研究机构TrendForce集邦咨询表示，在面临消费者需求减弱的背景下，2023年全球电视需求量持续下滑，中高端产品即使降价促销也难免出现衰退。海信、TCL拥有成本优势，出货量逆势增长超过10%，市占率也分别增长至13.8%、12.9%。

　　图源：TCL官网

　　机构称目前电视面板产能仍处于供过于求的状态，在此背景下，现阶段面板、品牌和代工厂的展望也应该保守看待。在这一情况下，厂商有效掌握上下游供应链资源才能提高电视的生产效率，并降低成本。因此，供应链垂直或水平整合，不仅是现阶段面板、品牌和代工厂拓展市占率的关键，同样是2024年维持出货增长的基础条件。

　　2023年前五大电视品牌市占率首次突破62.3%，前五名依次为：三星、海信、TCL、LG和小米。预计2023年全球电视出货量将减少2.3%，因此年出货量不到600万台的品牌明显受到前五大挤压，出货量和市占率双双受到冲击。

　　随着中国大陆面板厂市占率的快速提升，在价格竞争下，韩国面板厂选择退出供应链。而韩国电视品牌必须与其它面板厂合作，其中包括中国大陆面板企业。三星例外，正试图减少对中国大陆的依赖，2023年向中国大陆面板厂的采购比重为55%，2024年预计将减少至38%。

　　来源：TrendForce集邦咨询