光源结构设计上的巨大变化因为LED体积小,发光效率高可以大幅度减小背光源厚度;从环保的角度看LED不含汞等有害金属节能环保寿命长。

　　2005年之前海信的研究人员已在专业显示技术展会和技术文献上看到了这样一个趋势:LED背光源技术在液晶电视上的应用将把平板电视推向一个色彩更绚丽,更节能,更环保,更纤薄的家庭多媒体终端产品的高品质时代。

　　然而在众多的研究方向中没有任何样机,仅凭技术上的预测LED液晶电视能成为下一步的主流吗？规划失误可能带来的是错失下一个产业机会。时值海信正在制定自己的(2006年——2010年)“十一五”计划关于下一步技术储备的话题成为决策层和研发人员思考的焦点。

　　此时上LED背光开发项目的想法就在海信刘卫东博士的脑海里不断清晰起来。尤其是海信2005年12月成立了液晶模组项目小组刘卫东任组长后如何尽快开展这一工作就变得更加紧迫了。　　海信LED背光项目几乎是伴随着怀疑和质疑起步的。当时海信的很多液晶面板供货厂家称年底前就可以提供LED背光的模组样机言下之意你们自己搞怎么能来得及。可刘卫东和他的团队成员的看法和判断却是:要做好模组背光技术的掌握十分重要特别是目前国际上正在开发的LED背光技术。LED背光技术具有节能,环保,高画质等突出特点是革命性的技术是下一代液晶技术的核心我们必须掌握否则必然在知识产权上吃亏但由于发光效率,成本,控制算法等问题LED背光技术还不成熟因而还有很大机会LED背光需要背光技术与整机技术紧密配合所以面板厂家独立做出适合应用的LED背光系统是有很大障碍的而出于竞争考虑领先的LED背光技术研发和应用企业会限制相关面板企业向外转移背光技术或系统从而大大延迟LED背光技术的扩散。后来的事实证明他们的判断完全正确。当许多企业还在普通液晶电视进行产业链布局时海信则提前介入到LED背光组件关键技术的研发成为国内最先进入该领域的彩电企业。半年多以后他们成功地争取到863“十一五”重大项目“半导体照明工程”大尺寸LED背光源项目标志着这一项目的研发全面展开。

　　艰难起步

　　LED背光项目一起步就面临着诸多困难和不利条件几度处于进退维谷的境地。

　　首先是在寻求LED芯片和器件支持碰到很多困难。一些厂商一听说是中国企业就表示:LED背光这么难你们能做出来吗？不愿意支持或提出苛刻的条件。不利条件更像是对研发团队的鞭策他们应对的是更加努力的工作。在获得了863重大项目支持后作为其应用开发及产业化项目又获得了电子信息产业发展基金的支持申请了10余项国内外专利。相关厂商的态度也发生了急剧的变化纷纷提出优惠的条件与海信合作。

　　同时由于合作伙伴的问题几乎导致项目延期。由于研发实力较弱,LED光源方案及驱动方案存在较严重缺陷等原因背光源合作伙伴提供的用于申请LED背光源863项目的方案及样机存在成本高,效率低,光衰严重,散热差,色度不均匀性等问题无法达到863项目年度验收的要求加之对方进度迟缓一度使项目的前景不容乐观。怎么办？是等下去还是另起炉灶靠自己？研发团队毅然决然地选择了后者。合作约半年后研发团队放弃了原合作伙伴的设计方案转而采用完全自主开发的包括光学设计,热学设计以及自适应区域动态控制等技术的完整新方案并在2007年11月份的863课题验收中靠完全自主开发的样机以优异的测试指标顺利通过得到专家的高度评价事实也彻底改变了这家背光专业厂家的态度。

　　三是来自各方面的竞争压力。竞争一方面来自和海信同时申请到863项目的另外两个国内专业液晶面板厂家他们的专业知识和资源条件要远好于海信研发人员也比海信多似乎理所当然处于劣势但海信的研发团队深知一旦海信在竞争中落败将会带来很大的不利影响海信必须在竞争中超过他们事实证明海信做到了!竞争还来自国内外的面板大厂和整机厂一旦海信在产业化的关键阶段落后了就宣告了海信在LED这一项目的失败海信的研发人员只有靠抓紧分分秒秒时间和对手比速度,比效率终于刘卫东博士的团队赶在了大多数对手前面获得了成功!

　　2006年国家863项目答辩上海信以第一名通过答辩;

　　2008年海信赶在奥运会前夕全球第三家向市场批量推出了采用自主开发背光技术的大尺寸LED背光液晶电视产品;

　　2009年9月海信在行业内率先推出19寸—55寸全系列超薄LED液晶电视产品;

　　2009年12月在日本举行的国际电工委员会IEC/TC110(平板显示技术委员会)年会上来自中国,日本,韩国,美国,荷兰等国的平板显示技术专家齐聚一堂会议决议由海信刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准并与韩国专家共同牵头起草背光显示总规范标准背光总规范和LED背光分规范在背光组件系列标准中能起到提纲挈领的作用对LED背光系列标准的制定以及技术,产品的发展起关键作用。该系列国际标准由中国企业代表牵头制定在这平板显示领域尚属首次。

　　2010年3月海信又推出了蓝擎T29系列19寸到55寸共13款LED背光源液晶电视该系列产品融合了互联网,3D显示,LED背光源等多项技术并带有Widget多任务操作,视频聊天等强大功能。

　　多项技术创新成就海信LED

　　业内专家表示此次由海信专家牵头制定LED背光国际标准标志着中国平板技术的研发能力真正达到了国际一流水平。刘卫东介绍:“没有统一的标准全球彩电企业在WTO框架下开展国际行销就比较困难”。

　　一流企业做标准这也意味着海信在技术的研发上要有自己的独特之处。　　在LED液晶电视的研发上海信项目团队通过自己的创新陆续解决了高色度与亮度均匀性发光单元及模块,超薄光学设计,高动态范围驱动技术,自适应分区域动态背光控制算法等技术难题仅在LED背光源技术方面海信已经申请50多项国内外重要专利其中大部分为发明专利部分关键技术已申请了欧洲和美国专利。在芯片方面海信共获得发明专利9项另有10项发明专利正在申请过程中。此外海信还掌握了显示模组的行列驱动,时序控制电路等关键技术并拥有多项专利。可见海信在液晶模组开发技术方面已拥有充足的技术储备不仅在国内彩电行业内处于领先水平而且在LED背光源技术方面还具备了与国际彩电巨头在同一水平上竞争的能力。

　　尤其是低碳技术的应用成为海信LED电视的显著特征。

　　2009年海信推出的55寸LED液晶电视能效指数达到1.5达到《平板电视能源效率标识实施规则》的一级能效标准要求是中国首款达到一级能效标准的LED电视产品。

　　2010年3月海信批量推出的蓝擎LED液晶电视应用动态背光控制技术,光感变频背光系统,以及智能感应频切电路可以节能40%以上。

　　随着平板电视的快速普及从今年起液晶电视的市场容量在3000万台以上据测算普通液晶电视的平均消耗功率为:230W。由于海信蓝擎LED较普通液晶电视平均节能40%即应用LED电视后每台液晶电视平均节能230W*40%=92W。按每台LED电视每天工作4小时计算如每年市场容量3000万台的液晶电视全部更换为LED电视那么每年可以节电:92W*4*365/千瓦时*3000万=40.3亿(度)

　　特别是大尺寸液晶电视LED的节能效果更为可观。以在“2010(第四届)中国绿色制造年会”上荣膺“2010中国低碳产品大奖”的海信55寸蓝擎LED为例整机消耗功率较同尺寸普通液晶电视节能:370w-200w=170w按其使用寿命10万小时计算一台55寸LED在生命周期里可以节电:170w*10万/千瓦时=17000(度);按居民用电每度0.55元价格计算该产品可以节约电费:17000*0.55=9350(元)相当于节省了一台47寸LED大液晶电视的费用。

　　尤为值得称道的是在外观工艺方面海信LED液晶电视采用国内领先的双色注塑工艺应用可回收的环保材料满足了消费者对低碳生活的需求。尤其是依托国家重点项目开发的产品一次成型技术取消了传统注塑生产所需的打磨,喷涂,罩光等二次加工工序免除了因喷涂环节而造成的环境污染苯,甲苯,二甲苯3种主要污染气体和单件塑件的废气减排率均达到了100%涂料和稀料用量为零每年可年节水26280吨有利于保护环境和操作人员的身体健康实现了绿色制造。

　　牵头起草标准成就中国企业LED主场

　　今年5月底海信LED课题组成员悄悄踏上了远赴美国的航班。此次美国之行即是参加国际电工委员会IEC/TC110(平板显示技术委员会)召开的会议会议的一项议程是对在2009年12月份举行的国际电工委员会IEC/TC110(平板显示技术委员会)年会上海信刘卫东博士提交的LED背光分规范国际标准建议草案提出修改意见并在此基础上形成新一轮草案。

　　“以前在OLED(有机发光二极管)和PDP(等离子)相关国际标准制定方面中国企业也参与过但都没有像这次一样成为系列重要标准牵头制定方。”刘卫东认为“LED背光国际标准的制定对LED电视的国际行销大有裨益而中国企业牵头标准的制定将进一步增强国内彩电企业在国际LED电视市场的竞争力。”

　　在自主创新,促进标准与产品研发紧密结合的道路上海信远远走在行业前列。随着海信已具备大尺寸液晶模组,LED背光模组和液晶电视的一体化,规模化生产的能力海信在LED液晶电视领域的话语权逐步增加。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌认为此次海信能承担国际背光总规范和LED背光分规范标准的起草制定工作不仅体现了其在LED技术上的雄厚实力更显示出全球消费电子产业对中国声音的倾听和关注。一流企业做标准,二流企业做技术,三流企业做产品在发达国家“技术专利化专利标准化标准全球化”的趋势下由海信牵头起草LED背光国际标准显得意义重大。中国企业牵头起草LED背光国际标准不仅有助于提高我国LED背光产业的整体技术水平,标准化水平和LED电视产品的质量水平特别是对于中国品牌开拓LED国际市场意义重大它不仅可以规避国际专利技术的壁垒和限制也可以提高中国LED产品的盈利空间和产品竞争力。

　　据统计以海信为代表的中国品牌高居中国LED市场的榜首。根据中怡康数据资料从2009年11月份以来海信LED市场占有率已经连续多个月超过了30%高居中国LED液晶电视市场第一位。而洋品牌中的强势品牌三星则从2009年10月份前在中国LED市场独占鳌头滑落到了目前的第三位三月份的市场份额12.0%仅有海信35.1%份额的1/3。

　　在国际市场海信推出的3D电视,LED互联网电视等百余款高端绿色旗舰产品备受欢迎。在高端产品带动下海信集团一季度整体出口销售收入同比增长高达113%其中北美市场增长达238%亚洲和欧洲市场均实现翻番增长并且在上述区域为代表的多个海信品牌战略市场均出现了销售收入增幅远高于销量增幅的现象高端产品对收入和利润的贡献进一步提升。其中LED电视产品表现尤为突出从电视产品海外销售结构上看LED产品虽然从销量上仅占海信电视销量的11.47%但其销售收入却占到了26.06%;受益于LED电视的海外热销今年1—4月海信集团电视产品的出口收入同比增速达到销量增速的3倍以上。

　　2004年6月海信集团周厚健董事长就预言平板电视摩尔时代已经到来近年来的发展印证了海信的预言从2002年以来平板电视保持了近80%的年增长速度到2009年液晶电视的市场容量达到2300万台以上全面超越了CRT电视。今天海信提前布局LED市场迎接着这一爆发性市场的到来。

　　这一次提前布局的LED市场将真正实现彩电业的中国梦想。