近期，外资彩电巨头纷纷将高中低档产品全线降价。多个家电卖场不少外资品牌的彩电上面都贴上了“降价”标签。降价后，某进口品牌彩电的价格仅为2490元，其促销价格已逼近国产品牌，降幅达到20%—30%。个别产品的价格已低于同类国产品牌彩电。

　　在显像管电视时代，价格战曾经是国产品牌王牌之一，一度凭借价格优势把外资品牌挤出中国市场。但进入平板电视时代，占液晶电视成本60%以上的面板大多依赖进口，国产彩电未能掌握核心优势的控制权。那么，手握核心技术的外资电视品牌，这次来势汹汹、放下身段打起价格牌，所为何来呢？

　　国美电器销售人士分析：首先，近期外资企业的一系列动向表明，外资品牌对中国的市场策略已经开始转变。其以后对中国市场的布局预计将分成两个部分：一方面是不断研发推出领先技术，占有行业主导权，保持品牌的高端形象，比如近期推向市场的FULL LED、3D等技术；另一方面，则加大了中低端液晶电视的大众消费市场的抢占力度，甚至不惜挑起价格战，以进一步逼抢国内企业的份额。

　　另一方面，最新的统计数据显示，8月液晶面板价格环比下跌4%、同比下跌15%，是今年以来最大跌幅。近期，随着液晶面板价格的大幅下降，直接加速了下游各电视品牌的价格调整，这也是引发中外电视品牌展开新一轮价格大战的关键原因。说到这里，人们不难看出液晶电视价格战的真正主导权在上游企业的手里；这就无怪乎业界评论这次液晶电视价格大战，真正的导演是上游企业了。

　　从电视发展的趋势来看，技术和产品升级的速度越来越快，电视的应用越来越显现多元化的方向，这也很大程度上导致了先是面板价格下调加快，然后无论外资还是国产电视品牌都不得不迅速出货并及时调整价格的连锁反应。当然，电视技术更新快、功能应用愈加多元化，反过来也给面板厂商带来了压力，一方面他们必须随着更新加快价格调整的步伐，另一方面应用需求的提高对核心面板的画质性能提出了更高的标准。只有那些具有良好的前瞻性、能适应各种功能应用的液晶面板技术，才能获得更多的市场机会，对市场的控制权也就更大。

　　应用和消费需求决定了面板技术的走向和市场空间，面板行业的发展又影响并主导着电视市场的走向。在这环环相扣的产业生态链中，价格战只是一个手段和表象而已。