据洛图科技（RUNTO）《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据，2026年第三季度，中国大陆电视市场品牌整机出货量为696.0万台，较2025年同期下降4.3%。今年前三季度累计出货量为2190.7万台，同比下降8.3%。自2025年第二季度起，市场已连续六个季度出货量同比下降。

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　　品牌格局方面，第三季度海信、创维、小米、TCL、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌及子品牌合计出货约664万台，同比下降2.1%，占整体市场的95.4%，较2025年同期提升2.1个百分点。其中，海信、创维、TCL三大传统品牌含子品牌合计出货约429万台，同比微增0.4%，合计市场份额为61.6%。小米含REDMI出货量接近130万台，整体市占率约19%。

　　第二阵营中，长虹、海尔、康佳第三季度合并出货约91万台，同比下降11.1%，合并市场份额为13.1%。长虹出货量同比增长10.0%，其线下渠道大尺寸机型销售表现较好。华为第三季度出货约15万台，同比下降8.1%。外资品牌方面，三星已于今年5月撤出中国电视市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家第三季度合计出货不足15万台。

　　洛图科技预测，2026年第四季度中国电视市场出货量为845.3万台，同比下降6.1%；全年出货总量为3036.0万台，同比下降7.7%，将创下至少自2010年以来17年市场规模新低。展望2027年，市场出货总量预计为2926.0万台，同比下降3.6%，将跌破3000万台。