继诺基亚打响手机“回归战”第一枪后，今年5月份下旬，夏普也宣布正式回归国内手机市场。6月1日，HTC 新旗舰机U11首次正式在京东开售抢购，短短时间内“秒罄”。据悉，今年上半年，诺基亚、夏普、HTC等曾经火得“一塌糊涂”的手机老厂商悉数选择“回归”，那么，这些昔日手机王者们还能重回往日辉煌么？

　　手机老厂商打响“回归战”

　　自去年诺基亚宣布将重整智能手机业务，今年1月份，诺基亚推出了最新安卓手机NOKIA 6，宣告重返中国智能手机，该手机售价1699元在京东上线首发，就遭到“疯抢”直接被“秒光”。而此前两轮预售仅限量9211台，不足万台，而免费预约数早已突破百万。

　　以“耐摔”声名远扬的诺基亚，这个昔日在功能手机时代占据了80％的市场份额的“手机霸主”一直是个传奇。随后，以苹果iPhone为代表的智能手机时代到来，诺基亚手机受到强大冲击，开始慢慢淡出视线。自2008年来，诺基亚品牌价值一落千丈，2014年，甚至直接被踢出全球最有价值企业500强的榜单。

　　最重要的一点是，2013年9月，微软以72亿美元的价格收购诺基亚手机业务。1年时间内，微软开始“去诺基亚化”。2014年11月，微软宣布弃用诺基亚品牌，将“Nokia”更名为“Lumia”，诺基亚品牌也从消费市场消失。今年，阔别已久的昔日手机巨头诺基亚正式宣告回归。

　　与诺基亚不一样，当诺基亚开始没落，首个推出Windows和安卓智能手机的台湾手机厂商HTC却在迅速崛起，曾与苹果、三星占据着手机高端市场的三块宝贵领地。随后，由于对国内市场的不重视以及产品定位等各方面原因，在手机市场竞争中，HTC逐渐存在感也越来越低。

　　2011年，HTC遭遇“滑铁卢”，因为苹果的专利诉讼，被美国实施进口禁令，不仅被挤下了北美市场占有率第一的位置，HTC在欧美市场每况愈下。另外，业务范围的重心调整，也让HTC在手机市场优势不再，国内外市场都遭遇了严重销量困境的HTC，也一直处于亏损状态，外界一直不断倒闭传言。

　　2015年，HTC董事长王雪红重新走回台前，试图挽救岌岌可危的HTC。王雪红接受媒体采访表示，HTC正在调整产品策略，未来HTC推出的产品会重新占据市场的主流，会全面回归辉煌。因此，在经过2016年的准备，2017年，HTC也打响“反击战”，先与京东签订三年战略协议，再次逐鹿中国智能机市场。

　　据悉，6月1日上午10点，HTC U11正式在京东开售，售价为4599元，短短时间，首批备货就被卖断货。据京东公布实时销量排行榜，截至上午10点47分的数据，HTC累计销售额在总排名中排行第7，在高端旗舰机型中，表现抢眼。同时，从5月25号开启预约到现在，U11的订购量已经达到了6万以上。

　　除去诺基亚、HTC外，今年5月，沉寂许久的夏普手机也宣布重新回归中国市场。据悉，夏普手机最早于2003年开始进入中国市场，2006年，夏普第一款反转折叠手机，打开了夏普手机辉煌历程。随后，在智能手机时代，夏普手机也逐渐销声匿迹。去年，夏普被富士康收购，卷土重来，其最新产品机器人手机也预计在今年10月份在国内上市。

　　国内手机市场竞争激烈

　　诺基亚、HTC、夏普等曾经辉煌的老手机厂商重新回归，让国内手机“江湖”再度热闹起来。近年来，国产手机发展非常迅速，也涌现出来了许多新的手机厂商，加上苹果、三星等国外手机厂商，国内手机市场日前竞争异常激烈。

　　普遍被认同的是，2007年，苹果推出了第一代iPhone，真正打开了国内智能手机时代市场，尤其是到苹果第四代手机iPhone4和iPhone 4S，完全到了风靡全球的程度。在此期间，韩国手机品牌三星紧随其后，成为国内唯一能够与苹果匹敌的智能手机厂商。

　　而受之影响，国产手机开始纷纷崛起，中兴、华为、酷派、联想“鹤立机群”，成为第一批国产智能手机主要厂商，称为“中华酷联”。随后，智能手机性价比时代来临，低价手机开始出现，2010年以后，以小米为主的低价手机获得成功，再次涌现出了大量的互联网品牌低价手机，诸如魅族、锤子、一加等等。

　　到了现在，随着消费的升级，低价手机开始走下坡路，生态手机开始崛起，其中以华为、乐视、vivo、oppo为代表。事实上，国产手机品牌远不止这些，但是竞争十分“惨烈”，拿2014年的一个数据来看，2014年年初，国内的手机品牌有540多家，而到了2014年年末，就有140多家品牌消失。

　　目前，国内主流的手机品牌屈指可数，以2016年国产手机销量数据来看，华为、OPPO、vivo、小米、中兴、联想、TCL、金立、魅族及乐视排名前十，出货量分别为1．39亿、9500万、8200万、5800万台、5700万、5000万、3400万、2800万、2200万和1900万台。

　　再看看2015年的销量数据，排在前10的国产手机品牌是小米、华为、OPPO、vivo、酷派、魅族、联想、中兴、金立、海信。对比发现，小米从2015年的销量冠军一下子跌落到2016年第五，另外，华为、OPPO、vivo、TCL增长十分明显，而可见国产手机竞争的激烈程度。

　　根据日前调查公司IDC2017一季度国内手机销量排行榜，华为以808．3万台的销量位列第一，其市场份额的占比已经达到22．8％；OPPO、VIVO分别名列当榜单的第二和第三，第四是苹果，第五是小米，第六是魅族，第七是金立，第八是三星。

　　因此，目前来看，中国手机市场基本可以确定有苹果、华为、三星、OPPO、vivo、金立、三星、魅族、小米、乐视、海信等10多家主要手机厂商，基本形成一定的格局，OPPO、vivo、华为、苹果处于领跑，小米、魅族、三星、金立紧随其后。但是国产手机的崛起，也让苹果、三星的地位岌岌可危。

　　昔日手机王者能否翻身？

　　那么，在目前国产手机市场的格局下，不少人质疑，诺基亚、HTC、夏普等昔日手机老厂商义无反顾地选择回归国产手机市场，还能不能分到一杯羹呢？

　　诺基亚的回归掀起了一股“情怀风暴”，首先是不到24小时Nokia 6京东预约量突破22万，后来，免费预约数早已突破百万，并且其多次在京东销售，出现秒罄。尽管市场表现的还是非常火热，但是，对于目前的手机市场而言，大打“情怀牌”的诺基亚并不被看好。

　　有人客观分析指出，曾经，诺基亚这个品牌就代表手机行业，就像苹果代表了智能机一样。但是自从其轰然倒塌，推出手机一年多，不管是技术、配置、产品等硬实力，还是品牌溢价的软实力都难以跟苹果、三星等巨头抗衡。

　　其指出，现在回归的诺基亚，其功能机已经卖给了富士康，而智能机授权给一家叫做HMD的初创公司，据说是诺基亚和富士康合资的，雇佣了一些诺基亚手机前雇员，主要进行诺基亚手机的品牌运营，而设计和制造外包给富士康。可以说，曾经的诺基亚已经被彻底肢解，在现在的手机市场难有竞争力可言。

　　而在众多媒体人和观察家普遍的观点来看，当下群雄并起的中国手机市场，当年的诺基亚也悄然远去，即使如今强势回归，也面临渠道和终端、消费者的考验。并且，甚至不少媒体断言：诺基亚回归，王者归来终究不过梦一场。

　　HTC要更惨一点，尽管其最新旗舰机U11首次销售也是秒罄，并且的订购量已经达到了6万以上，但是这种市场反应在目前手机市场下，微不足道。就拿之前小米6的预售情况来看，其在京东的预约人数都达到200万以上。#p#分页标题#e#

　　根据HTC最新公布的2017年一季度财报显示，该公司净亏损约4．57亿元，而这已经是HTC连续8个季度亏损。尽管年初发布了两款手机新品，HTC的手机业务依然是拖累整个公司的负担。因此，业内人士此前就曾断言，尽管HTC还将发布新的旗舰手机HTC U11，但是押宝路线是否能够让其实现自救乃至重现辉煌，目前仍是迷雾重重。

　　对于夏普手机而已，此次回归，虽然其着重强调了公司在全面屏显示方面的技术优势，家电分析师梁振鹏分析指出，夏普的影响力还是局限在电视机行业，富士康在手机行业的品牌影响有限，在手机品牌和销售渠道方面都没有太大的优势。夏普很难从中分得一杯羹。

　　根据IDC 公布的2017年第一季度国产手机跟踪报告，华为、OPPO、vivo、苹果、小米占据市场份额前五，分别是20．0％、18．2％、14．1％、9．2％、9．0％。在网信盾互联网信息服务（上海）有限公司高级研究员周健看来，尽管目前国内手机市场是一片红海，但是，华为、苹果、OPPO、vivo、小米与其他品牌已经拉开了很大的差距。

　　周健研究员指出，当今的智能手机市场格局基本已定，华为、小米等国产手机品牌能力已经非常突出，苹果、三星等国外手机也受到严重冲击，优势不再，因此对于诺基亚、夏普、HTC而言，要想在国产手机群体中突出重围难度也很大。

　　以摩托罗拉之前回归中国手机市场为例，周健研究员指出，尽管，摩托罗拉是手机行业的鼻祖，具有很强的品牌知名度，其选择回归重塑摩托罗拉品牌也是失败的。但是，随后，摩托罗拉并入联想，两者互补，倒是一步很好的“棋”，如今摩托罗拉也算是在多个市场获得重生。