大屏幕电视市场主导的技术由最初的背投影电视过渡到等离子电视，而随着更多的高世代液晶面板线的投产，液晶电视已基本完成在50英寸及以上大屏幕电视市场的独占地位；而被誉为最有希望对液晶形成竞争的OLED电视，基本上在目前以及未来的几年时间中将无法在大屏幕电视市场中构成威胁；毫无疑问的是，传统的CRT电视和等离子电视在全球的出货量均将跌破500万台，因此，本文所谈到的大屏幕电视市场基本上会聚焦于液晶电视。

　　液晶电视大尺寸化发展

　　2007年液晶电视全面导入市场，而随后的几年，其平均尺寸几乎按照每年增加1英寸的速度平稳增长。到2014年上半年，全球液晶电视平均尺寸超过38英寸，预计到2017年将有机会达到41英寸。

　　电视的大屏幕化带来的影响除了上游产能扩充带动成本与价格下降之外，我们观察到几个重要的方面：2010年之前，全球电视数字化，内容从标清升级到高清甚至是全高清，再加上CRT电视的替换推动液晶电视大屏幕市场快速成长；到2014年，则主要是包括窄边、LED、3D，以及新尺寸等在内新的液晶电视规格，加上新兴市场需求的成长拉动尺寸进一步放大；未来的几年，我们认为新的面板规格，包括4K、8K、21∶9、曲面等新的规格仍将持续拉动大屏幕电视需求。

　　截止到目前，液晶电视尺寸发展呈现两个重要的趋势：一是50英寸以上大尺寸液晶电视出货量持续增加，二是液晶电视传统意义的主流尺寸从32英寸转向40英寸级别。

　　2013年年中开始，全球50英寸以上大屏幕液晶电视的出货比例突破10%，到今年上半年持续增加到14%。大屏幕液晶电视的持续增加主要受北美和中国大陆市场的带动。今年上半年，在50英寸以上液晶电视的出货中，中国大陆市场所占份额高达35%，其次为北美占31%和西欧占10%，其他区域在这个尺寸规格中所占比例均不足10%。在60英寸以上超大液晶电视的出货部分，北美市场份额超过50%，中国大陆市场份额接近25%；包括日本、东欧和西欧在内的发达国家和地区，超大尺寸液晶电视的需求较为低迷。

　　虽然目前32英寸仍是LCD电视最大的单一尺寸，但由于缺乏卖点32英寸已不能吸引消费者。我们预测2014年随着供应的萎缩和液晶电视面板市场向大尺寸转移，该比例将从当前的36%下跌至2015年的32%。我们预计到2015年第一季度，40~43英寸面板将成为LCD电视面板的主流尺寸。

　　价格与高清内容为双动力

　　品牌厂或者渠道商往往会定义所谓客厅电视“标准尺寸”，卧室电视“标准尺寸”，并引导消费者做出选择。

　　消费者选择电视尺寸标准虽然一直在增加，但是我们发现在过去相当长的一段时间内，消费者对于购买一台电视的平均预算支出几乎没有增加。大致都在每台400~500美元之间，即使是CRT过渡到平板电视，单台电视平均价格的增幅也极为有限。