消费升级已经成为这两年中国市场的主要特征，从服装到家居，从手机到电视，从白电到黑电，所有的企业都为了适应这一社会趋势做出战略布局。

　　中高端电视消费趋势清晰，TCL一次15款产品齐发

　　数据报告显示，2016年上半年，中国电视销售总量2667.85万台，其中智能电视销量占比76.44%。市场研究机构预计，2017年智能电视的零售额同比预计增长5.7%，零售额规模达到1445亿元，预计智能电视的零售额渗透率将达到93%。毫无疑问，在中国乃至全球市场，电视智能化、4K高清、大屏、曲屏等已经成为市场主流。

　　奥维云网(AVC)2016年数据显示，6000元以上高端彩电零售渗透率为6.9%，中产阶级愿意为电视支付的最高费用集中在5000~9000元。以大尺寸为例，大屏幕彩电已经成为当前市场消费的主流趋势，55寸及以上产品的零售量已占到市场总量的31.8%。

　　在国内电视厂商中，TCL在2017年以2020万台制造量的成绩位居全球第三、中国第一，更是以产业链综合实力实现了强势增长，尤其是，2016年推出的高端产品XESS荣获多项设计大奖，成功在高端市场突围，如今已经发展成为对中高端市场的全面覆盖。有统计数据显示，2016年TCL曲面电视的销额渗透率超过30%，中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视，牢牢占据国产第一的位置。

　　3月29日，TCL举办了2017年新品发布会，发布了无机三原色量子点电视XESS X2/X3系列及C2剧院电视、P3黄金曲面电视等15款新品，还推出了互联网新品牌雷鸟及4款电视新品。一次发布会，包括X、C、P三大系列共15款中高端新品，涵盖了曲面及平面产品形态、4K及2K，产品阵营之多、品类之全，在电视企业新品发布史上非常罕见。

　　高端XESS再升级，产品体验令人赞叹

　　在发布会现场，TCL展示了XESS第三代量子点电视 X2、X3，对比第一代产品，因为采用了新一代超薄量子膜技术，产品品质又有了突破性提升。因采用无机三原色量子点发光材料，实现行业最高110%NTSC色域覆盖率，不仅精准还原10.7亿种色彩，更在色彩显示等关键领域超越普通LED，色彩纯净度相比普通LED提升58.3%，精准呈现大自然色彩。而且色彩稳定性更持久，量子点材料寿命可达60000小时。此外，X2/X3还匹配了超薄无边框，实现平面7.9mm\曲面6.9mm超薄机身、QUHD画质引擎以及哈曼卡顿音响等。

　　TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成介绍，量子点被人们誉为是我们人类有史以来发现最好的发光显示的材料。上个世纪70年代末的时候，美国的贝尔实验室和前苏联的科学家通过研究发现，可以合成一种纳米级的材料，通过改变原子和分子的大小，使它形成直径不同的纳米材料，而这种材料受到一定波长光冲击的时候，它会发出各种各样的颜色光，由此实现发光显示的功能。和以往通过电压的改变，来改变晶体的颜色的原理是不同的，量子点技术是靠不同大小的，独立的纳米晶体材料来显示颜色，每一种大小的纳米材料能够显示的颜色不一样的，因此它可以最大限度保证颜色的广度和还原的准确度。

　　在现场，XESS画质展示区除了展示最新的X2、X3电视以外，还展出了量子点显示材料。纳米材料量子点在灯光的照射下呈现出各种颜色，科技感十足，引得嘉宾连连赞叹。

　　除了量子点显示技术，最新的X2和X3系列还全部搭载了全生态的HDR，指的是从内容到解码到显示，全面达到了行业最高的标准DolbyVR，还兼容HDR10，可以支撑行业最高标准的DolbyVR片源内容。

　　很多人注意到，XESS的X2和X3系列电视前端有明显的六个喇叭。据TCL工程师介绍，这将大大提升使用者的音响体验。在传统上，几乎95%以上的彩电产品的音响设计是喇叭向下或者向后，电视发出来的声音经过反射之后才能传到人耳，声音效果自然大打折扣。TCL采用了哈曼克顿的音响设计声音的效果大家自然可以想象。

　　作为郎平代言的一款高端电视产品，自然是TCL在2017年的主打力量，除此之外，TCL还发布了剧院电视C2以及面向年轻市场的P3黄金曲面产品，联合腾讯、阿里巴巴等等家庭智能化的合作伙伴，将国产电视推向了一个新的高度。

　　能力来自实力，TCL的产业链优势让其具备更强的发展动力

　　来自第三方市场的预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台，同时全球范围内也会从300万台增加到600万台。TCL很早就投资了浙大的纳晶科技，致力于量子点新材料的研究、制造及应用技术与产品的开发，旗下的华星光电主导成立了广东聚华印刷显示技术有限公司，率先探索印刷显示技术，已经列入国家“十三五”科技规划。在量子点显示领域，TCL已经走在了世界的最前沿，这也为其能够连续推出业界领先的量子点电视产品打造了最坚实的基础，拥有了行业中其他公司不具备的技术研发和供应链优势。

　　2017年，大多数厂商都在慨叹元器件涨价，供应量吃紧更是让一些厂商无法上线新产品，但TCL却能一次发15款，主要是得益于其产业链优势。据了解，TCL旗下的华星光电目前拥有三条液晶面板生产线，产品全线覆盖大尺寸电视面板和中小尺寸移动终端面板。其中，T1是世界上产能最大的8.5代液晶面板线，另外正在建设的G11项目则是全球最高世代液晶面板生产线。华星光电跻身全球液晶面板的第一阵营，也让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，实现了“屏-芯-终端”的电视产业链一体化制造能力，掌握各环节核心技术，核心部件的供给不再受制于人，保证了企业的全球竞争力。

　　即便放眼全球市场，具备产业链垂直整合的彩电企业一共也只有三家，TCL为其一。当其他企业在担心上游原材料上涨时，TCL却无后顾之忧；当其他企业为一款产品反复研究、设计时，TCL能够以产业链实力实现批量研发、批量制造及批量上市。

　　综合起来看，强大的研发体系、深厚的产业链实力、注重客户体验的设计理念、开放合作的行业共赢战略，这些都成为了TCL下一步发展的保障，在未来的智能电视江湖中，TCL显然会占据非常重要的领军地位。