《花儿与少年》《亲爱的，加油！》《唱战记》《变形记第八季》……说起这些吸引眼球的电视节目与电视剧，很多观众都知道只能在湖南卫视和芒果TV才能看到，这正是湖南卫视在版权运营方面采取的新举措。近日，湖南卫视宣布将采取版权独播不分销策略，扶持旗下互联网视频平台芒果TV。“知识产权本来就是产业竞争的重要依托，湖南卫视的这一举措，可以说是在国内电视行业竞争日趋激烈的情况下，依托知识产权赢得行业竞争优势之举。”中南财经政法大学知识产权研究中心常务副主任曹新明教授在接受中国知识产权报记者采访时表示。版权成运营核心“今后，湖南卫视拥有版权的自制节目，将由芒果TV独家播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。”正如湖南广播电视台台长吕焕斌所言，湖南广播电视台高度重视知识产权，包括互联网版权。据介绍，此次湖南卫视强化知识产权管理的决策，出于对市场竞争形势和近年来经验的总结。早在互联网视频行业发展初期，湖南卫视就已经开始发展新媒体金鹰网。2009年，在CCTV宣布成立国家级中国网络电视台之后，湖南卫视随即在全国各地方卫视中率先推出湖南卫视的互联网视频平台芒果TV。经历数年运营，湖南卫视的知识产权策略日益清晰。今年4月，湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台整合改版，推出全新芒果TV网络视频平台，并采用了湖南卫视的域名hunantv.com。在版权战略的演化上，以往，湖南卫视播出的所有电视剧及自制节目，除分销给视频网站，也均在芒果TV播出。此次，湖南卫视改变了以往授权视频网站播出的策略，让芒果TV独家播出，迅速提升了芒果TV的人气，使芒果TV从此“杀入”激烈竞争的视频网站江胡之中。“在重视知识产权管理的基础上，以版权独家运营打造视频网站的优势，既是湖南卫视增强自身竞争力的需要，也是对新的电视版权运用模式的探索，是新形势下电视行业借助互联网进行自身转型升级的新尝试。”曹新明分析认为。模式能走出多远在业内人士看来，湖南卫视采取版权独播不分销策略扶持芒果TV的做法，更像是借助传统电视行业的优势拓展互联网新舞台。最新发布的中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2013年12月，中国网民达6.18亿人，互联网视频观众总人数明显超过电视观众人数。同时，统计数据显示，2013年全国广播电视广告收入虽然达到1302亿元，但同比增幅仅为2.52%。这一指标2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趋势，而互联网广告收入却在高速增长。“湖南卫视这样的做法将成为趋势，电视台以后不会再无偿或者低价把优质版权节目分享给视频网站来壮大对方。”中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷淞向本报记者表示，腾讯独家播出《中国好声音》第三季，乐视独家播出《我是歌手》第二季等，这都说明，即使是以海量信息起步的视频网站，也必须靠独家的内容来吸引观众。电视台将拥有版权的优质节目在自己的网站独家播出，这或许是电视台拓展业务的一条可持续发展之路。“由视频网站购买版权在网络播出，这才是市场运作的结果。”浙江卫视策划推广部主任王征宇对湖南卫视的做法并不完全赞同。他认为，电视台和视频网站应该各自做自己最擅长的事情，湖南卫视的做法也许并不成熟，难以走得很远。事实上，日益成长的互联网视频平台，都在走自制节目、减少购买版权之路。搜狐视频、优酷土豆等视频平台今年在电视综艺节目版权方面的购买力度并不大，反而是加大对自制综艺、自制剧的投入，目的就是为了减少购买版权成本。曹新明强调，湖南卫视的版权独播策略能走多远，其中的一个关键是版权节目的质量。只有创造更多、更高质量并为观众喜闻乐见的节目，这样的探索和尝试才能开花结果，持久不衰。