上半年液晶电视面板采购淡季不淡，但进入下半年后，由于库存高挂，导致面板供需反转，大陆前六大彩电厂第3季的采购面板量缩水。

2014~2015年是电视产业供需变化多端的一年，电视面板从供不应求、价格高涨到现在的供过于求、价格滑落，面板业者仿佛坐上了云霄飞车，在飞转一圈回来后，目前业者已开始对应秋天的到来。

回顾上半年情况，根据IHS统计，中国大陆前五大电视品牌(长虹、海信、创维、康佳、TCL)上半年的销售业绩仅达全年销售目标的42%，低于2013年和2014年同期的比重。

而从面板采购数字来看，上半年大陆彩电厂采购面板较为积极，共达2,940万片，较2014年同期增加15%。这其中包含了电视面板厂商为达上半年出货目标而在季底进行的塞货行为。

此外，由于中国大陆经济发展不如预期，使得内销市场成长仍不景气，而国际汇率动荡，也使得中国电视品牌优势荡然无存，再加上电视面板价格高挂，更让电视品牌厂的利润下滑。

由于电视面板采购过多，加上市场不景气，促使中国大陆电视品牌厂上半年的库存水位高于正常。IHS指出，6月底的库存水位达到了7周，较正常水位5周多出了2周，这让大陆电视品牌厂商陷入了内外交困的局面。

由于上半年的库存水位较高，大陆电视品牌厂进行采购策略的调整，根据调查统计，大陆前六大电视品牌厂第3季的面板采购数量预估仅有1,540万片，年减5%，季增仅3%。

此外，由于电视品牌厂商进行采购策略的调整，加上面板厂仍维持满载稼动率，使得第3季的面板价格出现激烈震荡，由于面板占电视整机成本的60~70%，电视面板价格的下跌，将有助于电视品牌厂成本的改善。

值得一提的是，电视大尺寸化的方向仍持续推进，根据IHS调查显示，第2季40~43吋的占比达30%，较第1季高5%，而32吋电视面板第2季的占比则仅有30%，较第1季低9%。

目前大陆面板厂如京东方、华星光电等，也在积极准备43吋电视面板产品，希望进一步抢攻市场占有率。只不过，上半年乐金显示器(LG Display)积极推广43吋电视面板，使得电视品牌厂商手中已累积了一定数量的库存，这将影响到下半年43吋电视面板的拓展力道。

在UHD电视面板方面，中国大陆电视品牌上半年总共采购了310万片UHD面板，占总体采购量的11%，随着技术成熟与良率控制得当，预估下半年的UHD电视面板价格将进一步走低。

此外，包括乐金显示器的M+方案，三星显示器(Samsung Display)的Green 2方案，京东方的E+方案，以及未来将要量产的华星光电，也都在积极推广低价位的UHD 产品，这将使得下半年的UHD产品比重有望快速发展，进而改善电视品牌的产品格局。

在此同时，新产线的投资也改变了供需关系。随着乐金显示器、三星显示器、华星光电与京东方重庆的8.5厂相继量产，面板供应充裕，但由于新增的产线局限在8.5代上，也使得产品受到了限制。

目前大陆面板厂仍以32吋电视面板作为主流产品，至于韩厂的三星显示器与乐金显示器则以48/49/55吋等大尺寸产品为主，这也让这些产品的供需关系有所变化。