2017年大陆手机厂华为、Oppo、Vivo合计出货将挑战5亿支大关。

　　随着大陆智能手机品牌大厂华为、Oppo、Vivo等市场新三强，接连喊出2017年出货高成长目标，供应链业者预期2017年大陆三大品牌厂合计手机出货量将挑战5亿支大关，几乎占全球智能手机市场需求逾三分之一，凸显大陆手机供应链已可左右全球市场大势，并将扮演撼动全球手机产业版图重新洗牌的重要主角。

　　2017年大陆内需及外销智能手机市场战火已提前点燃，包括华为、Oppo、Vivo纷大声疾呼手机出货高成长目标，2017年将分别达到1.7亿、1.6亿及1.5亿支，供应链业者指出，大陆及全球智能手机市场呈现强者更强的产业趋势，让大陆三大手机品牌厂均奋力扩大版图，2017年合计出货有机会挑战5亿支重要关卡。

　　其中，华为很早便成功卡位海外市场，且产品线遍布高、中、低阶手机市场，尽管2016年遭受Oppo、Vivo强力挑战，甚至一度痛失大陆单季手机出货宝位，但华为很快调整市场策略，近来已陆续见到华为全面反击、收复市占版图动作，面对2017年手机市场竞局愈益激烈的趋势，华为高喊2017年手机出货目标，算是合理预期。

　　供应链业者认为，华为原先预估2016年手机出货高标为逾1.4亿支，但目前看来仅能达到约9成目标，如今华为订下2017年手机出货量成长逾30%目标，难免让相关供应链业者有点信心不足，对于华为2017年手机出货目标达成状况，仍抱持谨慎态度。

　　相较于华为保卫大陆手机龙头地位的必胜决心，包括Oppo、Vivo凭借大陆内需手机市场，便已在2016年闯出一片天，2017年将进一步向海外手机市场进军，全力掌握全球中、高端手机市场成长趋势，配合新兴国家手机升级换机潮，Oppo、Vivo持续高喊2017年出货高成长目标，确实是具备相当的实力及企图心。

　　供应链业者表示，目前新兴国家智能手机市场潮流，出现跟着大陆市场走的趋势，Oppo、Vivo纷看好自家智能手机产品，藉由高性价比、超高质量及客户体验的优势，可望延续到海外手机市场，使得占有率增长，大陆相关供应链业者亦看好Oppo、Vivo后续成长动能。

　　不过，大陆手机品牌厂每逢年底总是会对供应链业者信心喊话，企图说服供应链紧跟着大客户脚步迈进，且一直以来似乎相当奏效，让大陆相关供应链业者趋之若鹜，因此，华为、Oppo、Vivo对于2017年明显高人一等的智能手机出货目标，已是每逢年底必然使出的心理战术。

　　不过，市场实际销售表现才能真正决定胜负，在此之前，都可视为心战喊话策略，面对2017年全球手机市场需求成长力道仍然缓和，现阶段华为、Oppo、Vivo所喊出的手机出货高成长目标，恐怕都必须先分食其他手机品牌厂市占版图，才能够达成既定目标。

　　供应链业者认为，其他竞争对手将不会轻易让出市占版图，手机市场杀价竞争趋烈将是可预期的结果，并将让手机品牌及供应链业者获利能力大打折扣，这从联发科智能手机芯片出货量爆冲，但毛利率却下滑的走势，便可看出手机相关业者已陷入两难局面。

　　来源：DIGITIMES中文网