本土品牌降价清库存
今年上半年本土品牌彩电销售情况不令人满意，与此同时，普通液晶电视库存量加大，这让本土彩电企业不得不想尽办法解决问题，而减少库存的最惯用手法便是降价。
有业内人士表示：“本土企业对今年液晶电视的出货量过于乐观，但实际销量却未达到预期，因此导致前期库存过高。换句话说，造成这种局面的主要原因是企业对今年国内消费市场的判断出现了偏差。”
据市场调查机构displaysearch的统计数据显示，2009年国内液晶电视出货量达到2900万台，年成长率达到119%。因此，基于2009年的出色表现，包括海信、创维、tcl、康佳、长虹、海尔在内的本土彩电企业纷纷调高2010年液晶电视的销售预期。
在多家彩电企业的上半年年报上也看到，尽管产品销量有所增长，但远比不上产量的增长。
tcl集团半年报显示，其以彩电业务为主的子公司tcl多媒体，上半年在连续两年盈利后重陷亏损，净利润亏损3.34亿港元。“彩电业务亏损的原因，主要是上半年我们对产品规划出现失误，以及公司二季度集中对旧款液晶电视清库存增加了销售成本。”tcl集团董事长李东生表示，三季度业绩仍将受到这一因素的影响。
长虹上半年年报则显示，今年上半年，长虹实现净利润4063万元，扣除4500万元非经常性收益，亏损437万元。该年报还显示，彩电业务的营业收入增长幅度远低于冰箱和空调以及it产品。
本土彩电库存加大，直接导致面板企业降低产量，8月20日，夏普宣布调整液晶面板生产计划，下调产能，以缓解中国市场高价位液晶电视库存积压情况，希望达到供需平衡。
业内人士普遍认为，液晶电视库存加大，最有效的减压办法就是降价销售。而当下恰逢十一前夕，正是促销的最佳时机。
外资品牌大玩低价格
就在本土企业面临库存压力的时候，外资品牌悄悄改变了市场策略，也玩起了降价的游戏，打响了液晶电视价格淘汰赛。
索尼、夏普、三星等品牌在一、二、三级市场上的价格战都非常激烈，仅高于本土品牌同尺寸产品三五百元。记者在北京某家电卖场看到，一款索尼46英寸液晶电视，价格已下探至6000元，同尺寸长虹液晶电视售价为5600多元。而在一些家电卖场的节假日促销中，不少外资品牌产品价格甚至低于本土品牌。由于掌握着上游面板的话语权，外资品牌在与本土品牌的较量中始终拥有领先半步的优势。
另外，外资品牌还加大了新品的降价力度。3d电视尽管开售之初便有不少品牌免费配送蓝光播放器、3d碟片和3d眼镜，但这样的优惠幅度似乎还不够，三星又率先打起了降价牌。据了解，三星55英寸3d电视原价25999元、现在的价格降到了21999元，其46英寸3d电视原价19999元，现在的优惠价是15999元。
如果说3d电视看的人多、买的人少，降价只是争眼球，那么，当下最被看好的led电视也成为了价格竞争的焦点。一些外资品牌32英寸和42英寸led电视最低价已经将分别跌破3700元和5500元。
外资彩电价格的降低无疑令本土品牌倍感压力，而这必将进一步促使本土品牌价格的走低。
三重压力逼彩电降价
电视新能效标准即将实施、上游液晶屏降价、led电视抢占主流市场，在这三重压力下，9月的彩电市场，价格节节后退。
业内人士表示，按照新的能效标准，目前市场上高达14.5%的平板电视将会因不达标而被淘汰。而进入8月份以后，为了抢占市场，led电视集体跳水降价，最高降幅达30%，可以预见的是，led电视即将进入快速普及期。
8月中旬，苏宁以“视界在变”的号角拉开了彩电大战的序幕，创维、康佳、海信、tcl、长虹等本土品牌纷纷助阵，以价格跳水的方式打响了“淘汰lcd普及led”大战。长虹42英寸led电视价格下调了25%，低至6000元，32英寸 led电视价格下调了20%，达到3990元。康佳也将其22英寸led电视下调至1999元。
据一位家电卖场人士透露，一款上市价为8990元的本土42英寸led电视，预计国庆期间价格为5490元，另一款外资品牌42英寸led电视上市价为12999元，预计国庆期间价格为7499元。与此同时，普通液晶电视价格也被迫下调，32英寸产品已逼近2000元大关，甚至有业内人士指出现在普通液晶电视价格已经进入历史最低点。
此外，彩电企业还面临着液晶面板再度降价的压力。就在整机制造企业库存加大的同时，上游面板企业开始了液晶面板的降价。根据displaysearch调查报告显示，在库存压力持续存在的情况下，8月份液晶面板价格仍处于下调状态。记者了解到，不同尺寸的液晶面板售价均有下调，最高达到7美元之多。40到42英寸led液晶面板从原来的415-455美元下跌到400美元以下。创维、tcl和康佳均承认面临库存和液晶面板降价所带来的跌价损失压力。
在多方压力下，十一期间彩电降价似乎成为了必然。
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