一、中国大陆面板采购团来台合作动向演化

　　中国大陆面板采购团来台洽谈两岸合作已迈入第三年，此次仍在台北世界贸易中心，举办海峡两岸平板显示产业合作的研讨会，此次主题提升至「智能终端产业」的合作，从2009年至2011年可看出随着电视产业的焦点不断演化的同时，合作项目也不断地进行转变且扩大合作范畴。2009年起由基本的面板采购抢救受金融海啸侵袭的面板产业，走入2010年纳入LED面板的合作，2011年时则进阶至智能终端的合作，亦即智能电视(智能电视，陆称智能电视)的共同推进，并扩大至关键芯片厂商的合作洽谈，期望未来能携手扩展全球市场。

　　二、智能电视跃升为2011年电视产业大事

　　2010年9月之后，全球电视领导品牌开始推出智能电视机种的电视产品，尤其以非电视领域的跨足份外瞩目，包含Google TV、Apple TV的首批上市让电视市场掀起一波革命，搭配Google TV的电视品牌即为Sony，当然其他领导品牌也纷纷将自家的智能电视推出市场，其中Samsung积极布局，建立并启用自家开发的电视用应用商店(App Store)。跨入2011年之后，中国大陆彩电品牌也纷纷在上半年陆续推出智能电视(内建Android 操作系统)，一起加入智能电视的新战场，同时今年也为中国大陆三网融合的开局之年，故2011年将成为智能电视的关键发展年。 

　　以下为联网电视(Connected TV)于中国大陆市场的渗透率预估，可见若仅以可联网的角度来看，2011年在中国大陆市场将首次超越30%的渗透率，而智能电视属于在联网电视的范围下，指联网电视中具有操作系统(OS)，例如：Android，且拥有应用商店(App Store)的电视，即可称为智能电视。 

　　图一、中国大陆联网电视(Connected TV)市场

　　中国大陆电视产品正加速走向联网电视(Connected TV)，其中以智能电视(智能电视)为新兴走向，2009年后跟随全球的脚步快速扩大联网电视的渗透率，以出货量为依据观测中国大陆联网电视的渗透率可见2011年将大举突破30%，2013年将超越50%。自2009年起，传统CRT快速替换为平面电视(包含LCD TV、PDP TV)，CRT出货量正以每年55%~67%的速度下跌中，使得数字联网时代快速导入中国市场，再加上中国政府推行之三网融合政策推波助澜下，未来联网电视的相关环境建置将迈向成熟，进而带动联网电视在市场上的快速成长。 

　　三、IEK View-中国彩电品牌厂商布局思维

　　从中国大陆彩电八大电视品牌，包含Hisense(海信)、TCL、Skyworth(创维)、Changhong(长虹)、Konka(康佳)、Haier(海尔)、Prima(厦华)、Panda(熊猫)。其中包含 TCL、Hisense、Skyworth、Konka、Haier皆已在近半年中陆续地在中国大陆推出了智能电视。

　　1.“起跑点”离全球领导品牌不远，尚未成熟前有发展机会

　　全球正式迈入智能电视商品化才刚于2010年9月之后开始逐步开展,而中国大陆彩

　　......

　　更多精彩内容请见《国际光电与显示》2011年8月刊，欢迎订阅！

　　订阅咨询：0755-86149014