由于上半年积压库存太多，部分大陆国产彩电已率先挑起重庆彩电市场澹季的价格战，业内人士认为，若到本月下旬情况仍未见好转，在国庆黄金周就会有今年最大的降价行动。

　　重庆晚报报导，重庆长虹日前将液晶电视中的高端产品，42吋LED液晶电视从目前每台人民币8,000元（约新台币3.76万元）大幅降价到每台人民币6,000元（约新台币2.82万元），降幅高达25%。

　　康佳随即表示跟进，并在重庆沃尔玛率先推出了闪电降价活动，其中，22吋康佳液晶电视每台售价只有人民币1,199元（约新台币5,635元），跟显像管电视差不多。

　　目前大陆正推行的家电「以旧换新」政策，同时，在国美等大型家电卖场推波助澜下，部分彩电在这波价格战的最高降幅甚至达到30%。

　　国美彩电部负责人表示，每年的8月都是平面电视的逢低买进的最佳时机。由于各个品牌的秋季新品多集中在9月上市，8月自然就有很多以前的主打机型降价销售，这个时候买电视往往是最划算的。

　　往年彩电的价格战都在9月中旬开打，今年各厂家迫不及待的原因在于，去年市场的销售成绩太好，彩电业对于今年市场过度乐观而在上半年大量生产，因而转化成库存压力。

　　东海证券家电分析师李军政表示，据TCL多媒体公告，6月液晶电视销量36.05万台，年减41.42%。他表示，销售低于预期、清算库存，重新调整成本构造等因素，都导致上半年销售业绩由盈转亏，而不仅仅是TCL，上半年全部彩电企业的业绩都不是太好看。