近年来，中国和韩国在对日关系上统一步调的态势颇为突出。而在智能手机领域，中韩双方却以中国市场为舞台展开了激烈的份额之争，最近甚至传出了“三星电子愚弄中国消费者”的说法。在中国市场上，已开始有数据表明三星已被中国厂商赶超。赛诺市场研究统计数据显示，2014年5月中国市场各品牌4G智能手机的份额情况是，酷派以23.1％位居首位，三星以18.8％屈居第二。这是三星在4G智能手机的份额方面首次落在中国国产品牌之后。

　　三星手机跌落神坛

　　三星于2014年7月8日公布了2014年第二季度的业绩，代表主业盈利性的合并营业利润为较上年同期减少24.5％的7.2万亿韩元，销售额也减少9.5％，为52万亿韩元。这是三星自2005年第二季度之后，9年来首次出现减收减益。业绩明显衰退使市场受到巨大冲击。

　　三星分析了业绩下降的两大因素，一是韩元升值，二是在智能手机市场，中国厂商的崛起导致竞争加剧。在三星公布业绩两天后，国内有媒体以略显激烈的言辞批评了三星在中国市场的战略：“（与中国本土厂商的产品）配置类似、体验相当，三星还维持两三倍以上的定价，消费者不是傻瓜，当然不好卖了。”

　　中国的一位手机厂商负责人在接受采访时表示，与三星今年的旗舰机型“Galaxy S5”相比，配置与之相差不多的中国国产品牌智能手机有华为的“Ascend P7”及酷派的“大观”等。如果是苹果iPhone的话倒还可以理解，因为有OS不同等不一样的地方，但Galaxy S5不仅同样配备Android OS，而且操作感也没太大差别，三星却在中国市场上为其制定了超过5000元、达到同配置国产手机一倍以上的价格，这就显得有些自负了。

　　上面提到的智能手机的4G LTE机型的价格方面，华为P7为2900多元，酷派大观为3900多元，与Galaxy S5相比，虽然价格差不到一半，但仍有1000～2000元之多。

　　在中国市场上，已开始有数据表明三星已被中国厂商赶超。赛诺市场研究的统计数据显示，2014年5月中国市场各品牌4G智能手机的份额情况是，酷派以23.1％位居首位，三星以18.8％屈居第二。这是三星在4G智能手机的份额方面首次落在中国国产品牌之后。

　　最近，日本媒体也经常在报道，三星目前正在大规模迁移生产基地，将工厂从人工费等生产成本高涨的中国迁往越南。2015年该公司的手机估计将有4成在越南生产，而且越南的生产比例最终将达到8成。在这种情况下，向三星提供部件的企业也开始强化在越南的生产。台湾的触摸面板厂商洋华光电就是其中之一。

　　洋华光电董事长白志强曾经表示，身为该公司大客户的三星电子对供应商发出了向越南进军的呼吁，三星在越南扩大生产对于已经在越南拥有工厂的洋华来说是好消息，对此充满了期待。据了解，洋华为了在智能手机触摸面板方面从三星获得更多订单，开始削减中国工厂的生产规模，同时将工厂向越南迁移，最终在2014年第一季度使三星在其总销售额中的占比达到了40％左右。

　　三星“屋漏偏逢连夜雨”

　　今年春季，电子产品代工服务业界盛传一则推测：在智能手市场上迅速崛起的小米科技从洋华为入门机型“红米”订购了200万块触摸面板。小米在7月2日宣布，2014年上半年的智能手机销量比上年同期增加271％，达到2611万部。可以说，仅用半年时间就超过了2013年全年销量（1870万部）的小米，是引发三星减收减益的中国国产智能手机企业的代表。是已开始显现衰退迹象但又统治着业界的韩国霸主，还是势头锐不可挡的中国希望之星？在三星与小米之间，洋华面临着微妙的选择。

　　近几年，三星智能手机在中国市场销售量一度占据榜首，但随着中国本土本品牌的崛起和三星产品自身的原因，三星手机逐渐失去了中国市场，就连韩国本土市场都受到了很大影响。进入2014年，三星手机业务可谓是“屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风”。据韩国媒体报道，自实行《终端流通结构改革法》后，韩国消费者海外直购逐渐增加，为自购智能机大开方便之门。中国智能手机也借此机会以价格低廉，性能高的优势获得了韩国消费者的认可。

　　韩国业界消息指出，最近购买中国产智能机的一些使用者正在逐渐增多。在韩国手机相关社区中，不难发现通过海外直邮购买在韩国内很难买到的小米、华为等品牌智能机的记录及分享在中国亲自购买的窍门的文章。另外，在naver等韩国网站中也出现了不少中国智能机使用者的介绍。

　　中国产的3G智能机“红米”以低廉的价格和高性能备受韩国消费者的青睐，售价仅为15万韩元(约合人民币914元)，加上运费也不过20万韩元，实在是物美价廉。华为新推出的Ascend P7手机只需约43万韩元。

　　截止目前，虽然韩国内中国智能机的使用者并不多，但韩国以三星为代表的手机厂商也逐渐适应多变的市场，关注起国外产低价智能机，如果三星电子在失去中国市场的情况下，本土市场也被中国品牌瓜分的话，那就得不偿失。

　　三星手机的危与机

　　不可否认，三星目前仍是全球智能手机的老大，且在对手云集的Android阵营中占据着70%左右的市场份额和仅次于苹果的第二大盈利的智能手机企业，而按照之前三星的惯例，一旦遇到增长放缓的情况，三星很有可能以其人之道还治其人之深，即采取价格战的策略。对此，有分析认为，三星如果采取这种应对措施，可能对整个智能手机市场产生影响。例如三星主动降价提升销量，便有可能对诺基亚、HTC和摩托罗拉移动等企业构成价格压力，并导致产品品质下滑，或者令整个智能手机行业的利润率萎缩。

　　同样这种举措，也会对中国相关企业造成进一步的压力，毕竟三星之所以遭遇所谓中国等手机厂商的冲击，中国厂商竞争的主要支点还是低廉的价格。俗话说：瘦死的骆驼比马大。按照三星目前在智能手机市场的地位，其完全有能力这样做。当然这最终要看三星手机部门的整体策略，即是否愿意牺牲利润率来换取出货量的增长。

　　当然，除降价之外，三星是否还有别的举措来挽回或者说弥补呈现出的在智能手机市场显现出的下滑之势呢？

　　众所周知，三星最大对手苹果除了iPhone本身之外，其围绕iPhone的生态系统已经跨越多个领域，包括音乐和娱乐平台iTunes、应用商店app store，汽车平台CarPlay、云端服务iCloud、移动支付相关的iBeacon、智能家居套件HomeKit以及健康追踪应用Healthbook。另外，苹果也正与有线电视内容提供商以及媒体公司协商，有望提供一个无缝连接的客厅电视综合解决方案，同时说服更多零售商和企业支持传闻中即将推出的iWallet移动支付服务。对此业内认为与苹果相比，三星缺乏应用及软件的支持是其未来发展最大的隐忧。

　　基于此，三星日前已将自家应用商店(Samsung Apps store)改名为“Samsung Galaxy Apps”，并且推出了改版后的全新界面。新版应用商店将把重心放在提供独家内容、折扣、以及促销活动。尽管其商店用户数已经超过1.3亿，但该公司也意识到，由于Google Play覆盖面更广，所以三星必须走差异化路线。据称，三星新版应用商店将面向所有Galaxy智能机和平板电脑开放，提供数百款专为Galaxy设备而设计的独家应用，并能更好地支持自家SDK(比如多窗口、S Pen和Samsung 'home appliance' network)。尽管如此，与苹果和谷歌的应用相比，三星这种“护城河”(保证智能手机销售的可持续性和用户粘性)还是显得不够长和深。

　　此外，三星还大力进入新兴的可穿戴设备市场，继去年发布首款智能手表Galaxy Gear，又接连推出4款新产品：Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit和Gear Live，而期间的间隔不到8个月。尽管从目前的绝对销量看不甚理想，但与之前可穿戴设备厂商相关产品的销量相比，已然算是有所斩获。例如来自Strategy Analytics的调查，今年第一季度，三星共计出售50万部智能手表。这一数字占比全球智能手表销售量的71%。如果数据准确，这意味着三星目前已经在智能手表行业占据了绝对领先的优势。不过随着传闻中苹果iWatch在今年的上市，三星在可穿戴设备（例如智能手表）的这种绝对优势无疑会被部分稀释。

　　最后三星也一直在努力打造独立于谷歌Android之外自己的生态系统Tizen，并已开始在自己发布的智能手表中使用。不过从其采用Tizen系统的智能手机屡屡跳票看，三星欲在智能手机产业打造可以抗衡苹果和谷歌独立生态系统的可能性微乎其微。

　　综上所述，我们认为，三星连续三个季度利润的下滑，并非外界分析的那般悲观，而三星针对未来的种种举措也绝非没有挑战，那么在危与机中，三星是继续走向辉煌，还是就此暗淡，一切尚在观察中。