日前，苹果开始向LG Display采购55英寸彩电用液晶面板，令苹果进入彩电领域的扩张战略暴露无遗。苹果的彩电计划由来已久。早在2007年，苹果以iTV的名称推出过一款可以让电视播放本地已存储内容的主机，但此款电视被评为最失败的数码产品之一。2010年9月，苹果又推出了第二代彩电Apple TV，价格降至原来的1/3，仅售99美元。然而此产品仍然没有找到市场。
有分析师预言，苹果电视的出现对彩电市场格局会有很大的改变，但主要竞争对象应该是外资品牌。苹果的受众还是高端客户和年轻人群。苹果将延续“炫”体验，这会分流掉一些年轻消费人群。
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