“长虹是军转民的航空高科技企业，能够把各种引进技术转化成自己独特的核心竞争力，能够青出于蓝而胜于蓝，这是国内很多企业不具备的先天条件。所谓没有金刚钻别揽瓷器活，其他企业能做的，长虹能做得更好，长虹能做的，其他企业却不一定能做。”长虹企业策划部部长刘海中在接受《中国电子报》记者采访时这样动情地描述现在的长虹，有了这样的底气，长虹如今才会再一次把等离子集研发、设计、生产全套项目拿过来，等离子电视的技术水平，特别是其显像材料方面的科技水平远远高于现在其他平板电视，做好了等离子，就意味着掌握了目前所有的技术，甚至掌握了未来OLED(有机发光二极管)等依靠材料成像新的电视技术。 另外，等离子、液晶和OLED的三管齐下，成就了长虹立体式的战略布局。而只有像长虹这样从根本的核心技术入手，才能全面提高我国彩电在技术研发、生产工艺、应用设计的自主创新能力，才会真正培养一群高端人才，才会拥有自己的各类工程师团队，这也是长虹“产业报国”精神的一种延续和发扬。

　　等离子掌握大屏幕优势

　　刘海中部长表示，长虹发展等离子，主要出于应对未来平板电视市场变化的策略考虑。

　　等离子在电视机领域的发展历史比液晶电视要长，上世纪90年代初，42英寸的等离子电视就已研发出来，38英寸是CRT(显像管)电视尺寸发展的极限，这就需要我们研发新的电视技术去突破这个极限。而等离子电视在这个方面有独到的优势，它的尺寸严格意义上说是没有上限的，所以等离子体现了电视机技术向超大尺寸发展的方向，全面保留了电视动态画质好、色彩真实的特点。

　　针对液晶与等离子技术之间的区别，刘海中说，液晶显示技术是从静态显示方面，如电子表、仪器仪表等应用发展过来，用于电视机也只有短短的3年-4年时间，各种电视机应用技术还在不断改进。目前，液晶电视卖得要比等离子电视多，这主要是因为液晶显示技术应用于各种小尺寸产品，平板电视也是从小尺寸发展起来的。而等离子技术恰好是解决平板电视大尺寸方面的应用，特别是50英寸以上的产品，无论从显像效果还是性价比方面来看，等离子的优势更加突出，所以行业有句话叫“大看等离子、小看液晶”。

　　他告诉《中国电子报》记者，长虹投资等离子实际上就是把握了大屏幕这一电视发展趋势，就是为了掌握在大尺寸屏幕上的竞争优势。目前，50英寸是等离子电视机大规模生产的一个起步尺寸，在这一尺寸领域，等离子占据了80%的市场份额。在60英寸至80英寸这一领域，液晶电视机的价格高达40多万元，最便宜的60英寸液晶电视机也要15万元，但是同样尺寸的等离子电视机价格只有2万多元。10年内等离子将在大屏幕领域发展得很好，因为在这一领域，液晶电视的价格要降到跟等离子电视一样还存在技术上的瓶颈。

　　借等离子为OLED打基础

　　对于等离子与液晶未来的发展前景，刘海中认为，目前平板电视领域的发展情况是等离子和液晶两个并行，等离子在画质、色彩和动态清晰度方面有很高的水平，在数字化方面具备优势，能够完整地表现出数字电视的所有细节，但液晶电视必须通过数模转换、模数转换两道转换才能实现数字化，转换过程中的信号损失比较大。现在，国外企业把大部分精力都放在LED(发光二极管)上，LED主要分为白光背光和三基色背光，LED最大的特点就是能效高，同时工艺上可以把电视机做得很薄，这是液晶电视发展的方向。

　　当《中国电子报》记者问道LED和等离子哪个更好的时候，刘海中认为，和等离子技术水平接近的是RGB-LED（三基色背光），采用三基色LED灯背光，色彩有很大的进步，如果把RGB-LED灯比做一个发光体，那么等离子的每一个像素点都相当于一盏LED灯。所以，RGB-LED更像“混血儿”，应该比传统液晶进步很多，但还不是纯正的三基色自发光，真正和等离子可以媲美的自发光电视应是OLED。但是目前如果做到和等离子同等大的尺寸，RGB-LED要比等离子贵5-6倍，更不要说OLED了。

　　刘海中表示，5年之后，平板电视的热点将是OLED。但是OLED现在存在的主要问题是蓝光和红光材料发光寿命比较短（只有3万小时）。

　　长虹目前在OLED领域已有相应的发展规划，并取得了一定的成果。OLED的发展依赖于有机材料的开发与改进，而发展等离子最重要的核心领域就是材料，在材料的研发方面，OLED与等离子是相通的，所以长虹投资等离子实际上就是解决平板电视发展的材料问题。如果长虹在等离子上持续做上5-6年，那么等离子时期的技术研发与人才储备对将来OLED的发展是非常有帮助的，其有利于更好地解决OLED面临的材料难题。在未来的6-7年内，OLED会成为市场追捧的热点。借发展等离子的机遇为发展OLED作铺垫，这是长虹的战略布局，做好了这两步，将来长虹在OLED领域就能与国外企业并肩而立。

　　所以等离子电视的市场前景和未来发展空间非常巨大，绝不是一般人认为的过渡产品。恰好等离子技术是解决未来电视机发展一系列问题的“革命圣地”，刘海中说到这里眼中充满了希望。

　　构建立体式战略布局

　　首先，借助企业资金和规模化实力，长虹全面掌握并领跑等离子技术和相关产品的全球化趋势；其次，借助自身的制造水平和整机研发实力，搭建合作平台巩固企业在液晶技术上的主动权；最后，在OLED显示技术领域展开预研。目前长虹已经构建了立体式战略布局。

　　刘海中自豪地说，长虹是国内唯一一家同时发展等离子、液晶和OLED显示技术的家电企业，这很符合长虹“不做面板就放弃平板电视制造”的风格。按照长虹内部人士的说法，长虹投资等离子面板被称为“修道”，即无中生有走出一条路来，起初风险很大，但项目进入稳定期后受益也更大；长虹与友达携手做液晶模组被称为“借道”，整合双方资源优势，展开液晶电视一体化设计、制造，降低产业综合成本；而先行投资建设OLED显示屏生产线被称为“循道”，看好一种前瞻性技术，便有意识投入，一旦产业时机成熟，便可以迅速规模化。

　　他强调，一体化设计、制造被看成是降低产品成本的有效途径。长虹在等离子和液晶电视两大平板产品领域都实现了一体化设计、制造，有效降低制造成本，大大提升产品竞争力。长虹彻底掌握了等离子面板资源，创新程度达到原材料级，与日韩企业同步；同时进入液晶模组领域，创新程度达到芯片级，与原材料级创新还有一段距离，而这段距离就是长虹与日韩企业的距离。通过屏、模组和整机一体化设计、制造，长虹可以发挥产业协同效益，对内实现产品标准化，对外实现产品差异化。一方面，形成更加准确高效的“产-供-销”执行机制，保持屏的状态与产品状态的相对稳定，有利于根据消费者需求迅速将新产品推向市场；另一方面，可以降低中间环节材料成本、生产成本、包装成本、物流成本、质量成本和服务成本等。

　　长虹平板显示器件战略布局，契合国家相关产业政策，对推动产业发展、推进新型显示和彩电工业转型等方面具有重大战略意义。本土化是显示产业发展的重中之重，通过推进新型显示器件的国产化、本土化，将带动包括原材料、元器件、工艺设备在内的产业链发展，建立完善的国内显示产业支撑体系，提升国内新型显示产业发展水平，从而提升我国电子信息产业的全球竞争力。