“39个涨停板”、“股价最高峰到达327元”、“总市价高达400亿元”，拥有这一系列注脚的暴风科技在一年多来凭借着“VR生态圈”赚足了眼球。VR的火热让业界迫不及待地为2016年贴上了“VR元年”的标签，这不禁要人遥想起7年前的“3D电视元年”——同样的热门关注、同样的各大企业纷纷涉足。然而时过境迁，3D电视却悄然淡出了公众的视野，历数其边缘化的过程，不知能否为VR提供前车之鉴？

　　带眼镜的3D电视来去匆匆

　　在“靠概念驱动”的电视业界，新技术、新噱头都能成为彩电企业市场的营销点。2009年好莱坞科幻大片《阿凡达》的热映让3D视觉技术成为爆点，国内外彩电厂商纷纷跟进，使2010年成为“3D电视元年”。

　　在市场方面，随着各大彩电品牌对于3D技术的大幅宣传，消费者对3D电视的认知度迅速提高，在当年就超过了80%。同时3D技术在彩电上的应用也迅速成熟。数据显示，2011年中国的3D电视出货量约480万台，渗透率约12%，2012年出货量则增至978万台，渗透率达23%。

　　厂家方面，彩电上下游企业纷纷开始用“3D概念”抢占市场：如三星、LG在2010年初迅速发布了3D新品，而索尼更是借“3D世界杯”的概念试图在内容制作上占据主动；同时，三星、LG两大品牌各自确立自己的技术流派——快门式技术和偏光式技术，并纷纷拉拢国内彩电企业成立联盟。一时间，“门派之争”狼烟四起，成为热门话题，包括海信、创维在内的很多电视厂商负责人都认为，3D功能将成为未来电视的标准配置。

　　然而好景不长，就在各彩电企业纷纷准备为3D技术流派“鹿死谁手”而摩拳擦掌之时，3D电视的销售量却突然来了一个高开低走——据中怡康数据显示，从2013年3D电视销售量达到2000万台的顶峰后，便出现了“腰斩式”的大幅下降：2014年3D电视销售量直降至1100万台，而2015年全年的3D电视销售量仅为500万台。到今年初，据DTG官网报道，三星和LG均计划逐步淘汰3D电视技术。三星将不再在新产品中安装3D功能，而LG也计划将其产品线中3D电视的数量减半。同时，飞利浦也将和LG一样，将重心投向OLED电视，其产品战略及规划的负责人Danny Tack甚至宣称：“带眼镜的3D电视已经死了。”

　　裸眼3D电视叫好不叫座

　　“3D这项技术本身并没问题。”中怡康黑电研究中心总经理彭显东向笔者说道，但是在和电视结合之后，成品却略显粗糙。”3D电视产业发展不及预期，与3D显示方式收看舒适度不佳有极大的关系，不论是快门式还是偏光式3D电视，消费者在使用过程中总会借助3D眼镜。除了额外的设备带来的不便之外，长时间的观看还会带来头晕、目眩等不适，极大束缚了3D的应用领域。

　　“其次，可供消费者选择的3D电视内容也很少。”彭显东进一步解释道，由于目前3D片源严重匮乏，收看3D电视频道，还需要高清机顶盒、3D蓝光DVD播放器等设备，加之3D收视成本一直居高不下。使得消费者在购买之初便望而却步。对此，负责飞利浦产品战略及规划的高管Danny Tack表示，不仅3D资源比较匮乏，而且没有人真正在意3D效果，更重要的是3D功能还会让电视本身变得更加复杂，而用户想要的只是简简单单的观看体验。

　　市场研究机构IHS的最新报告指出，由于内容、价格和技术问题，3D电视是一个失败的产品。人们必须佩带眼镜才能观看3D电视，而消费者对此并不买账。

　　针对3D眼镜的短板，部分厂家开始尝试升级“裸眼3D”电视技术——通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼来产生立体效果，可以使用户无需借助立体眼镜即可体验立体感觉，同时能兼容2D画面。

　　“但是，它却碰上了VR。”彭显东表示，电视技术的发展需要充分考虑到市场需求，“当3D技术在电影领域受到热捧时，生硬地将其强加在电视上很容易遇到‘水土不服’的情况。”一方面，由于当下大尺寸电视成本居高不下，一般的家用彩电又很难达到院线屏幕的效果，使得裸眼3D电视出现“叫好不叫座”的情况；而另一方面，由于时下VR应用设备与一般3D电视相比更能为用户提供“身临其境”的体验，使得裸眼3D电视好容易摆脱备受诟病的额外设备后，不禁感慨生不逢时。随着市面上能看到的3D电视越来越少，3D功能似乎即将在未来的电视阵容中消失。

　　VR会步3D电视的后尘吗？

　　而就像当年许多电视厂商纷纷押宝3D电视一样，VR再次成为企业押宝的风口。日前，国外VR媒体RoadtoVR发布了关于中国虚拟现实头盔市场的调查报道，报道称，VR手机盒子每天的零售销量达到1000台，而每天分销到渠道的数量更是达到10000台。目前，电视厂商、手机厂商以及上游面板厂商均在国内掀起了一场VR投资热，不到两年间，上百家VR公司相继成立，中国已经成为VR的一片热土。

　　尽管有着和3D电视类似的短板——片源少、额外设备、佩戴不适以及成本高昂等。在设备方面，移动VR设备还很不成熟，PC端VR头盔体验较好，但目前全球不足1%的PC能够支持它的顺畅运行。而且现在绝大多数VR头盔仍不能彻底解决“长时间观看会出现不适”的问题；在内容方面，技术标准尚未统一。亦如同当年3D电视的流派之争，在整个VR产业链中，各种技术手段风起云涌，厂商各自为政；在受众方面，VR需要比3D电视花费更多功夫去培育观众。当3D电视面世时，人们已经接触3D电影好多年。但是，对于VR的概念，很难让消费者一时理解并接受。

　　然而，与3D电视相比，它拥有着一张王牌——VR提供的观影感受是目前最好的IMAX电影都无法比拟的。如果各VR技术公司和内容供应商能够持续为观众提供这种核心体验，那么观众也许能够逐渐接受并忽略其缺点。因此，VR的未来究竟发展如何，还需我们拭目以待。