2011年FPD电视市场展望：“上半年苦战，下半年可期待新兴市场国家的需求扩大”

编辑：hattie 2010-12-16 09:09:16 浏览：1095 来源：

　　　　对于电视品牌企业和面板厂商而言，2010年液晶电视市场的最终需求低于预期的可能性越来越高。2010年上半年，DisplaySearch预测2010年液晶电视需求量为1亿8800万台。而2010年初各电视品牌企业的计划合计值却超过2亿2000万台，面板厂商也制定了高于这一数字的乐观计划。但实际需求量很有可能会低于这些计划值。因2010年上半年液晶面板供货过剩，进入下半年以后欧美宏观经济恶化等，导致需求低迷，因此近期DisplaySearch依然预计2010年液晶电视需求量为1亿8800万～1亿9000万台。

　　2010年下半年欧美液晶电视需求低迷，新兴市场国家首次扭转发达国家占优势的局面

　　　　DisplaySearch最近发行的《季刊全球TV供货调查报告扩大版》显示，2010年第三季度液晶电视需求量为4567万台，同比增长率（以下称Y/Y）为22％，与预测值大致相当。

　　　　其中令人关注的内容是，按供货量计算新兴市场国家（东欧、中国、亚太、中南美、中近东与非洲的合计值）占整体的51％，首次扭转了发达国家（日本、北美与西欧的合计值）占优势的局面。北美的Y/Y为1％，西欧的Y/Y为-2％，因年末商战前需求低迷，导致库存增加。在发达国家中，只有日本因“环保积分（Eco-point）”效应持续实现大幅增长，Y/Y达到68％，但仍然无法弥补份额约占4成以上的欧美陷入低迷所带来的影响。

　　　　另外，等离子电视依旧销势良好，Y/Y达到了35％。其原因是，与液晶电视，尤其是配备LED背照灯的液晶电视相比，40英寸以上的大屏幕等离子电视的销售价格一直非常具有吸引力。

　　 2011年上半年液晶电视需求可能会陷入低迷

　　对美国零售店的POS数据进行广泛分析的美国NPD公布的快报数据显示，2010年黑色星期五（11月最后一周感恩节的第二天即星期五）那周，美国的液晶电视实际销量Y/Y只有一位数左右，销售情况低于预期。部分量贩店甚至为32英寸液晶电视设定了198美元的超低价格，尽管专卖店的客流量与往年相同，但并未带动2010年的电视销量增长。现在最好不要期待年末商战时销量会大幅增加。

　　如果2010年下半年的状况持续下去，2011年上半年

　　·配备LED背照灯的液晶电视的价格（与等离子电视及显像管电视相比）尚未充分降低，LED化进展不会超过预期，需求不会增加。DisplaySearch预测2011年LED电视在液晶电视中所占的比例为51％。要刺激需求进一步扩大，需要面向2010年10月中国国庆节商战进一步下调液晶电视整机及面板的价格。

　　·液晶电视的价格暂不会降到会引起面向印度等新兴市场国家的液晶电视需求爆发的水平。因此，2011年上半年需求不会像预期的那样增加，也就是说电视的FPD化不会取得巨大进展。

　　·在40英寸左右的产品中，等离子电视仍会比液晶电视具有价格竞争力。等离子电视在11月的黑色星期五销势良好，有信息称2011年第一季度PDP电视的需求仍将坚挺。

　　·面向日本环保积分特需的面板采购告一段落，可能会出现一些调整。

　　2011年下半年在价格下降的同时，中国国庆节商战及印度等新兴市场国家的需求有望扩大

　　　　2011年下半年，需要做好日本受2010年因环保积分效应而激增的FPD电视需求开始减少的心理准备。预计2011年将面临严峻形势，需求量将比2010年减少约1000万台。对于日本电视品牌而言，设法在新兴市场国家扩大规模及份额是不可回避的道路。

　　　　对于目前一直面临供应过剩局面的液晶面板厂商而言，将十分关心2011年下半年的何时才能在印度等新兴市场国家迎来需求扩大的时机，估计这些厂商迫切希望摆脱液晶周期（Crystal Cycle）影响的状况仍会持续。

　　　　中国城市地区的中等收入层需要购买第二台或第三台电视，巴西等中南米国家的FPD电视普及速度加快，随着FPD电视最终全面进入印度市场，产品需求扩大，这些情况表明，以新兴市场国家为中心，FPD电视的需求尚有増加的余地。在FPD电视需求方面，估计2011年会是新兴市场国家超过发达国家的一年，DisplaySearch会继续认真调查主要地区的FPD电视动向。

　　　　另外，DisplaySearch还会在2011年1月26～27日举行的显示器市场综合研讨会“第20届显示器调查论坛”上开设两场“TV市场（总论篇与新产品动向篇）”专题讨论会，详细介绍FPD电视的最新需求预测情况。还预定邀请NPD公司的专业分析师，发表题为“美国的TV&IT年末商战快报”的演讲。（特约撰稿人：鸟居寿一，DisplaySearch）