当前，电视的含义早已不仅限于硬件，内容成为另一项重要的考量指标。在这一趋势下，传统电视生产商对内容越来越重视，甚至以接受股权注资的形式拥抱内容方。

　　近日，创维集团旗下互联网电视酷开与爱奇艺签订投资协议，爱奇艺向酷开投资1.5亿元，获得酷开5%股权。在创维看来，爱奇艺的投资一方面可以为酷开的发展提供资金，另一方面，酷开与爱奇艺主要业务的互补性，此交易预期有助产生协同效益并有利于酷开主要业务的长远发展。

　　两家企业的互补性何在?答案当然是爱奇艺的内容优势，以及创维的硬件终端优势。创维集团有限公司总裁杨东文就在当天表示，“创维选择爱奇艺作为战略合作伙伴，是彼此优势互补，一方面创维智能电视用户数与日俱增，需给消费者提供更多内容。另一方面爱奇艺需借助智能电视平台的推广，以获得更多市场;而且，垂直深度战略合作是产业发展的方向，智能电视的未来需要生生不息的开放生态系统。”

　　除了创维外，去年，TCL和长虹旗下智能电视运营平台欢网科技也引入了腾讯作为战略投资者，腾讯投资5000万元获得其7.14%的股权。那么，这些硬件企业为什么引入视频内容方?

　　这与近年来我国电视市场低迷，电视硬件本身的利润十分微薄有关。奥维云网的数据显示，2016上半年，中国彩电市场零售量达2351万台，实现6.9%的增长，但整体行业零售额710亿元，同比下降4.0%。同时，从今年的半年报来看，海信毛利率为18.3%，而这是几家电视厂家中表现较好的，可见与很多其他行业相比，电视行业的盈利能力较差。

　　另一方面，互联网电视成为电视行业的亮点之一。正如奥维云网黑电事业部总经理董敏所说，随着智能运营基数的扩大，电视的价值正在从传统向智能电视转移。奥维云网的数据显示，今年上半年，智能电视的渗透率达到79%。截至6月底，中国智能电视的激活率达到87%，活跃用户总数达到3800万。

　　而对于智能电视来说，显示技术、屏幕、机身设计等因素固然十分重要，但内容与用户交互更重要，尤其是视频内容。奥维云网数据显示，今年上半年，大屏APP数量达到4000款以上，同比超过50%，其中仅大屏视频产生的价值就达到50亿元。

　　业内人士分析说，在这种趋势下，传统电视厂商越来越重视内容运营，不过在内容构建层面，鉴于视频版权等问题，自建内容已经被证明走不通。而随着爱奇艺等视频内容方自制内容的增多，它们也开始探索与更多内容方进行合作。

　　只不过现在通过资本的联结，传统厂商与视频内容方的关系更密切。

　　杨东文此前也表示，跟主流的有资本关系的伙伴的合作肯定会更加深入，因为这种信任感的建立非常重要，由简单的生意进入到资本层面的深入的合作，在推动产品创新、技术软硬件融合，双方能放开一切包袱，而放开以后创新的东西就会多一些。

　　而在另一种意义上，这种在产业链上“硬件+内容”的合作也是为了与乐视为代表的一体化、生态链模式进行对抗。在互联网电视领域，乐视以“内容付费，硬件免费”的捆绑模式在行业内掀起了波浪，对电视厂商、视频方均带来了影响。

　　爱奇艺方面表示，互联网电视行业在过去两年已经出现了一些“鲶鱼”效应，虽然市场份额上还不能跟传统的终端厂商进行匹敌，但是它的模式，无论正面还是负面，对这个行业的影响很大。

　　正如杨东文在提到此次合作时所说，创维专注电视、爱奇艺专注内容提供，双方是垂直的战略合作，这种分工垂直的战略合作应该是一种产业的发展方向。