经历了堪称严寒的2014年，2015年一季度中国彩电市场迎来了发展的春天，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额为404亿元，同比增长10%，零售额的同比增幅低于零售量。

　　奥维云网（AVC）分析认为，推动2015年一季度中国彩电行业零售量上升的原因主要有以下三点：

　　原因1：2015年元春促销周期拉长

　　2015年元旦促销期（14W51-15W01）与春节促销期（15W06-15W08）间隔4周，与2014年相比促销周期延展了2周，元春节点促销影响力在1、2月持续升温。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2015年1-2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达到18%。

　　原因2：农村电商势头强劲

　　自京东、阿里上市以来，电商渠道向三四级市场的渗透速度大大提升。农村成为品牌商和渠道商的战略重点。据奥维云网（AVC）消费者研究数据显示，农村消费者对网购模式的接受度已高达84%。随着农村电商的不断走向成熟，线上规模将持续上升，成为中国彩电行业的增长动力之一。

　　原因3：上游面板价格持续走低

　　开年以来上游面板价格持续走低，一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2015年一季度各尺寸面板价格均有所下跌，其中UHD面板价格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板价格的下降幅度大于中小尺寸。55寸UHD面板价格降幅最为明显，2015年一季度价格较14年12月下降7美金。

　　总结2015年一季度中国彩电行业发展，奥维云网（AVC）分析认为，2015年一季度中国彩电市场运行呈现以下四个特点：

　　特点1：电商实力强劲，超前分流传统线下高峰

　　据奥维云网（AVC）推总数据显示，2015年一季度线上市场零售总量为245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%。线上渠道依托高频次、闪电战的优势提前布局元春促销活动，对传统线下市场高峰的分流作用越来越明显。预计未来随着电商持续向三四级市场下沉和运用社会化营销渠道制造出的电商节日持续增多的大趋势下，中国彩电市场中电商渠道将成为常态化渠道。

　　特点2：互联网品牌发力，日韩品牌放价大屏

　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2015年一季度中国彩电零售市场国产品牌的零售量份额为87.7%，日系品牌的零售量份额为6.9%，韩系品牌的零售份额为5.4%，品牌格局相对稳定。

　　2015年一季度互联网品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，抢占传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2015年一季度互联网品牌的零售量份额同比上升5%。

　　就价格而言，国产品牌为保利润，价格的降幅普遍不大，只在小尺寸产品方面降幅较为明显。而日韩品牌则在大尺寸方面实行“放价”策略，力求扩大市场份额。其中日系品牌的55寸和65寸的环比降价幅度达到8%。

　　特点3：小尺寸迭代加快，大尺寸份额上升

　　从尺寸维度上来看，50寸以上产品份额全面增长，50寸以下市场份额则有涨有跌，其中49寸、50寸、55寸成增长重点；小尺寸向大尺寸偏移，32寸小屏持续向42寸段转移。

　　特点4：用户需求持续升级，高端疆域份额再拓

　　2015年中国彩电市场高端产品继续高歌猛进。超高清电视、大尺寸电视、智能电视已然成为彩电市场的主流产品。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示： 2015年一季度UHD产品市场销量渗透率为22%，同比增长15个百分点；55寸以上产品市场渗透率为15%，同比增长4个百分点；智能电视市场渗透率为72%，同比增长16个百分点；曲面产品新上市机型为10个，市场渗透率为0.6%。

　　2015年一季度中国彩电市场“春暖花开”，但趋于饱和的中国彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗。奥维云网（AVC）分析认为：打造差异化产品是2015中国彩电企业提升市场竞争力的关键要素。而打造差异化产品的重点在于：快速感知用户、关怀用户、抓住用户。并将用户需求真正结合到产品设计开发过程当中。未来彩电设计的核心理念将朝着“在结构上追求简单极致；在交互上注重情感体验；在资源上大跨度有效融合”的方向前进。整个彩电行业共同致力于为消费者打造个性化、时尚化、高价值产品的努力与实践将成为中国彩电行业发展的重要驱动力！

　　作者简介：刘飞，就职于奥维云网（AVC）黑电研究事业部，任分析师职，研究方向：彩电