2014年1月中国笔记本电脑市场上,联想在斩获2013年全球PC销量冠军称号后,本月其品牌关注比例出现大幅上涨,同时其与华硕之间的关注优势也扩大至20%以上,市场地位更加稳固。产品定位方面,由于英特尔转推二合一笔记本,超极本用户关注度出现明显下滑,产品关注比例已不足20%。
报告要点
•品牌关注格局:联想扩大领先优势 苹果上升势头良好。
•产品关注格局:七家品牌旗下产品入围前十,联想 Y410P-ISE获产品关注冠军。
•产品类别与定位:国产品牌用户关注度上升,超极本产品关注度出现下滑。
•价格结构:3000-7999元中高端价位产品依旧是用户的关注焦点。
•产品参数:英特尔第四代处理器产品正逐渐崛起;双显卡与独立显卡产品占据市场主流;13.3英寸及以下产品关注比例出现明显上涨。
•品牌分析:联想品牌关注度整体呈上升走势,华硕与惠普产品竞争较为激烈。
一、品牌关注格局
•联想品牌关注度超三成
1月笔记本电脑市场上,联想继续领跑品牌关注榜,其用户关注度达到34.8%。华硕与戴尔领衔第二阵营,品牌关注比例分别为13.7%和11.8%,亚军与季军之间关注差距仅为1.9%。宏碁、惠普、神舟等七家品牌分列第四至十名,同前三甲品牌相比,用户关注度相对较低。
(图)2014年1月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布
联想扩大领先优势 苹果上升势头良好
同2013年12月相比,1月联想在保持关注榜榜冠军位置不变的同时,其品牌关注比例也大幅提高,由12月的29.7%升至1月的34.8%。与之相比,华硕与戴尔品牌关注比例则相对保持稳定。
关注排名方面,戴尔、宏碁均呈上升走势,其中戴尔入围前三,而惠普、神舟、东芝则呈不同程度下滑。苹果作为本月的新晋品牌,其以4.6%的关注度排在第七位,上升势头良好。
表 2013年12月-2014年1月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比
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