中国彩电行业在经历十年高速成长之后，今年TCL爆出出现30年来的首次“负增长”。从彩电巨头轮番上演“易帅戏码”，到国庆、“双十一”、“双十二”的“价格血战”，彩电厂商集体“唱衰”，难掩中国彩电市场疲态。

　　在新常态经济形势下，整个中国家电行业都到了转型势在必行的时刻。功能精细化、节能低碳、智能化产品在更新换代的市场中会逐步释放。中外家电品牌将通过向价值链中高端转移，来寻找新的核心竞争力。回到彩电领域，2014年以来，中外厂商全力布局4K电视、智能电视等高端产品。特别基于彩电观看的“本质”属性，以及上游面板产业核心技术的突破，今年主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的追逐格外激烈，形成曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化的竞争格局。

　　笔者指出，上述新技术的突破，正是彩电企业从“量变”到“质变”的过程。所以，对于当下正处在周期性调整阶段的彩电行业来说，短期波动和行业周期性涨跌是符合经济和社会可持续发展原则的，我们不要盲目“悲观”。当然，企业最终能否转型成功，还取决于创新技术的开放性和差异化产品的上量情况。

　　彩电导向“结构性增长” 不变“屏显升级”主线

　　自彩电出现以来，每一次历史性的变革与进化，都离不开“观看体验升级”的主题。在过去的十年间，中国平板电视产业不仅在体量上剧增，同时，产品在屏显技术领域的飞跃更让人恍如隔世。人们逐渐告别平板电视发展之初“矮胖拙”的时代，见证了液晶和等离子两大阵营平分秋色的激烈竞争，而伴随电视平均需求尺寸的趋大化，人们对显示清晰度效果的追求也从HD高清一路升级为当下的4K超高清和未来的8K超高清(4320P)，并带动HDMI数字化视频/音频接口、数字音视频编解码等相关技术应用的突破。