大和证券SMBC日前宣布,将2010年中国市场的液晶电视出货量,由原先预估的3450万台上修380万台,提升为3830万台。届时中国也将超越美国,成为全球最大的单一国家市场。主要原因在于中国政府主导的“以旧换新”与“家电下乡”等补助政策的发酵。
根据中国商务部的统计,在都市地区施行以旧换新制度后,截至2009年12月14日为止的约4个月内,五大家电(彩色电视、冰箱、洗衣机、空调、PC)的合计销售量达到300万2000台,销售金额则为117亿5000万人民币。而在截至10月15日为止的两个月内,销售量与销售金额分别为76万8000台与30亿3000万人民币,可见近两个月的成长幅度十分显著。
大和SMBC指出,近两个月成长显著的主因,在于以旧换新制度适用地区的扩大。该制度限定在北京、上海等五都市与江苏省、广东省等四省,但适用的期间并不相同。例如北京市是于8月10日开始适用,广东深圳则是在10月13日才开始适用。消费者以旧家电换购新家电,便可获得新家电价格10%的补助金。
而在农村地区的「家电下乡」补助制度方面,2009年下半年以来适用件数快速成长,特别是中国政府力推的液晶电视迅速普及。在此情况下,适用于家电下乡补助制度的电视销售平均单价,也从2009上半年的1204元人民币,提升为2009年10月的1979人民币,主要原因就在于采购对象由CRT机种逐渐世代交替为液晶机种。
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