2014年，最受争议的彩电产品非OLED电视莫属。在三星全面扩大曲面UHD电视阵营、暂缓大尺寸OLED市场布局后，索尼、松下陆续传出停止OLED技术研发的消息，这让OLED市场呈现出LG一家独大的局面。然而，即便暂缓研发，OLED仍是日韩企业无法真正放弃的市场。为何OLED市场始终不温不火?OLED市场能否突破制约瓶颈?中国企业在OLED市场又扮演着怎样的角色?本期专题特邀OLED代表企业和专家共同探讨OLED电视发展趋势。

　　海信电器总经理刘洪新

　　康佳集团多媒体事业本部总经理曹士平

　　TCL集团董事长李东生

　　索尼中国总裁栗田伸树

　　LG Display全球公关副总裁孙永濬

　　LG电子大中华区黑电事业部总裁李相龙

　　群智咨询副总经理李亚琴

　　中怡康分析师孙泰桐

　　观点：暂缓研发 OLED市场仍具吸引力

　　·索尼不会停止技术研发，要将OLED技术优势应用到B2B领域。

　　·三星暂缓OLED产能扩张是因为良品率不高，日韩企业都无法真正放弃OLED市场。

　　·有远见的企业都会积极加入OLED市场，否则在竞争中会处于被动的局面。

　　栗田伸树：在消费电子领域，索尼对于OLED技术的研发是没有停止的。OLED在亮度、对比度、色彩等方面都具有很大的优势，应用在精细显示领域非常适合。目前索尼OLED主要应用于B2B领域，比如医疗手术监视器、电影电视内容制作监视器，这都显示出索尼在OLED方面具有领先的技术优势。

　　李亚琴：LG推进OLED电视比三星积极，但是三星并没有完全放弃，今年三星推出了OLED技术的平板电脑。三星对OLED电视未来的前景持比较保守的态度，因此会暂缓大尺寸OLED产能扩张。现在三星OLED仍有10K左右的产能，是从2012年开始投产的，但是一直没有扩产。三星没有扩产的原因是大尺寸OLED面板的良品率还不够高。对三星而言，只有当OLED良品率达到一个合理的水平时才会实施扩产计划。

　　曹士平：OLED技术成熟的时间比我预想得要快，有远见的企业都会积极加入OLED市场，否则在下一个电视时代的竞争里很可能处于被动的局面。数字电视产业近年来快速发展，智能化、4K超高清技术、OLED新型显示技术等都不断引领电视行业发展。OLED技术的主要价值是拥有更好的色彩还原度，通过显示屏可以降低环境光的反射，并扩大视角。随着市场的发展，消费能力的提升，越来越多的消费者也更倾向于为新技术、新产品买单。

　　孙永濬：由于OLED有机电视所采用的是通电就会自发光的有机自发光材料，不像LCD那样需要背光源，克服了始终困扰LCD电视的漏光现象;超广视角使得从侧面看画面也没有歪曲;仅为0.001ms的极速响应速度以及超轻薄的设计，这都是OLED技术优势。然而，尽管OLED电视有如此之多的优势，但是OLED电视技术极其难掌握，这让很多厂商在研发时遇到了极大的困难。虽然有消息称三星、索尼、松下暂缓OLED电视研发，但是OLED电视作为下一代显示技术，相信很多厂商都不能放弃。

　　观点：积极推动 OLED为何不温不火?

　　·液晶电视仍然具有相当旺盛的生命力，而OLED却面临良品率难提升等技术问题。

　　·尽管国内创维、康佳、长虹等厂商都推出了OLED电视，但是并没有真正市场化，更多是用来提升品牌形象。

　　·OLED电视的制造成本有望继续下探，作为推动OLED的“急先锋”，LG开始在全国范围内的渠道铺货。

　　曹士平：今年康佳也推出了OLED电视，展示出强大的产品与技术整合能力。但是一方面液晶电视依旧有相当旺盛的生命力，另一方面OLED产业本身也有相当多的问题需要解决，比如成本控制、技术突破等。因此，OLED电视的发展速度难以预测，要看OLED屏的供应商如何平衡投入产出。因此，康佳目前依然是把4K易TV的优先级放在首要的位置，OLED电视作为旗舰级产品以提升品牌形象。

　　李相龙：作为全球首个推出并量产OLED电视的厂商，LG一直看好OLED电视的发展，OLED电视也势必成为取代液晶的下一代电视。据LG Display的最新数据，OLED面板的良品率已经提升至80%，这就意味着禁锢OLED电视发展的最大技术难题已经被攻破，OLED电视的制造成本也有望继续下探。为了能够进一步扩大OLED电视市场规模，LG OLED电视已经实现了全国范围内的渠道铺货。

　　孙泰桐：彩电市场从来不缺乏变化与不同，厂商推出的曲面OLED电视与原来的电视屏幕有很大的不同。虽然不少厂商已经推出OLED电视，但是目前出厂的OLED电视良品率并不高，这使得OLED电视市场发展不起来。值得注意的是，拥有OLED生产线的企业正在积极改进技术水平，计划将OLED电视批量上市。

　　孙永濬：今年下半年，LG Display将在坡州量产第二条8代OLED面板生产线。到今年年底，LG Display的OLED总产能将达到34000片基板/月，可切割超过10万片55英寸电视面板。届时OLED电视面板供货量也将提升，价格自然会随之下降，国庆节就是一个重要节点。同时LG Display正在准备量产4K(超高清UHD)OLED面板。在中国市场，创维、长虹、康佳都是LG Display主要OLED电视客户，我们将携手中国电视厂商共同加大OLED电视推广力度。

　　观点：技术创新 ULED/QLED无法真正取代OLED

　　·OLED电视市场化仍需时日，彩电厂商抓住“空窗期”升级LCD技术，抢占OLED市场。

　　·尽管ULED性能较好，但仍然属于过渡性产品，未来厂商推出OLED电视是必然趋势。

　　·无论是QLED还是ULED，其技术与OLED技术存在本质的不同，取代OLED的可能性不大。

　　刘洪新：ULED跟4K是两个不同的技术，它会延缓OLED电视推出的时间，我们的想法是，ULED比4K和OLED都好。从价格来看，65英寸的ULED电视要比55英寸OLED价格的一半还便宜。以55英寸电视来衡量，买一台OLED电视可以买4台ULED，而且ULED电视效果会更好。客观来看，OLED技术已经研发很多年了，但是一直发展迟缓，其良品率和成本是最大的问题，因此OLED在3年内不会有太大的发展。值得注意到是，未来OLED电视也要实现4K显示，其发展还要看技术成熟度和消费者的选择。海信一直在持续研发OLED电视技术，只要消费者有需求，市场有发展，海信就会适时推出OLED电视。

　　李东生：QLED电视技术是有可能取代OLED的潜在技术，一方面是其性能不输OLED产品;另一方面QLED电视的价格大大低于OLED产品。TCL已研发出QLED电视，计划今年下半年上市。

　　李亚琴：今年海信推出了ULED电视，TCL也展示了QLED电视，这类产品对电视的LED背光进行了改良。背光改良的主要方向是改变信号模式，这不但会使画质有更大的提升，也会使3D、4K的效果更好。ULED可以看作是UHD的一个细分市场，其与OLED电视有本质的不同。

　　QLED电视是基于量子材料研发的，计划今年将量产。这种技术是采用一种膜片，并在膜片上涂布量子点材料，用在LCD背光上，叫QDEF。目前能够量产量子材料的是一家美国企业。在膜片方面，3M即将准备量产。这对于提升LCD的画质会有很大的帮助。反观OLED电视，要想做到4K显示效果是很难的。因此，海信和TCL这种布局是符合趋势的。(孙鸿凌)