据悉，长虹日前将液晶电视中的高端产品，42寸LED液晶电视从目前每台8000元(约大幅降价到每台人民币6000元，降幅高达25%。
康佳随即表示跟进，并在重庆沃尔玛率先推出了闪电降价活动，其中，22寸康佳液晶电视每台售价只有1199元，跟显像管电视差不多。
在家电“以旧换新”政策持续作用以及国美等大型家电卖场推波助澜下，部分彩电在这波价格战的最高降幅甚至达到30%。
国美彩电部负责人表示，每年的8月都是平面电视的逢低买进的最佳时机。由于各个品牌的秋季新品多集中在9月上市，8月自然就有很多以前的主打机型降价销售，这个时候买电视往往是最划算的。
往年彩电的价格战都在9月中旬开打，今年各厂家迫不及待的原因在于，去年市场的销售成绩太好，彩电业对于今年市场过度乐观而在上半年大量生产，因而转化成库存压力。
东海证券家电分析师李军政表示，据TCL多媒体公告，6月液晶电视销量36.05万台，年减41.42%。他表示，销售低于预期、清算库存，重新调整成本构造等因素，都导致上半年销售业绩由盈转亏，而不仅仅是TCL，上半年全部彩电企业的业绩都不是太好看。
