根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年9月，中国电视市场进入传统出货旺季，出货总量达到355万台，环比进一步大涨20.3%；但仍远不及去年，同比下降13.0%。

　　连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

　　刚刚过去的“中秋国庆双节”长假期间，中国电视终端零售市场继续低迷，消费者大量远行出游是主要的原因之一。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，从9月29日-10月6日，电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降幅度超过20%。

　　9月，中国电视市场前7大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为330万台，同比下降11.4%，环比增长19.8%，合并市占率已连续三个月在93%左右。

　　第一阵营品牌表现

　　分阵营来看，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到282万台，合并出货量同比降幅低于大盘，同比下降7.5%，年度累计市占率达到79%，较去年同期大幅提升6.6个百分点。即便是在弱势的市场环境中，第一阵营的抗冲击能力也是明显优于第二阵营。

　　小米（含红米）9月份出货约80万台，同比增长3.8%，月度市占率达到23.1%，环比提升2.8个百分点，较去年同期提升3.7个百分点。

　　海信（含子品牌Vidda）当月出货约70万台，同比下降超15%，在中国市场与小米的出货量份额竞争相当激烈，截至9月，两者仅在10余万台差距的伯仲之间。海信9月上架了新款艺术电视R7（55R7K）和E7K系列Mini LED电视，包括65 英寸、75英寸和 100 英寸。

　　TCL（含子品牌雷鸟）当月出货量近70万台，同比下降8.0%。其中，雷鸟出货同比持续增长，增幅约达14%。TCL今年以来的市场表现相对稳健，内部产品结构稳定提升，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，进入第三季度虽有衰退，但波动相对较小。

　　创维（含子品牌酷开）当月出货量超过60万台，与去年同期大约一致。从2月起至9月，创维的单月出货量持续保持同比上涨或持平。9月，创维推出了卧室电视W55D，集合28.9mm全面薄、无缝贴墙、壁画设计、百变艺术屏等功能特点于一体。

　　第二阵营品牌表现

　　长虹、康佳、海尔三个品牌在9月的合并出货总量约48万台，同比降幅达29.1%，合并市占率持续在15%以内；年度累计出货总量同比大幅下降27.8%，年度累计市占率较去年同期下降4.2个百分点。

　　其它品牌表现

　　华为9月出货继续大幅下降，年度累计出货不到60万台，同比降幅超40%。在秋季全场景新品发布会上，华为发布了智慧屏 V5 Pro旗舰新品，包含98和85英寸两大巨幕尺寸，搭载华为灵犀指向遥控技术，成为全球首款隔空触控的电视产品。

　　外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普9月出货总量不到20万台，同比降幅20%左右，合并市占率不到5%。

　　回顾2022年的中国电视市场，虽有疫情影响，但9月到12月的月出货量都在400万台以上。从今年9月及中秋国庆长假的销售结果来看，两位数的同比大幅下降为全年BP的达成带来一层阴霾。

　　此外，今年最显著的品牌格局特点是，寡头效应与持续的品牌分化，且这种趋势正在扩大。