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TCL紧抓市场契机推进彩电业务垂直整合

编辑:hattie 2010-01-29 10:11:20 浏览:910  来源:财富证券

  2009年将是TCL集团发展历程上的一个重要里程碑。作为国内家电行业的龙头企业,其业务涵盖彩电、手机、白电、基础部品和物流服务几大块,其中彩电业务与通讯业务具有较强的竞争力。据最新公告显示,09年1-12月,全年销售液晶电视842万台,同比大幅增长101%,增幅远高于同业水平,成功实现了由CRT到LCD的业务升级转型。通讯业务也已成功摆脱金融危机的影响,连续数月实现同比增长,10月、11月份销量更是同比大幅增长了46%和88%,手机销量走势呈现“V”形反转的良好态势。TCL集团取得的良好经营情况不仅依靠行业的回暖,更得益于其自身的内在动因,而且这种内发式的增长动力才刚刚开始体现。

  随着液晶电视的价格下降以及在“家电下乡”、“以旧换新”等利好政策的刺激下,中国家庭对CRT电视的更新需求被极大的带动了起来,09年的中国市场液晶电视销量将会达到2,500万台,远远超过了年初的预计。国泰君安家电分析师表示,2010年中国市场的液晶电视市场销量将会达到3,350~3,500万台,有望成为全球第一大液晶电视消费市场。

  从去年以来,TCL集团紧抓市场契机,加快推进彩电业务垂直整合,极大地提升了公司的产品竞争力。在模组制造部分,公司目前拥有6条模组生产线,年生产能力可达到600万片的规模,加上明年新增2条线以及未来第三期的规划,公司最终将形成1,000万台模组制造规模;在整机部分,司已经投资6亿元的整机制造厂已投产,2010年将形成500万台的整机制造能力,加上第三期的500万台规划产能,最终公司将形成1,000万台的整体制造能力。

  另外,公司近期又对外公布了与深圳深超科技共同投资建设8.5代线液晶面板的项目,生产的主要产品为26英寸至32英寸(占比50%)、46英寸(占比35%)和55英寸(占比15%)液晶电视面板生产,计划2010年1月动工,2011年三季度投产。以发展的眼光看,公司未来的产品线基本覆盖了26英寸-47英寸市场未来主流产品,目前公司投产建设的8.5代线将能够满足市场需求。届时,公司将成为国内首家获得液晶产业链垂直整合优势的家电企业,将在新品开发周期、研发设计能力、成本控制能力,供应链优化等环节实现全方位能力提升,在未来几年内有望迈向快速发展的道路,推动公司业绩快速增长。

  TCL集团不仅在产品生产环节方面不断提高,在产品功能方面也在不断创新。在4C融合的产业发展趋势引领下,TCL集团不断推进产品与互联网服务的融合,实现了其产品与其旗下资源-教育网、影视网等互联网内容的有效对接,可为用户提供“远程教育”、“在线卡拉OK”、“信息资讯”、“影视下载”、“在线观看”、“游戏娱乐”、 “及时通讯”等多种增值服务,并可使用户享受在家免费升级的好处,不仅大大地提高了用户观看电视的乐趣,还极大地增强了公司各产业间的协作,新协同效应将会在集团业绩增长中逐步体现。

  另外,公司新切入的一些业务也将陆续投产,最值得关注的是废旧家电回收业务,是国家环保总局唯一批准可以进口废旧家电的企业。该项目已于今年9月正式动工,一期工程建设将达到10万吨/年电子电器产品处理能力,将从“以旧换新”政策以及TCL海外回收家电中直接受益。

  从TCL集团一系列的发展措施中,我们可以清晰的看到其未来发展战略:第一,建立以多媒体显示终端为核心的、上下游垂直一体化的液晶电视产业链,并依托全球布局的产业优势,建立国内最具规模优势的国家级废旧家电拆解和回收基地,打造一条液晶电视全产业链体系,即液晶面板制造—(液晶模组制造+基础部品制造)—整机制造—品牌物流服务—废旧家电回收。其次,强化互联网内容优势,致力4C融合,以互联网电视及个人手持终端为载体,为客户提供价值服务。

  TCL集团的发展战略清晰,发展步伐稳健,逐步向占领行业的制高点,完成产业链的整合和布局,提升整体业务的协同效应的目标迈进,相信TCL集团必将能在未来的家电行业激烈的竞争格局中取得领先。

  TCL集团作为家电行业的龙头企业,最近两年不断大手笔投向液晶电视的上游产业,由产业链的制造领域向核心部件大踏步迈进,正是这种超前的战略视野,将推动公司的国际化步伐,形成以液晶电视业务为主,其他业务齐头并进的良好发展格局,如何进一步发挥公司旗下各块业务的资源互补已经成为TCL集团的未来发展的重点考虑因素。随着TCL集团8.5代线项目的推进,相信公司将进一步优化公司治理,无论是在高管的股权激励上,还是在市值管理上,都将给市场留下极大的想象空间。

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