国际研究暨顾问机构顾能(Gartner)表示，2010年全球连网电子书阅读器终端销售量将可达660万台，较去年销售360万台大幅成长79.8%，预估2011年全球电子书阅读器的销售量将逾1100万台，年成长68.3%。

　　顾能分析师指出，电子书阅读器市场包含使用电子墨水(E Ink)、电子纸或相似显示技术的可携式装置，竞争已相当激烈，且因为平板媒体(media tablet)等关联产品市场的发展所带来的生活便利而面临危机。

　　顾能首席分析师Hugues De La Vergne表示，北美地区为电子书阅读器的主要销售市场，预估2010年销售量可逾400万台，直至2014年，北美地区仍将是电子书阅读器主要市场，不过，不过北美市场主导力会因西欧和亚太地区跃起而显著衰退，且电子书阅读器在北美和其它市场的成长力道，未来会因苹果iPad等平板媒体而受限。

　　电子书阅读器目前由亚马逊、邦诺(Barnes & Noble)和索尼(Sony)的3大品牌所主宰，但由数字内容供货商资助推出的低价装置也是不容轻忽的竞争对手。大型消费电子和PC品牌，如惠普(HP)和戴尔(Dell)也试图在消费性连网装置市场建立地位。

　　顾能指出，平板媒体对市场的侵蚀是电子书阅读器最大的威胁，尤其是平板媒体广泛应用显示彩色和动态影像的技术，为电子杂志和报纸提供引人入胜的体验。而再加上电子书阅读器的功能后，平板媒体将拥有许多不同的功能，包括支持电子书阅读器应用程序。