全球智能手机市场饱和并进入成熟阶段，整体成长呈现趋缓情形。市场预计欧美等成熟市场的智能型手机成长率，将减缓至个位数，但新兴市场如中国的成长率则相对看好。

　　iPhone、三星遥遥领先 中国品牌成长不容小觑

　　中国本土智能手机品牌如小米、华为、联想等，在群雄环伺的市场中，以实惠平价的优势纷纷抢拚市占率，获得不少中国消费者青睐。根据全球市场研究机构TrendForce旗下消费者研究事业处Avanti日前发表的“中国智能型手机市场消费者购买与使用者行为调查报告”中指出，在未提示智能型手机品牌的情况下，中国消费者的第一提及率为美商iPhone，约占近半数；韩厂三星以25％居次，两者大幅领先其他品牌。

　　不过，不得忽视的是中国消费者对本土品牌印象度的成长趋势。2012年第一季到2014年第二季期间，在iPhone与三星的品牌印象度稳定成长下，中国消费者对小米、华为、联想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成长最为显著，印象度在长达10季的时间内从3％上升为27％，成长了24个百分点；华为自3％上升至23％，联想则由8％成长到18％。虽与各占八成稳坐前两名的iPhone和三星仍有段差距，不难看出本土品牌形象逐渐深植人心的现象。

　　此外，芬兰厂诺基亚和台湾HTC的品牌印象度迅速下滑，也同样值得关注。诺基亚原在2012年第一季以72％位居第一，2014年第二季下降至16％，跌幅最大；HTC从23％降到16％。两者目前在中国消费市场印象度，为排名倒数的智能型手机品牌。

图一、智能型手机品牌印象度
Source：TrendForce