2010年中国液晶显示器市场中，三星继续保持高关注份额，与其他品牌之间拥有较大差距。LG和AOC紧随其后，二者的市场关注份额对比2009年获得较大提升，相互之间竞争较为激烈，年度市场关注份额差距仅为0.1个百分点。2010年三星开始加大在LED背光产品市场中的投入，其在这一市场中的关注份额快速提升，在下半年冲至市场首位。不同屏幕尺寸中，19英寸的年度关注份额最高，其次依次是22英寸、21.5英寸和23英寸。其中21.5英寸产品和23英寸产品的关注比例呈上升走势，并在年末超过22英寸产品。

　　本报告要点

　　　●三星关注比例以较大优势领先于其他品牌，LG与AOC继续保持激烈竞争。

　　　●LED市场内三星关注份额快速提升，于下半年冲至市场首位。

　　　●年度市场均价走势在波动中出现少许提升，1000-1499元价位依然处于主流地位。

　　　●19英寸产品关注度居市场首位，21.5英寸、23英寸产品关注度提升。

　　　●华南、华北地区用户对液晶显示器市场关注度较高。

　　　●国内液晶显示器市场格局在未来三年内将保持稳定，市场均价将出现小幅上升。

　　一、2010年中国液晶显示器市场概述

　　(一) 发展现状

　　•品牌关注比例分布保持原有格局

　　与2009年相比，2010年国内液晶显示器市场的整体品牌格局没有出现根本变化，三星、LG、AOC等主要品牌均能保持自身市场排名，位于第六名以后的品牌则波动频繁。

　　•LED产品比例及关注比例加速上升

　　在2010年，更多液晶显示器品牌加紧了对LED背光产品的投入。年初至年末，主流产品中LED背光产品数量已由数十款提升至数百款，该市场的品牌格局也随着投入的增加而出现较大变化，三星成为国内LED背光液晶显示器市场中关注度最高的品牌。

　　(二) 基本特点

　　•主流尺寸更替在即

　　2010年国内液晶显示器市场的产品继续向更大尺寸发展。21.5英寸、23英寸产品的市场关注份额持续提升。至年底，21.5英寸产品的市场关注份额已与19英寸产品相差无几，主流产品屏幕尺寸更替在即。

　　•市场均价缓慢提升

　　2010年中国液晶显示器市场的均价出现少许波动，月均价标准差为15.11元。从全年的均价走势来看，整体市场均价在年内呈现出缓慢上升的发展趋势。

　　二、2010年中国液晶显示器市场结构分析

　　(一) 品牌结构

　　1、年度品牌结构

　　(1) 整体市场

　　•三星市场关注度优势较强

　　2010年中国液晶显示器市场中，三星的关注比例为29.9%，继续排在市场首位，与LG之间的差距为16.3个百分点。LG与AOC的市场关注份额分别为13.6%和13.5%，相互差距仅为0.1个百分点，继续着激烈的争夺。长城的关注比例为8.2%，排在第四位。明基与飞利浦排在第五名和第六名，关注比例分别为6.0%和5.9%。其他进入前十名的品牌还包括优派、戴尔、宏碁、HKC，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为90.4%。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场品牌关注比例分布

　　与2009年相比，国内液晶显示器的整体格局基本保持不变，但三星的市场关注份额下降了2.3%。LG与AOC在激烈的争夺中，市场关注份额都获得了较为显著的提升。长城在2010年的关注比例比2009年上升了0.1个百分点。2010年液晶显示器市场中关注度最高的十个品牌的关注比例之和较2009年有所提升。

(表) 2009－2010年中国液晶显示器市场品牌关注比例对比

排名	2009年		2010年
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	三星	32.2%	三星	29.9%
2	LG	11.6%	LG	13.6%
3	AOC	9.6%	AOC	13.5%
4	长城	8.1%	长城	8.2%
5	明基	7.9%	明基	6.0%
6	优派	6.1%	飞利浦	5.9%
7	瀚视奇	3.8%	优派	4.7%
8	飞利浦	3.5%	戴尔	3.9%
9	戴尔	3.2%	宏碁	2.5%
10	宏碁	2.7%	HKC	2.2%
——	其他	11.3%	其他	9.6%

　　 

　　(2) LED产品市场

　　•市场格局逐渐成型

　　2010年中国LED液晶显示器市场的发展非常迅速，各主流品牌纷纷加大了对市场的投入力度，使市场格局产生了明显变化。三星的年度关注份额居国内LED液晶显示器市场首位，关注比例为25.7%。LG次之，关注比例为20.7%。明基、飞利浦、长城分别排在第三位至第五位，关注比例依次为10.9%、9.4%和9.1%。其他进入前十名的品牌包括AOC、优派、HKC、戴尔和宏碁，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为93.9%。

　　(图) 2010年中国LED液晶显示器市场品牌关注比例分布

　　2、季度品牌结构

　　•三星、LG、AOC、长城排名稳定

　　2010年国内液晶显示器市场中，三星、LG、AOC和长城的市场关注份额排名在Q1至Q4间始终保持稳定。明基在Q2时排名降至第六位，但在Q3时出现回升，并保持第五位的名次至年末。飞利浦、戴尔、优派等品牌的关注度排名变化相对较为激烈。

(表) 2010年Q1－Q4中国液晶显示器市场品牌关注排名对比

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	三星	三星	三星	三星
2	LG	LG	LG	LG
3	AOC	AOC	AOC	AOC
4	长城	长城	长城	长城
5	明基	飞利浦	明基	明基
6	飞利浦	明基	优派	飞利浦
7	戴尔	优派	飞利浦	优派
8	优派	戴尔	宏碁	戴尔
9	宏碁	HKC	戴尔	宏碁
10	HKC	宏碁	HKC	瀚视奇

　　 

　　3、品牌成长指数

　　•AOC年度成长指数居市场首位

　　综合年度市场关注份额变化、2010年品牌关注比例走势等多方面因素，AOC的市场关注份额成长幅度居市场首位。其次为LG，其品牌成长指数与AOC相差无几。从2010年走势来看，AOC与LG的市场关注比例均在波动中出现一定提升。与2009年的年度市场关注份额相比，AOC的关注比例提升相对更加明显。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场品牌成长指数对比

　　注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步

　　(二) 产品结构

　　1、价格段结构

　　•用户关注焦点集中于2000元以下

　　国内液晶显示器市场中用户的关注焦点主要集中于2000元以下价位。这一价位可细分成三部分，其中市场关注份额最高的是1000-1499元价位，关注比例为42.8%。其次为999元以下的价位，关注比例为31.4%。1500-1999元价位的关注比例为14.9%。2000元以下产品所获得的市场关注份额合计占88.9%。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场不同价格段产品关注比例分布

2、产品屏幕尺寸结构

•屏幕尺寸向更大发展

　　显示屏幕在年内向更大尺寸发展。从全年来看，19英寸屏幕的关注份额仍居市场首位，其关注比例为25.9%。22英寸和21.5英寸排在第二位和第三位，关注比例分别为16.2%和16.1%。与年初相比，21.5英寸产品和23英寸产品的关注比例有较大提升，将成为下一阶段的主流屏幕尺寸。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

　　 

　　(三) 区域结构

　　•华南、华北地区用户关注度高

　　华南地区的关注比例为23.0%，用户对液晶显示器市场的关注度居国内各地区之首。其次是华北地区，关注比例为19.1%。华中地区和华东地区的关注比例分别为16.9%和16.6%，排在第三位和第四位。东北地区用户的关注比例占12.9%。相比之下，西北地区和西南地区的用户对液晶显示器市场的关注度较低。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场不同区域关注比例分布

　　华南地区以广东用户的关注度为最高，其在全国各省份中所占的关注份额也居首位。其次为华北的北京和东北的黑龙江。湖北、浙江、河南三地用户的关注度较为接近，在全国各省份中依次排在第四名至第六名。青海、西藏和新疆用户对液晶显示器的关注度较低。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场不同省份关注比例分布

　　 

　　三、主流厂商分析

　　(一) 品牌走势对比

　　•LG与AOC争夺激烈

　　三星在2010年国内液晶显示器市场中的关注份额出现下滑，其关注比例由Q1的32.4%降至Q4的28.1%。LG与AOC的争夺非常激烈，在四个季度中LG均以微弱的关注比例优势排在AOC之前。从整体变化来看，LG与AOC的市场关注份额在2010年获得提升。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场主流品牌关注比例走势

　　 

　　(二) 产品结构对比

　　•三星LED产品比例迅速提升

　　从产品数量来看，三星、LG、AOC这三个品牌中，AOC产品数量最多，其次为三星，LG的产品数量相对较少。按照不同的背光类型划分，三星、LG和AOC产品中LED背光产品的比例均有数倍的提升，其中以三星的提升最为明显，其年末LED背光产品在主流产品中所占的比例比年初扩大了十余倍。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场三星、LG、AOC市售产品数量对比

　　 

　　•三星单款产品优势较大

　　从单款产品的关注率来看，三星比LG和AOC拥有更大的优势，其单款产品关注率为0.41%。LG排在第二位，单款产品的关注率为0.12%。AOC的产品数量较多，但是其单款产品的关注率仅为0.08%，比LG低0.04个百分点。在国内液晶显示器市场中，三星较高的单产品关注率为其创造了有利的竞争条件。

　　(图) 2010年中国液晶显示器市场三星、LG、AOC单产品关注率对比

　　注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量

 

四、2011-2013年中国液晶显示器市场趋势预测

　　(一) 影响因素分析

　　1、有利因素

　　•LED背光产品的快速普及

　　2010年是各主流品牌LED背光产品开始大量上市的一年，主流产品的背光类型由CCFL转向LED的速度已经明显加快，对于LED市场的把握将影响到各品牌在未来的发展。

　　•3D视觉效果的又一次兴起

　　3D视觉效果将是未来显示设备发展的大趋势，在未来的视觉效果革命中，市场格局将很可能出现新的变化。但是目前可以实现3D显示效果的方法很多，哪种技术将会成为未来的主流尚难以确定。

　　2、不利因素

　　•品牌因素影响力过大

　　国内液晶显示器格局已经基本稳定。从本年度三星在LED产品市场的表现可以看到，品牌因素对于市场关注份额的影响力非常大。这一状况对于关注比例相对较低的品牌非常不利。

　　•市场相对易出现饱和

　　在计算机组建中液晶显示器的使用寿命相对较长，尽管屏幕尺寸拥有较快的发展速度，但用户对显示器的更换需求依然很低。随着LED背光产品的普及，液晶显示器的寿命会比之前更长，市场相对容易饱和是液晶显示器发展的一大障碍。

　　•面板对成本影响较大

　　面板价格直接影响到液晶显示器产品的制作成本，面板价格的上涨会直接导致液晶显示器成本的提高。因此处于上游的面板市场在很大程度上影响到液晶显示器市场的发展。

　　(二) 市场结构预测

　　1、品牌结构预测

　　•重点品牌维持现有格局

　　三星在2010年中国液晶显示器市场中的关注份额虽然出现下滑，但从长期趋势来看，其在市场中的地位难以动摇，在未来三年内三星将继续保持市场第一的关注份额。LG与AOC之间的竞争将会持续，二者的市场关注份额将长期保持在较为接近的水平上。

　　(图) 2011－2013年中国液晶显示器市场品牌关注比例走势预测

 

2、价格结构预测

•市场均价将缓慢提升

　　2010年国内液晶显示器市场均价出现一定波动，月均价标准差为15.11元，呈缓慢上升走势。按照这一发展趋势预测，未来三年内中国液晶显示器市场均价将继续提升，但提升速度较慢。预计2011年市场均价将升至1317元，至2013年达到1342元，均价提升速度逐年下降。

　　(图) 2011－2013年中国液晶显示器市场均价走势预测