Gartner发布了一篇预测性报告，称2014年，以新兴市场为主，对平价、可联网终端的需求，将持续推动白牌智能手机与平板的巨大销量。报告简述了针对白牌厂商的生产模式和市场前景，称白牌终端厂商多采用基于应用处理器与参考设计的“交钥匙方案”来生产产品，主要针对一般人能负担得起的价格点这一细分市场，并通过多种渠道进行销售。

　　不过，报告也警告称，消费者日益偏好大尺寸的智能手机或平板手机的趋势，将对白牌平板市场形成冲击，尤其是7英寸产品。

　　报告数据显示，2014年白牌智能手机终端用户销售量将增长50%，而同期白牌平板也将增长15.6%。

　　对此，Gartner首席研究分析师吕俊宽指出，无论是已具知名度或是刚刚崛起的品牌，中国厂商将带领白牌终端的增长，并且他们将重新聚焦于合理价位终端的市场需求。此外，由于中国迈入4G时代，预计在2014年底也将开始为中国智能手机厂商带来新的机会。

　　吕俊宽表示，由于白牌智能手机生态系统逐渐成熟，OEM厂商从无到有研发一款Android智能手机只需要四周时间，这使得中国成为增长最快的智能手机市场之一。并且，白牌厂商可以利用交钥匙设计推出价格在50至330美元之间的白牌智能手机。

　　由于目前的生态系统更具组织性，白牌手机的大量销售已不再通过不知名或小规模的品牌来进行。新兴品牌（例如OPPO、金立）和知名品牌（例如联想、TCL）都越来越像三星和苹果，从采购到交钥匙芯片解决方案应用的设计差异化都一一涉足。

　　此外，白牌平板市场也将持续增长，渗透进入不同的用户群体，从预算有限的使用者到新兴市场的换机族群，但未来五年增长速度将放缓。2014年新兴亚太及大中华地区预期将成为白牌平板的最大消费者。

　　来自大屏幕需求的市场冲击，将迫使白牌厂商改变产品线，推出屏幕尺寸在8英寸或以上的产品，或在7英寸平板中整合移动通话功能，才能跟7英寸及以下的平板、手机相竞争。