近期，行业首个《2016 OLED显示产业研究白皮书》发布，展现了OLED电视厂商的十足信心。但理想很丰满，现实却很骨感，据奥维云网数据显示，经过2年多的全力推广，2015年OLED电视在中国市场的零售量也只有4.3万台，不过占据了0.1%的份额，2016年也预计只有20万左右的销量。

　　厂家推广的很热情，市场反应都很冷淡，这样的冰火双重天，直观地反映了OLED发展的尴尬处境。虽然OLED一度被认为是未来显示技术方向之一，但目前OLED技术不成熟的“硬伤”仍然没有破解，让其缺乏竞争力，始终难以打开市场。更让人担心的是，OLED的技术“硬伤”短期内难以“治愈”，其发展前景恐怕难以达到预期。

　　投入产出比低，传统OLED技术缺乏竞争力

　　OLED的发展，弥漫着悲情的色彩，电视巨头在OLED折戟沉沙的故事，让不少人扼腕叹息。

　　2007年，索尼推出了世界上第一台OLED电视，虽然屏幕只有11英寸，但毕竟迈出OLED实用化的重要一步。随后索尼加快OLED大屏幕的研发，2012年6月始，索尼与松下共同开发次世代OLED电视量产技术，并在2013年的CES消费电子展上，联合推出了世界首款4K OLED电视机，让全世界都为之感到兴奋。但是从产品实际的市场表现来看，并没有取得预期的效果。索尼在OLED上耗费了太长时间，效果却不理想，最终于2014年初宣布放弃OLED电视。

　　同样的故事也发生在另一个电视巨头三星身上。作为全球电视技术大佬，三星也曾大力推广大尺寸OLED，但却始终没有取得突破性进展，反而被OLED所拖累，在电视和手机市场节节后退，以至股票连续5个月下跌 440亿美元。最终，三星也在2014年放弃了生产下一代OLED电视显示屏的投资计划。

　　斥下重资，雄心勃勃，却最终以惨淡收场，索尼三星们在OLED的战略性撤退，透着无奈。这也说明，OLED虽然“看上去很美”，实际上却是“喂不饱”的巨兽。OLED与现有的主流显示技术并无直接关联，需要另起炉灶，建立新的每条动辄耗资数亿的生产线，所需社会投资很大。而OLED的生成，需要在真空室内将有机材料汽化，造成的材料耗损也很大。最致命的是OLED由于有机物的特性，本质上就无法长期承受高能量的刺激发光、尤其是高能量的蓝光，导致寿命、光效等存在当前无法协调的难题。种种原因，造成OLED的投入产出比低，在目前仍然存在诸多无解的困境，被认为缺乏竞争力。

　　据专家介绍，传统的OLED技术采用真空蒸镀，在真空中通过电流加热，电子束轰击加热和激光加热等方法，使被蒸材料蒸发成原子或分子，它们随即以较大的自由程作直线运动，碰撞基片表面而凝结，形成薄膜。由于OLED有机发光材料通电后抗氧化能力极差，需要真空玻璃密封，因此需要LTPS TFT基板，在这个过程中还要用到一种阴影掩膜技术，这种生产过程注定了OLED应用在大尺寸领域的成本将居高不下。同时，目前大尺寸OLED面板的良品率只有约70%，从而大幅提高了OLED产品线的成本，也使得产量无法快速提高。

　　生产成本高企，市场却迟迟不能打开，OLED电视的现阶段发展是一个需要大量资金投入的“无底洞”。市场研究公司DisplaySearch的报告显示，OLED电视厂商的利润率是-26%，并且将长期保持负数利润率，直至2019年第四季度利润率仍为-22%。索尼、松下、三星等企业的退出，显然是不想把自己的前途，挂靠在一个目前看来还不可靠的技术概念上。

　　内忧外患，OLED短期内难成大气候

　　此前就有显示领域权威专家指出， 因为OLED是有机物，本质上就无法长期承受高能量的刺激发光、尤其是高能量的蓝光。而OLED能耗和成本降不下来，短期看还是个很难解决的课题。因此，对OLED来说，当前可谓是“内忧外患”，要想超越LED成产业主流，绝非易事。

　　有观点认为，OLED的破局关键在于如何突破价格的门槛而走入普通消费市场。但事实上，2014年，LG电子曾经将北美市场OLED电视的售价下调近70%，但仍未大规模拉动起市场需求。有产业观察家认为，如果OLED技术存在问题被消费者所知晓，那市场的天枰肯定会偏向其他显示技术。可见，价格高企并非OLED市场受阻的唯一原因，技术的不成熟也是不可忽视的因素。

　　除了大尺寸面板良品率低，投入产出比低之外，当前市场的OLED电视还存在有残影、寿命短、功耗大、亮度低等缺点。虽然索尼、松下、三星、LG等电视巨头在OLED电视研发上前仆后继，投入的资源不可谓不大，攻坚的力度不可谓不强，但始终没有取得突破性进展。尤其是三星，在全球OLED显示技术上，三星以超过95%的市场占有率雄踞榜首，三星中小尺寸OLED技术领先业界大概2~3年的时间，在OLED专利、技术和设备方面形成大量的积累。按理说，三星应该是最有可能攻克OLED大屏技术障碍的，但最终却无功而返。可见，OLED大屏技术攻关难度极大，成为各大厂商难以逾越的鸿沟。

　　OLED裹足不前，LED技术却是日新月异。经过十几年的发展，LED形成了完善的产业链和强大的产业创新能力。这两年，LED产业创新提速，量子点、ULED、HDR、8K新技术层出不穷，使液晶电视的画质日趋完美，在表现上甚至超越了OLED;曲面、超薄等技术的应用，让液晶电视的有了更好的品质和更高的颜值;而裸眼3D技术，则带来全新的观看体验。技术的大爆发，让LED表现出强劲且旺盛的发展张力。如果把LED产业比作一个人，那么现在的LED正值青壮年，正是意气风发之时。

　　LED产业方兴未艾，OLED想取而代之，恐怕是“蜀道之难”。可以预见，在未来5年甚至10年，电视市场依然会是液晶电视占据主导地位的市场。而对OLED而言，更为严峻的挑战是，LED技术更新可谓神速，每2-3年就有一个全新的概念推出，画质、外形多变等OLED最引以为傲的优势已经被LED电视全面打破甚至超越。在技术未能全面成熟、未来技术发展前景黯淡的背景下，消费者如果受到商家广告宣传所蒙蔽，冒然购买OLED，将可能成为小白鼠，未来面临产品售后难等经济上损失。

　　这个五一，你还敢买OLED吗?

　　本文转自微信公众号：互联网圈内事