中国三星经济研究院日前发布的2009年上半年液晶电视产业报告表示，虽然今年我国彩电出口形势依然严峻，但是平板电视国内需求却开始向好，尤其是液晶电视正在成为市场的主角。与此同时，液晶电视产业内部也在酝酿着变革：外资品牌市场份额下降，国内厂商市场份额上升，市场集中度越发明显，二线品牌正加速淘汰。 

　　液晶电视占市场主导地位 

　　据了解，随着城市居民消费水平的不断提升，平板电视已成为普及型消费产品，在拉动内需的一系列政府调控措施的带动下，国内平板电视仍将保持平稳的增长态势，预计今年国内平板电视需求量将达1500万台。 

　　2009年上半年液晶电视产业报告指出，在平板电视消费中，液晶电视占了主导地位，激烈的市场竞争也在促进液晶产业的整体发展。 

　　据介绍，传统液晶电视技术在经历了超薄电视、倍速扫描、超广色域、USB流媒体、数字一体机等多项技术革新后，传统CCFL液晶电视技术发展遭遇瓶颈，催生了LED液晶电视的上市。与传统液晶电视相比，LED技术具有发光均匀、高寿命、宽色域、低功耗等明显优势，未来市场前景广阔。据悉，今年主流品牌新品的动态清晰度、色彩表现及对比度上都有显著的提升，采用120Hz、高清数码自然动感等技术的液晶电视整体动态清晰度水平已由去年的350-750线提高到今年的420-810线。 

　　随着LED电视在中国市场开始规模销售，三星、索尼、夏普都陆续推出LED产品。今年4月，三星发布三大系列共九款LED电视，至此三星已经拥有11款LED产品，覆盖32英寸至70英寸。几乎同时，索尼也发布厚度不足一厘米的ZX1系列40英寸LED电视。此外，海信也于去年正式投产中国第一条LED液晶模组生产线，并推出了42英寸、47英寸、55英寸三款LED电视。 

　　调查显示，在预期购买的各类电视中，预计购买普通液晶的占到51%，而LED液晶背光源电视预期购买率也达到34%。 

　　外资下滑内资活跃 

　　报告表示，虽然在我国液晶电视市场外资厂商占据主导地位，但近期三星、夏普、索尼等主要外资品牌的市场份额均有不同程度下滑，今年1月到3月，夏普的市场份额从8.74%降到6.87%，索尼也从5.71%降到4.58%，而与此同时，海信、创维、康佳等主要国内液晶电视厂商的市场份额均有上升，海信的市场份额从15.0%增长到16.3%，创维从13.8%增长到16.6%，今年3月，海信和创维的市场份额分别为16.3%和16.6%，与去年同期的9.2%和8.3%相比增幅巨大。 

　　与此同时，市场表现出集中度上升、二线品牌加速淘汰的特征。占据市场前四位厂商的市场份额总和为56.9%，远高于去年同期39.7%的水平。而上广电、厦华、东芝等品牌市场份额下滑严重，在产品水平、工业设计、性价比方面与主流品牌有一定差距，面临生存危机。 

　　据分析，由于外资品牌面临国内企业产品性能优势和上游产业链逐渐完善的双重夹击，难以维持高市场占有率。今年上半年，外资品牌推出新品战略却“新品不新”，而国产品牌发起以高品质、高附加值为核心的价值战，将电视塑造成为家庭娱乐中心，大大提高了产品的综合竞争力。 

　　此外，由于外资品牌采用自产平板，成本难以大幅降低，屏资源优势削弱，处境堪忧，而奇美、友达却抓住这个时机，通过以优惠的价格向大陆厂家大力推销液晶面板来清理库存。根据今年1月份签署的采购协议，九家大陆彩电企业向以友达、奇美为主的台湾液晶面板生产企业购买21.9亿美元的电视用液晶面板，采购额与去年相比增加了59%。 

　　外资品牌需借力挽回劣势 

　　“目前，外资品牌若想挽回劣势，借力大型家电连锁商、实现彩电下乡并注意改善售后服务，是外资品牌的必修课。”业内专家说。 

　　据悉，今年2月，国家发改委下发了“关于组织实施彩电产业战略转型产业化专项有关问题的通知”，这是政府首次以文件形式牵头发展平板显示产业，是继家电下乡后对国内彩电产业的又一利好推动。这也给长虹、海信等国产品牌以坚定的信心，同时也为京东方、上广电等国内面板制造企业提供了发展的助推力。通过一系列的产业优化政策的实施，国产品牌不仅在国内市场的话语权有所增强，而且开拓国际市场也有了重要砝码。 

　　此外，苏宁、国美等家电连锁渠道商在彩电下乡活动中频频中标。据介绍，大型连锁渠道商在一二级市场已经占据了70%以上的市场份额，而家电下乡又为其向全国三四级农村市场铺开提供了难得的契机。但平板电视外资品牌在售后服务及时性和收费合理性两方面与国产品牌差距最大，在今年消费者维权日针对15000个使用平板电视的城市家庭调查中，消费者售后服务满意度水平普遍低于使用满意度平均水平，国内城市居民家庭平板电视使用满意度平均水平为85%，而售后服务满意度平均水平仅为73.6%。