国内经济回升向好态势仍在持续增强，这给家电产业也带来了积极影响。根据国家统计局公布数据显示，上半年，社会消费品零售总额同比增长3.7%，其中家用电器和音像器材类同比增长3.1%。

虽有小幅增长，但不可否认的是，家电产业已经进入到全新的周期性发展阶段，尤其是彩电行业，从行业周期来看，彩电产品已基本完成普及，市场历经增量时代和存量时代，目前已经步入限量时代。

彩电行业进入到了新形势下，海信作为这个行业里的龙头企业，定不会躺平。日前，海信视像发布了2024年半年报，报告显示公司2024年上半年营业收入为254.61亿元，同比增长2.36%。

海信能在行业震荡的背景下，连续2年交出稳健增长的半年报，不是一蹴而就的，这极其考验企业长远布局的眼光和穿越周期的能力。同时，我们也注意到，尽管现在国内彩电行业进入到了新的发展周期之中，海信仍在积极布局未来，寻求更多增量空间。

业绩稳步深拓，高端大屏精细布局

目前已稳坐国内第一、世界第二的彩电业务，众所周知是海信的基石业务。显见的是，为夯实这块基石业务既有优势，海信已就此展开了多项模式的创新探索。

具体来说，在着力打造新品的同时，海信亦在积极响应消费用户需求之变，其中包括针对画质、尺寸、显示技术等，多策并举，为用户打造超预期视听体验，进而推动用户黏性和产品销量的再提升和再强化。

从市场数据来看，今年上半年，全球电视出货量持续提升，据奥维睿沃统计，全球电视出货量同比增长1.08%，其中高端、大屏化趋势明显。在此背景下，海信视像积极响应，凭借ULED X 感芯光屏技术和AI画质芯片技术，继而打造出UX、U8、U7、E8等多款旗舰产品，让其在高端、大屏业务市场份额方面显著增长。

根据市场数据显示，上半年，在中国内地市场，海信在大屏及高端电视市场零售额均排名第一；另据奥维云网统计，海信系电视在85英寸及以上和100英寸及以上市场的零售额份额分别为32.94%和47.59%。

全面且细致的产品布局，不仅让它成功收获到了市场的认可在财报上也有所体现。据财报数据显示，2024上半年，中国内地智慧显示终端出货均价同比增长14.62%，中国内地海信牌电视的品牌价格指数同比增长7个单位至1341。

除了传统显示技术稳步深拓外，以激光电视为主的新型显示技术之于海信显示业务再拓展的价值亦不容低估。激光电视是海信完全自主研发的，它的设计思路是，基于当下消费者追求大屏、高清、沉浸式的消费逻辑，通过技术层面将产品形态、投射方式进行优化，最终实现满足消费者对于大屏、沉浸式观影体验的追求。比如，今年发布的星光S1，通过可折叠屏幕的引入，解决了超百寸大屏电视入户的难题。此外，激光电视在护眼、高色域等方面相较传统电视也有着更优的表现。

从财报数据来看，上半年，公司新显示新业务同比增长14.61%至33.62亿元。而从需求侧看，这类产品的用户体验更佳，且必将随着技术不断的优化，该类产品可助推品牌和规模上的拓展而走高。

海外市场再下一城

尽管海信视像在上半年国内市场中，凭借激光电视+传统电视双步走的战略取得了夺目的增势，且亦已清晰展现出强劲的再上探潜力。但对于目前的家电企业来说，在国内的发展空间只剩下了存量博弈，激烈的市场竞争使得不少国内企业纷纷将目光放到了海外市场，因此海外市场有望为未来海信的彩电业务长期增长发挥更重要作用。

实际上，早在2006年海信便提出了“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，重点推进自主品牌出海建设，长远的布局规划如今已经收到了成效。比如，2024年再度牵手欧洲杯即为拓展海外市场的典型一例。

在今年欧洲杯期间，海信视像以“中国第一、不止于世界第二”的广告标语刷屏网络，在这背后是海信视像发力海外市场的营销战略。实际上，早在2016年海信就加入到了欧洲杯的赞助行列，通过顶级体育赛事，加强自己品牌在海外市场的曝光。历经8年三届欧洲杯的高频次曝光，海信视像早已具备颠覆性崛起的潜质。据半年报披露，海信视像在欧洲杯的营销有效推动海外市场发展，欧洲市场主营业务收入同比增长20.06%，成为公司海外发展的重要驱动力。

此外，也正是在营销侧的不断深入，让海信在海外市场逐渐打响了知名度，随即凭借优秀的产品，收获到了全球消费者的认可，仅就今年上半年，公司全球市场85英寸及以上和100英寸及以上智慧显示终端销量分别同比增长62.34%和 641.36%。

而从市场规模上来看则更为直观，据Omdia统计，海信系电视在全球100英寸及以上市场出货量份额增至58.5%，蝉联全球第一；海信牌电视在德国、意大利、美国100英寸及以上市场的零售量份额均位居第一。

而值得注意的是，海信还根据不同市场用户的消费习惯不同，采用了多品牌策略。比如在东南亚、东南亚市场，旗下东芝品牌快速发展，报告期内东芝品牌主营业务收入同比增长23.68%。海外市场主营业务的持续增长，已经逐渐成为海信主营业务的第二增长曲线。

写在最后：海信视像以营收稳步增长，拉开了自己在家电板块新周期上行的帷幕。而制造业长线价值的实现过程需要跨越周期，唯有长期主义者可以坚持到胜利时刻。对此，我们认为，海信视像的长期主义不仅体现在这份中报所涉及的业务布局方面，更是体现在公司长久以来的发展理念之中。