《2014年上半年度中国平板电视线上零售市场监测》

编辑：admin 2014-08-21 19:04:50 浏览：770 来源：199it

　　据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示，2014年上半年度中国平板电视线上零售市场整体规模环比下降5.8%，相较于2013年上半年度同比增长47.2%。

　　从整体的市场趋势上看，2014年上半年度实现同比增长47.2%，市场规模正在逐渐扩大，其增长主要来自于京东、天猫与苏宁易购三家平台。在各月份同比增速的比较中，6月份的市场销售额增长较为突出，实现同比增长最高，整个上半年度市场销售额增长的49.6%来自于6月份的增长。

　　2014年上半年度，中国平板电视线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，海信、夏普、创维、康佳和索尼分列前五，累计市场份额达到53.9%。与2013年上半年度相比，夏普份额上升2.2%，升至第二；康佳份额下降4.9%，降至第四。

　　2014年上半年度，中国平板电视线上零售市场渠道销售额中，京东占据半壁江山，销售份额为50.5%。天猫与易迅网位列二、三，销售份额分别为19.1%、17.3%。相比于2013年上半年度，京东和易迅网份额分别下降7.0%、4.4%，天猫和苏宁易购份额分别上升5.4%、4.7%。可以看出，京东的优势地位正在出现下降的趋势，排名前四的平台份额差距正在逐渐缩小。

平板电视

　　从市场价格波动来看，2014年上半年度中国平板电视线上零售市场平均成交价为2949.6元，1-6月期间在2700-3100范围内波动。与2013年上半年度相比，出现一定幅度的下降。

　　从整体促销情况来看，2014年上半年度促销频次排名前五的品牌分别为海信、TCL、长虹、康佳和夏普。反观价格折扣率，海信、TCL和长虹均保持较大折扣，分别为77.6%、84.5%、85.4%。可以看出，促销频次排名前三的品牌也是折扣率最大的三个品牌。

2014年上半年度中国平板电视在线零售市场店铺销售TOP20
店铺名称	平台	销售额份额
京东自营	京东	48.1%
易迅网自营	易迅网	17.3%
苏宁自营	苏宁易购	9.6%
国美在线自营	国美在线	3.0%
海信电视官方旗舰店	天猫	2.1%
康佳官方旗舰店	天猫	1.3%
酷开电视官方旗舰店	天猫	1.2%
创维官方旗舰店	天猫	1.2%
TCL官方旗舰店	天猫	1.0%
乐视tv旗舰店	天猫	0.8%
瑞峰电器专营店	京东	0.8%
长虹官方旗舰店	天猫	0.6%
三洋彩电官方旗舰店	天猫	0.6%
乐视tv成卓基业专卖店	天猫	0.6%
购力电电器专营店	天猫	0.5%
hisense海信网盈专卖店	天猫	0.4%
世纪百诚家电官方旗舰店	天猫	0.4%
新七天官方旗舰店	天猫	0.3%
海尔官方旗舰店	天猫	0.3%
海信酷购专卖店	天猫	0.3%

　　从2014年上半年度平板电视在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，易迅网自营、苏宁自营、国美在线自营和海信电视官方旗舰店分列2到5位。排名前四的平台自营店铺共占份额77.9%。

2014年上半年度中国平板电视在线零售市场SKU销售额TOP20
SKU名称	销售额份额
海信 LED55EC280JD 电视	1.1%
乐视 X60 电视	1.1%
乐视 S50 电视	1.1%
夏普 LCD-40DS20A 电视	1.0%
飞利浦 50PFL3040/T3 电视	1.0%
夏普 LCD-60DS20A 电视	0.9%
TCL L32F3301B 电视	0.9%
海信 LED50EC280JD 电视	0.9%
创维 42E7DRS 电视	0.9%
康佳 LED32E330C 电视	0.9%
夏普 LCD-46DS20A 电视	0.9%
海信 LED50EC310JD 电视	0.8%
创维 42E5CHR 电视	0.8%
夏普 LCD-52DS20A 电视	0.8%
康佳 LED55K60U 电视	0.8%
海信 LED42EC110JD 电视	0.8%
海信 LED48EC280JD 电视	0.8%
海信 LED42EC310JD 电视	0.7%
海信 LED42EC260JD 电视	0.7%
索尼 KDL-47R500A 电视	0.7%