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　　索尼、三星放弃OLED？周二，日本媒体报道称最早进军OLED的索尼也在停止所有OLED电视的研发，集中精力发展使用传统LED/LCD面板的4K超高清电视。此前，日本媒体曾报道称三星已经中断对OLED电视的投资，此前设定在2014年中的OLED专用面板线量产计划也已经中止。就此记者向三星中国公关负责人求证，三星Display方面回应称，“有关OLED电视面板的具体投资目前还需要确认。”

　　放弃OLED缘于市场销售不佳

　　本月初索尼发布了2013财年初步财报，显示其在截至2014年3月31日的2013财年净亏损降达到1300亿日元，较今年2月预计的1100亿日元亏损幅度有所扩大，而导致亏损的主要原因是未盈利的PC和电视业务。为了自救，索尼正在进行前所未有的业务重组和方向调整，在出售PC业务、抛弃数字阅读器项目之后，本周二，据日本媒体报道，索尼已经调整了电视机业务的发展战略，将放弃OLED电视项目，转而聚焦成本较低、市场前景更好的液晶4K电视。

　　日本媒体称，索尼调整电视机战略的理由是OLED电视机价格太高，市场并未启动，但是4K电视在市场销售良好，索尼难以错失这一市场。此前就有消息指，去年底索尼和松下已经决定撤销在OLED电视上的合作研发计划，此番索尼对电视机业务进行重组，OLED集团的成员已经被整合到了公司内部其他部门。据称，包括其他调整在内索尼也将把消费电子业务的员工人数缩减两成。

　　几天前，外媒也纷纷报道三星放弃OLED电视机的计划，并指其目前在位于韩国忠清道的一家工厂小规模生产OLED屏幕，本计划在今年底前扩大产能，但投资计划已经取消。报道称三星此举的原因与索尼类似，是因为OLED电视价格等方面的竞争力低，转而专注高画质的液晶电视产品，OLED电视被认为是下一代电视产品，这家全球最大的电视制造商的方针转变或影响到OLED电视的普及化进程。

　　事实上，外界对于三星是否放弃OLED一直有所猜测。韩国电子企业在这一领域远远走在前面，正是在2013CES上，三星和LG分别展出了各自的55英寸OLED电视，将这一产品类型带到了消费者的面前，去年9月这两款OLED电视产品也相继在国内市场上市销售。在今年的CES上，韩国企业则展示了更多差异化OLED电视产品，三星推出了一款85英寸可变形Bendable OLED电视。

　　但不管是今年CES，还是之后的三星亚洲论坛，以及2014战略新品发布会上，三星重点介绍和推广的都是UHD产品，尤其是CES后，三星绝口不提OLED。此前三星电子相关负责人曾对记者表示，市场调研机构Display Search大幅下调了对今年OLED电视全年出货量的预估，而UHD电视市场将扩容，今年的业务重点放在UHD上。

　　刺激UHD电视爆发式增长

　　此前创维集团总裁杨东文曾对记者表示，电视机产品未来发展趋势有三条主线，显示技术、芯片和后台服务能力，而在显示技术方面，则有UHD和OLED两个方向。业界多认同这一观点。至于两大显示技术今年的市场前景，奥维咨询分析师刘丽娜认为，2014年UHD面板产量将有爆发式增长，而OLED面板产品的产量则相对受限，呈现“点热量寡”的态势。

　　据了解，出于对UHD市场的乐观判断，国内外面板厂商在各自重点尺寸上主推UHD面板，同时策略性地调整2014年UHD面板出货计划。根据奥维咨询预测，2014年计划出货到中国大陆的UHD面板达1390万片，预计UHD终端销售量可达到990万台，UHD终端价格有望与FHD价格倍率缩减至1.1倍，面板厂商和整机企业的共同推动将带来UHD电视的爆发式增长。

　　奥维咨询的分析指，OLED是行业共同关注的未来显示技术方向，目前来看受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素影响，面板规模性应用及大尺寸产业化尚有较长一段进程，预计未来2-3年将呈现OLED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态，短期内OLED还无法替代液晶电视。奥维咨询预测，2014年受限于供应问题，出货至中国大陆的OLED面板为6万片左右。

　　尽管有消息指三星将放弃OLED，“同乡”LG正在中国市场大力推广OLED有机电视，目前创维、海尔、长虹、康佳推出的OLED电视都是采用的是LG Display已经实现大尺寸量产的WRGB OLED技术，其中创维已经在“五一”前宣布量产，上周康佳宣布其周年庆生日惠活动期间，康佳极智OLED有机电视也将在全国门店亮相，为高端用户提供更多选择。

　　尽管OLED电视目前价格较去年刚上市时有明显下调，但仍为同尺寸UHD电视的2-3倍，目前国内厂商推OLED电视，更多是为了占据技术上的领先位置，着眼未来而非短期销量。不过LG Display全球市场推广总裁崔东元接受记者采访时介绍，目前LG Display的OLED面板良品率已经达到了70%，未来还将继续提升，预计明年中期开始价格会有明显的下调。杨东文也认为，随着渗透率的提高，OLED有机电视的价格一定会下降，OLED是自发光，相比LED少了背光的环节，所以未来OLED一定会比LED更便宜。

　　业界有观点认为，三星若确实放弃OLED，LG或将间接获益，但也有可能将延缓OLED电视的普及进程。