在市场一片看好OLED的时候，LCD面板厂除了积极布局研发与产能外，在现有的产能上升级原有LCD技术，差异化抢夺高端品牌客户市场份额的行业大战仍如火如荼进行中。

　　IC设计厂敦泰对外表示，针对in-cell\on-cell的单芯片（IDC）触控显示驱动IC出货快速成长，二季度单月出货量已达1KK规模，差不多是一季度出货量的总和，预估今年全年总出货量可望突破10KK。

　　主攻中小尺寸的面板厂彩晶、华映 、龙腾均表示，通过2015年一年的市场培育，以及产业链量产技术不断完善，终端品处于牌客户对in-cell\on-cell触控面板的接受度越来越高，自今年5月份开始，触控面板出货量快速拉升下半年可望持续放量。其中彩晶预估到年底on-cell触控面板将占整体手机面板出货量接近50％。

　　从2015年第四季度开始，国产品牌以酷派、金立、中兴等品牌为代表开始大量采用in-cell\on-cell触控显示屏，日本、韩国的品牌厂商也加大了在旗舰机上配备in-cell\on-cell触控显示屏的推广力度，让敦泰IDC单芯片in-cell\on-cell触控显示芯片快速接入客户群主力机型中。

　　敦泰的IDC单芯片in-cell\on-cell触控显示芯片支持4～7寸HD/FHD规格，主力对标以轻薄为亮点的OLED显示屏。目前市场除三星外，其它面板厂的OLED出货量有限，新增产能都要放在了两年之后的2018年，再加上良率爬升期，产能完全释放时间还要延长。

　　终端品牌客户为了持续改善用户使用体验，提升品牌竞争力，采用性能最接近OLED显示屏的in-cell\on-cell触控显示屏意愿十分强烈。同样主营中小尺寸的面板厂除了在背板技术上升级到LTPS外，继续利用a-Si技术的良率与成本优势，把出货量最大的终端品牌手机面板规格控制住，同样能在终端客户那争取到更多的话语权。

　　彩晶也表示，on-cell触控面板在轻薄和成本也愈来愈具有竞争力，锁定中低阶智能手机面板市场的策略效果十分明显，目前到第三季度底的订单已经排满。

　　在in-cell\on-cell触控显示屏市场的拉动下，相关产业链企业业绩开始改善。其中敦泰5月营收为新台币9.71亿元，环比增长5.09%，同比减少11.38%；累计1-5月份营收新台币42.04亿元，比去年下降9.88%。彩晶5月营收为新台币14.26亿元，环比增加18.3%，同比增加约6.4%；累计1-5月份营收为新台币62.8亿元，比去年减少23.2%。