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国产4K彩电之痛 鱼刺在喉还得拼命吆喝

编辑:admin 2014-09-23 10:42:57 浏览:571  来源:中华液晶网

  根据Display Search公布的8月份面板报告,2014年8月份全球4K电视面板首次超过了230万片,已经占据了当月所有LCD电视面板出货量的10%。

  不过,这其中,韩国面板厂商(主要是三星显示器和LG显示器)的出货量就占了100万片左右,台湾面板厂商出货也在100万片上下。

  这意味着,以最大化估算,即使剩余30万片4K电视面板全为中国大陆本土面板厂商出货,也只有韩企和台企的30%。

  从格局上看,在高端4K电视液晶面板领域,国产面板厂商并未完全摆脱过去在液晶电视面板上受制于人的处境。区别在于,过去是整体受制于人,而当前是在大屏幕、4K及OLED等重点领域受制于韩国面板制造商。

  众所周知,当下,国内4K电视市场基本已被六大国产彩电巨头所占据,4K电视也已经取代了全高清电视、3D电视等过去的概念性产品,成为市场和用户热捧的对象。

  根据创维数码的官方描述,4K云电视机的毛利率在所有电视机系列当中最高,创维中国彩电事业部在2012年12月份于中国市场推出4K云电视机后,其平均销售价格是所有电视机系列当中最高的。

  Display Search数据显示8月份4K电视面板的出货已经占到了LCD电视面板出货的10%,而创维数码的销售数据显示,创维4K电视的8月份销售量也占到了该公司当月电视销量的13%。

  两者数据基本吻合,在中国4K电视市场带动下,全球各大面板巨头对自家4K电视面板业务成长的重视达到了一个新的层次。

  相比于230万片的单月出货量,10%是一个关键的坎儿。2013年,全球4K电视出货量仅约160万台。而2014年,仅创维(Skyworth)一家在中国市场的4K电视销售量目标就在180万台。

  尽管单月还只有13%,但考虑到电视机的更新换代周期,国内4K电视市场的普及速度之快,丝毫不逊色于智能手机市场。

  据了解,目前液晶电视面板依然占据了液晶电视机成本的60%左右,过去是受制于日本面板企业如夏普、松下,而如今是换成了韩企与台企。国内六大彩电厂商在国内的4K电视机卖得越多,实际受益最大的还是上游韩、台面板制造商,国产彩电企业的4K电视“打工者”角色并未得到改变。

  一台商场标价6999元的4K电视机,利润大头被上游面板厂商拿走了。这也是为何LG显示器公司2014年第二季度(4-6月份)能实现营收约58.3亿美元,实现运营利润约1.6亿美元。

  LG Display公司42%的出货产品是电视用LCD面板,而上半年其RGBW技术的4K电视面板多被国内厂商采购,并成为4K电视国内普及的急先锋。

  而中国四大彩电企业中,康佳(KONKA)彩电业务上半年营收为61.78亿元人民币,同比去年同期下滑了17.39%。海信电器(600060.SH)电视业务上半年实现营收120.4亿元人民币,同比去年同期减少2.76%。TCL多媒体(1070.HK)上半年营业额同比去年同期下滑15.9%至152.03亿港元。创维电视前8个月总销售额下跌了13%,其中中国市场下跌16%。

  据NPD DisplaySearch公布的2014年第二季度大尺寸液晶面板市场占有率报告显示,LG Display(乐金显示器)依然以25.1%占据出货量首位,排名第五的中国京东方和排名第六的TCL华星光电合并市占率为10.3%,差距依然显著。

  华星光电CEO薄连明早前表示,我国“十二五”规划当中,国产液晶面板包括LG、三星在国内生产的液晶面板,供应国内市场比重目标是80%,而到2013年年底,这一比重才30%左右。

  另据了解,华星光电32寸液晶电视面板出货量在第二季度超过了韩国三星,成为全球第一。但相比于4K电视液晶面板、高端智能手机面板以及OLED面板,中低尺寸面板的超越,显然不足以体现国产面板崛起之“题意”。

  况且,华星光电32英寸液晶电视面板的超越,与全球32英寸面板的缺货固然有很大关系,但韩国面板厂商及台湾面板商的尺寸战略转型,也是一个很大的要因。

  国产面板的孱弱地位,决定了华星光电母集团为何在T2项目未成之际,便急迫推出T3项目。据家电网(HEA.CN)了解,华星光电t2项目系第8.5代TFT-LCD(含氧化物半导体及AMOLED生产线建设项目,而T3项目则是第6代LTPS(低温多晶硅)显示面板生产线项目。

  简言之,T2将主打大尺寸、更高解析度(4K、8K等)面板产品;而T3项目主打中小尺寸面板。

  广东某彩电企业人士坦言,目前上游高端4K电视面板领域,还是韩企、台企说了算,缺乏产业话语权,一台4K电视能分到终端彩电企业的利润,实际上没有想象中那么高。

  2011年,中国彩电厂商对海外的面板采购几乎是100%,到2014年上半年,这一比例依然高达70%。

  在32英寸、40英寸左右的低利润产品中,韩国面板厂商和台湾面板厂商因转型大屏、4K以及OLED等新面板产品需要,降低比重,抛给了国内面板厂商,这才有了TCL华星光电超越三星。

  值得关注的是,面对LG显示器广州8.5代线的投产及LG特别针对中国市场推出49英寸(小米电视2就是49英寸,采购自LG显示器,编者注)和55英寸的4K电视面板,国产面板厂商已经开始有所行动。

  北京京东方开始逐步提升合肥8代线4K电视面板良率,9月份开始月产能正向10万片迈进,而TCL旗下的华星光电4K电视面板正向月产能20万片冲刺,中国大陆面板企业、韩企、台企,三方在4K电视面板的产业竞争和话语权竞争将更加激烈。

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