市场研究公司Counterpoint Research近期发布的数据显示，第三季度全球电视出货量达到6200万台，较去年同期增长11%。三星电子保持了市场领导者的地位，但其份额较上一季度略有下降。韩媒发文称，随着中国品牌的攻势打乱电视市场，三星和LG的主导地位被打破。

第三季度，三星电子以15%的份额领先市场。然而，其主导地位面临挑战，海信以12%的份额超越TCL，稳居第二。 LG电子受益于欧洲市场的强劲表现，重新夺回了两位数的市场份额，以10%的份额排名第四。小米以5%的份额位居第五。

高端电视领域，包括OLED、QD LCD和Mini LED LCD等型号，出货量较去年同期大幅增长51%，创历史新高。尽管三星在这一领域占据了30%的市场份额，但由于中国品牌的激烈竞争，它在过去一年中下降了13个百分点。

海信和TCL的高端电视出货量较上年增长了一倍以上，导致市场格局发生变化。LG电子被挤到第四位，海信位居第二，TCL位居第三。这一转变表明，此前由三星和LG主导的高端电视市场发生了重大变化。

韩媒报道

研究员Jae-hyuk Lee强调了中国电视品牌的战略举措，他表示：“中国企业已经在标准液晶显示器市场处于领先地位，现在正专注于高端电视领域，该领域此前由韩国和日本企业主导”。 Lee补充道：“他们正在调整产品组合以提高盈利能力，并通过提升品牌形象来扩大在所有地区的业务。”

韩媒表示，中国电视品牌正大举进军高端市场。随着市场的不断发展，三星和LG等老牌企业如何应对这些挑战并调整其策略以维持其市场地位显得至关重要。