过去的一年，小米、乐视等互联网企业的跨界挑战成为彩电行业热门话题，不过市场销售数据显示，彩电行业格局并未发生变化，而智能电视领域的低价比拼似乎也到了拐点，业内人士认为2014年市场将主要是针对技术和中高端领域的竞争，创维集团副总裁刘棠枝就表示，“2014年将是国内4K电视的普及年，也是代表显示技术未来方向的OLED电视元年。”

　　智能电视领域低价比拼已到拐点

　　过去一年智能电视市场相当火热，奥维咨询近期公布的数据显示，2013年底智能电视市场渗透率将达到45%。另据奥维咨询与新七天电器网联合发布的《智能电视消费需求分析白皮书》显示，有83.6%的消费者表示未来肯定或可能购买智能电视，支付意愿集中在5000-8000元之间，46寸以下的产品不再是电视尺寸的选购主流，46-66寸的消费需求明显增加，占到51%以上。

　　《白皮书》显示，视频仍是智能电视最重要的功能，近三成(24.6%)消费者认为智能电视最重要的功能是视频点播，相较而言，消费者对内置应用软件商店、网络购物和手势识别功能的需求明显低于其他。

　　智能电视领域的市场前景也引来了众多互联网企业，2013年下半年开始，小米、乐视等互联网企业相继推出了智能电视产品，以低价比拼挑战传统彩电厂商。传统彩电企业一方面具有产业链以及全渠道布局的优势，另一方面也与互联网企业合作推出防御性产品，包括TCL与爱奇艺推出的TV+以及创维与阿里合作的酷开电视等。

　　从实际市场的销售情况看，这些所谓的行业“颠覆者”其实并没有改变彩电行业的格局。和过去10年一样，彩电行业依旧为包括创维、TCL、海信、三星、索尼等10家左右的中外品牌统治。

　　过去的一年，国内彩电行业经历了“过山车”式的高低起落，从上半年行业20%的高速增长，到6月开始陷入出货衰退，直到2013年10月国内彩电行业出货量依然出现11%的同比下滑。业界有观点认为，让彩电巨头从去年6月开始陷入出货衰退的，并非是互联网企业的“搅局”，而是节能补贴政策的推出造成的冲击。