●     文/海信电器股份有限公司  胡剑涌

　　一、行业形势现状

　　1、平板市场迎来新机遇

　　据权威数据显示，2009年中国平板电视的销售量增长迅猛，快速替换CRT电视，实现了电视从CRT到LCD的彻底更新换代，而2010年中国国内市场液晶电视的需求量将会达到新高。2010年以来，国际国内经济都出现了企稳回升的良好势头，在国家一系列刺激内需政策的拉动下，中国彩电市场焕发出了勃勃生机，与此同时，随着平板电视普及进程的加快，中国彩电企业积极应对、快速转型，一些技术创新能力强、产业整合能力突出的品牌脱颖而出，迎来了做大做强的良好机遇。

　　2、国家刺激内需政策继续推力

　　(1)家电下乡政策

　　家电下乡政策的实施对三四级市场的消费拉动作用非常明显，2009年第三季度，彩电下乡量占到整个三四级彩电市场的44.8%，第四季度达到58%，家电下乡已经成为带动三四级市场发展的主要动力。随着彩电类下乡产品的最高限价从3500元提到7000元，2010年，大尺寸平板电视将成为农村市场的主力军，会进一步提升下乡量的占比。

　　(2)以旧换新政策

　　以旧换新在9个试点城市先行实施，根据商务部的统计数据显示，截止2010年4月7日，9个试点省市销售新家电达929万台，销售额达364.5亿元，占其五类家电品种销售额近三分之一。2010年第一季度销售量、销售额与2009年第四季度相比分别增长60.9%和61.6%，以旧换新政策效果持续加大。通过“以旧换新”政策的实施，将加快城市市场家电更新换代的步伐，这对2010年LED高端产品的普及有着非常积极的作用，必然会带动全国平板市场规模的大幅提升。

　　家电下乡、以旧换新政策珠实行是一举多得，国家得发展，企业得利益，民众得实惠，预计希望国家政现进一步扩大范围和补贴力度，进一步提大内需。

　　二、平板电视整体市场分析

　　1、平板电视市场规模分析

　　全球彩电产业下经历着一次前所未有的平板化浪潮，平板电视带来的技术升级和消费升级的步伐已经不可阻挡。根据权威机构的预测数据：到2013年LCD电视占据90%的市场份额，市场总容量将达到2.2亿台左右。未来几年将是全球化的平板时代。

　　另据预测，2010年中国平板电视的市场容量在3300万至3600万台之间，其中液晶电视市场容量在3100万至3500万台，CRT的销量在400万至600万台，销量锐减。预计2011年中国平板电视市场将超越北美成为全球第一。

　　2、中国平板电视市场竞争分析

　　在这个高速发展的中国平板市场大环境中，中国品牌凭借着丰富的产品阵容，达到国际一流水平并满足了中国消费者需求的个性化功能应用、领先的新品上市速度以及销售渠道的广度和深度，赢得了更多的市场份额。据权威机构数据统计，2010年第一季度液晶电视销售中，以海信为首的中国品牌在中国市场的销量份额达68.08%，销售额份额达58.1%。由此可见，中国品牌已占据明显优势地位。

　　3、行业竞争升级

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