市场调研机构的数据显示，2013年中国平板电视市场整体零售量在4800万台左右，零售额在1800亿元左右。线上销售平板电视零售量约为580万台，零售额达到176亿元。从平板电视零售量可以看出，2013年全年线上销售已经占整体平板电视销量的12%。从零售额看，线上销售也已占到整体销量的9.8%。

　　线上销售表现抢眼

　　2013年上半年平板电视线上销量达200万台，下半年销量接近380万台，几乎翻番。2013年是中国市场平板电视发展较为平缓的一年，“节能补贴惠民工程”在这年年中正式退出，造成了2013年下半年整体平板电视市场的非常态波动，使得2013年下半年市场表现与上半年基本持平。不过，网购市场并没有复制这一局面。2013年上半年在平板电视线上销量达到200万台的基础上，下半年销量接近380万台，几乎实现翻番的增长。

　　平板电视线上销售之所以表现抢眼，尤其是在下半年高歌猛进，除了整体网购市场进一步发酵这一原因外，电商平台“造节”对销量的带动作用不可小觑。尤其是下半年在“双11”、“双12”家电线上促销季的推波助澜下，家电网购规模进一步扩大。平板电视“双11”在线市场销售一路高歌猛进，占整体中国平板电视市场比重达到了20%，为平板电视在线市场销售以来的最高点。

　　目前平板电视网上销售的主要渠道有京东、天猫、苏宁易购、国美在线、易迅网等，也包括电视企业的官方网络商城等。2013年下半年，在线销售平板电视一个突出的现象是乐视、小米等互联网厂商开始涉足平板电视行业，并通过自有在线商城销售电视，其中乐视2013年平板电视销量达到30万台。但是总体来看，独立渠道的销售仍然无法撼动主流电商渠道和品牌商城的主导地位。