2014年1月7日，一年一度的CES展在美国拉斯维加斯拉开大幕，通常来说在这个年初家电行业内最大的国际性展会上，我们就能对这一年家电市场的发展看出一番端倪，就目前各大彩电企业主推的新品中作出归纳的话，无非就是OLED电视和4K在今年仍然将上家电市场的头条，此外就是国产彩电企业跨界合作的对象已从国内延伸至海外。

　　在本届展会的第一天里应该说并没有像以往那样出现令我们感觉非常惊艳的产品，在展会前我们已经预料到了这次的主角依然是4K、OLED、曲面等去年已经出现的名词，最让我们感兴趣的物联网科技产品却是少之又少，仅三星、海尔等少数几家推出了相关的解决方案，对此我们理解为经历过去1年的技术概念推广期后，彩电市场需要用1年左右的时间用来完成产品宣传和普及期过度。

　　在电子产品普遍智能化的今天，用一键去操作电视、冰箱、洗衣机、空调等产品将是今后家居物联化的标识之一，在本次CES展上三星、长虹、海尔就推出了类似的解决方案，主要是依靠移动终端(智能手机、平板、智能遥控器或者其他可移动设备)等工具搭载相应的系统来控制各类家电，他存在的意义是为消费者提供更加便捷的家电操作环境，比如说一键完成家中所有电器的启动/关闭，通过终端智能感应环境进行节能控制等。

　　在过去的几年中，电视厂商所推出的新技术，如3D立体显示技术等等并没有获得广大消费者的认可，其只能依靠强行附加等方式来推广。但是如今电视厂商开始“扬眉吐气”，他们主打的4K超高清、OLED显示技术、曲面显示技术以及智能化的操作应用方式都获得了大家的广泛好评。接下来我们就来预测在2014年平板电视行业会有哪些新的特色与亮点。

　　4K超高清电视全面普及

　　4K超高清显示技术本质上就是进一步提升液晶电视的清晰度，与主流的1080p全高清分辨率相比，其达到了后者的四倍，因此在屏幕尺寸相同的情况下，4K电视的清晰度要比传统的1080p电视高出4倍，这也意味着屏幕的画面会变得更加细腻，为用户提供更好的视觉震撼力，广大消费者也对这项技术非常认可。

　　在4K超高清电视刚上市之初，其售价相对较为昂贵，如LG一款84英寸4K超高清电视84LM9600-CA的售价高达18万元，这显然不是普通消费者能够承受得起的。此后，4K超高清电视的屏幕尺寸开始逐渐缩小，如70英寸、65英寸等等，但这些机型的价格也基本上都在3万元以上，只适合高端家庭用户选购。

　　不过从2013年下半年开始，很多国产厂商加入到4K超高清电视的战局中，与外资品牌主打65英寸、70英寸甚至84英寸不同的是，前者的重点在55英寸、50英寸、42英寸甚至39英寸这样的主流市场，这样能够将4K电视的售价变得更加亲民。现在市面上最便宜的4K电视售价已经下降到了3000元左右，与普通1080p全高清电视基本相当，而从这些厂商未来的战略来看，4K电视整体售价售价还会进一步降低，这样更多的用户能够买得起4K相关产品，其也能够在2014年得到迅速的普及。

　　OLED电视阵营更加庞大

　　OLED被业界看作是下一代显示技术，其拥有可视角度大、色彩饱和度高、响应速度快、对比度高、可弯曲、黑色纯度表现好等诸多优点，也被消费者看作是取代LCD液晶显示技术的热门候选。不过由于OLED面板在生产成本以及技术的成熟程度方面还并不太理想，因此在最近两年内，各大厂商推出的OLED电视产品数量非常少，并且价格非常昂贵，更多的是用来展示厂商自身的技术实力，而并非是销售的主力。

　　三星和LG两大韩系厂商是OLED阵营中的绝对主力，他们得到了自身上游面板厂的鼎力支持，不论在技术、批量生产的能力方面在业内都傲视群雄，因此OLED显示技术也是三星和LG两家厂商的杀手锏。经过数年的研发与实践，两家厂商在不断完善OLED面板、终端电视产品的生产技术，并且推出更多的产品供大家选择。

　　除了三星和LG之外，国内品牌电视厂商也对OLED电视产生了浓厚的兴趣。国内的液晶面板厂除了在加紧研发OLED面板制造技术之外，国内电视厂商也在积极向三星与LG展开合作，引入OLED面板，推出自己的OLED电视产品。这样在2014年OLED电视的产品会变得更加丰富，阵营会更加庞大。

　　曲面显示技术崭露头角

　　除了4K UHD超高清与OLED显示技术之外，在2013年大家另外关注的一个重点就是曲面显示技术了。在电视产品屏幕尺寸越来越大的今天，屏幕边缘的显示效果因为与用户的距离越来越远而变得较差，曲面显示技术则可以让用户感受到更好的包围感，通过弯曲屏幕表面来获得更好的边缘显示效果。

　　目前三星与LG都推出了自己的曲面电视产品，并且已经上市，它们都是借助OLED面板的可柔性性来实现弯曲的效果。不过实际上除了OLED外，传统的液晶显示技术也可以实现曲面显示的效果，不过其技术难度同样非常大。

　　据悉，在此次CES展会上像TCL、海信等率先实现跨界合作的彩电企业们，已经与美国最大的机顶盒供应商Roki在展会现场发布了联合产品Roku-TV，此举意味着国产彩电领先品牌已经开始国际化的运作，在未来几年内以TCL、海信为代表的国产品牌电视将成为北美地区彩电市场的主流产品，在扩大品牌国际影响力的同时将提升国内品牌的整体竞争力。

　　目前来看，业界更愿意让曲面屏幕由OLED面板来制造，毕竟其可柔性要比液晶面板更好，不过大尺寸OLED面板的制造难度就比较大，如果加入弯曲性，其良品率就更加难以保证，因此曲面电视产品价格非常昂贵，并且产量较少。不过从2014年的美国CES展会来看，大量的厂商都推出了曲面电视的产品，因此这类产品在今年会占据更多头条新闻的位置。

　　大屏幕互联网电视吃香

　　对于用户而言，在合理的观看距离内电视屏幕尺寸越大，就越能够给大家带来更好的视觉震撼力，这已经在各大电影院中得到了很好的认证，因此对于平板电视而言，大屏幕电视自然也是消费者首先考虑的因素。与此同时4K超高清技术的普及也让大屏幕电视拥有更好的清晰度，因此大屏电视产品将会成为更多消费者关注的重点。

　　与此同时，电视的发展与可观看的视频内容必须同时发展，而互联网电视则能够为用户提供更多的视频资源。过去大家都使用高清播放机或蓝光播放机的方式来提供片源，而随着互联网元素与平板电视开始挂钩，其为大家观看电视的习惯有了很大的改变，另外像乐视、小米、爱奇艺等互联网厂商开始进入家电领域，为行业带来了新鲜的元素。

　　这些互联网厂商带来的不仅仅是视频资源，而是全新互联网式的运营与经营理念，他们更加强调与用户的互动，强调观看操作体验，并且将视频内容作为重点来打造，以获取更多用户的黏性，这种新的理念给传统家电厂商也带来了较大的冲击，尽管从销量来看，目前这些互联网厂商还远远无法与传统电视厂商相抗衡，但是很多传统电视厂商已经意识到了这种变化，也开始学习这种新的营销思维。

　　目前有不少传统电视厂商开辟了互联网电视的专属品牌，如康佳的KKTV，海尔的MOOKA等等，这类产品完全按照互联网的方式在进行营销，并且也开始取得了一定的效果，在2014年这种新的营销方式和产品将会更多的出现在大家的视线中。

　　彩电业转战高端市场

　　1月15日，本刊记者从中国电子视像行业协会和奥维咨询联合举办的“2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上获悉，2013年国内彩电市场零售总量、零售额分别达到4781万台、1722亿元，整个市场呈现出“大尺寸产品份额提升明显、UHD超高清电视爆炸式增长、智能电视发展基础夯实、渠道变革引发线上市场快速发展”四大特点。

　　过去的2013年被认为是“互联网跨界元年”，5月乐视依托版权库等内容优势推出超级电视;9月爱奇艺与TCL联合推出TV+电视，当月小米、阿里与创维、深圳同洲等企业推出智能电视。此外，联想也发布新品和新战略进军彩电业。

　　IT互联网企业的集中进入，也给传统彩电企业在产品设计、营销模式、渠道发展等方面带来活力：TCL在研发出搭载专业芯片具有超大容量影视内容的TV+爱奇艺电视等创新产品后，还携手全球娱乐巨头迪士尼推出迪士尼儿童电视。作为中国品牌首发OLED 电视的创维，研发出四色OLED屏体并推出实现自然人机交互体验的智能电视——创维天赐OLED 55E990电视机。长虹则坚持家庭互联网发展的新战略，采用独有的U-MAX放映系统，使其成为真正的客厅最佳观影电视。海信推出被誉为中国智能电视行业新标杆的K680系列4K VIDAA电视，开启智能电视“极简”式的设计理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K电视技术、海尔首创互联网专属产品模卡电视。

　　面对已经拉开大幕的2014年彩电市场，奥维咨询零售研究事业部分析师王中正分析指出，受到前五年政策拉动下的市场需求提前透支、后政策时代的产业消化，以及行业新进者的冲击，预计全年市场零售量将出现4.5%下降，其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。

　　不过，王中正也指出，“在市场增速下滑背景下，市场的高端化趋势加速启动。其中，UHD超高清电视2014年市场规模有望达到783万台，渗透率17%。50寸以上的大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。智能电视市场总量将达3128万台，渗透率达69%。”

　　高端化浪潮也让云计算、大数据对彩电业的影响开始深化，彩电企业的主要盈利模式也开始从终端销售向内容运营过渡，个性化的内容推送服务将成为未来用户争夺战中的重要武器。日前，奥维咨询也宣布于2014年实施大数据战略，通过自身的专业研究方法，整合大数据资源，为彩电业全面拥抱互联网助力。奥维咨询总经理喻亮星指出，“大数据战略的实施，不仅对奥维咨询是一个全新起点，也将代表家电、商用显示、消费电子等行业向大数据的积极转型和探索，并从社会层面保护大数据的使用和传播。”

　　总结

　　就今年CES上新品整体展示的趋势来看，不论是从显示技术、电视的形态还是运营方式来看，经过数年的演进，市场已经有了翻天覆地的变化。从目前进展的情况来看，4K超高清显示技术与大屏幕电视会有很好的市场表现，搭载各种智能特性的互联网电视也同样如此，其与4K、大屏产品并不冲突，两种特性可以兼而有之。而对于OLED技术与曲面显示技术，两者在制造工艺以及成本方面依旧需要改善，因此这类产品虽然会出现，但更多的依旧是起到的是象征性的意义，不过2014年平板电视市场也会因为这些技术和特性而变得更加精彩。